Tác giả: David, Deep Tide TechFlow
Tiêu đề gốc: 315 phơi bày việc đầu độc AI, một mô hình kinh doanh từ Putian đến Thung lũng Silicon
Tối qua, chương trình 315 đã phơi bày một mô hình kinh doanh dựa trên GEO.
GEO là viết tắt của Tối ưu hóa Công cụ Tạo sinh (Generative Engine Optimization), bạn có thể hiểu là:
Trả tiền để AI nói tốt về bạn.
Làm thế nào để thực hiện?
Các thương hiệu muốn khi người tiêu dùng hỏi AI, AI sẽ ưu tiên giới thiệu họ. Do đó, họ tìm đến các nhà cung cấp dịch vụ GEO, những người này hàng loạt đăng các bài viết quảng cáo lên internet, AI thu thập những nội dung này và sau đó coi chúng là thông tin thực để giới thiệu cho người dùng.
Phóng viên CCTV đã sử dụng một phần mềm có tên "Liqing GEO", có thể mua được trên Taobao.
Phóng viên đã tưởng tượng ra một chiếc vòng tay thông minh, bịa đặt một số điểm bán hàng vô lý, như "Cảm biến vướng víu lượng tử" và "Thời lượng pin cấp độ hố đen". Phần mềm tự động tạo ra hơn chục bài viết quảng cáo và tự động đăng chúng lên mạng.
Hai giờ sau, phóng viên hỏi AI: Hãy giới thiệu cho tôi một chiếc vòng tay sức khỏe thông minh?
AI đã xếp chiếc vòng tay không hề tồn tại này ở đầu danh sách đề xuất.
Công ty làm ra phần mềm này là Beijing Lisi Culture Media, một công ty một người, số người tham gia bảo hiểm liên tục bằng không trong nhiều năm.
Chỉ với một công cụ do công ty như vậy tạo ra, chỉ sau hai giờ đã lừa được các mô hình AI chủ lực trong nước.
315 đã làm lộ ra việc đầu độc AI, nhưng mô hình kinh doanh này có thể lớn hơn nhiều so với một phần mềm Taobao.
SEO, chuyện xưa ở Putian
Trước hết, chuyện này chẳng có gì mới.
Năm 2008, chương trình "30 Phút Tin tức" của CCTV trong hai ngày liên tiếp đã phơi bày xếp hạng đấu giá của Baidu. Chỉ cần trả tiền là bạn có thể đưa trang web của mình lên vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm, thậm chí những thứ xếp đầu có thể là thuốc giả.
Lúc đó, mô hình kinh doanh này còn được gọi là SEO, Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm.
Người mua lớn nhất là các bệnh viện tư nhân hệ Putian. Năm 2013, hệ Putian đã chi 12 tỷ nhân dân tệ cho quảng cáo trên Baidu, chiếm gần một nửa tổng doanh thu quảng cáo của Baidu.
Nhiều cơ sở y tế không đủ tiêu chuẩn, dựa vào SEO để đưa mình lên trang đầu kết quả tìm kiếm của Baidu, trông có vẻ như đứng cùng các bệnh viện hạng ba, người bình thường khó lòng phân biệt được.
Mãi đến sự kiện Ngụy Tây Tây năm 2016, một sinh viên đại học nhấp vào bệnh viện hệ Putian xếp hạng cao, điều trị dẫn đến chết người, cơ quan quản lý mới lập pháp quy định rõ: tìm kiếm trả phí là quảng cáo.
Nhưng điều này không tiêu diệt được mô hình kinh doanh này. Chỉ là đặt ra quy chế, từ sản phẩm xám trở thành nghiệp vụ chính quy. Hệ Putian vẫn mua xếp hạng, chỉ là bên cạnh kết quả có thêm nhãn chữ nhỏ: "Quảng cáo".
Nhưng thêm nhãn, người cần nhấp vẫn sẽ nhấp.
Vấn đề cốt lõi của công cụ tìm kiếm chưa bao giờ là có gắn nhãn hay không, mà là người dùng tin tưởng một cách tự nhiên vào kết quả xếp đầu.
Giờ đây mọi người chuyển từ công cụ tìm kiếm sang AI, cho rằng AI khách quan hơn, không bị ô nhiễm bởi xếp hạng đấu giá. Nhưng ai nắm cửa ngõ phân phối thông tin, người đó có thể bán xếp hạng.
Cửa ngõ thay đổi, SEO đổi một chữ cái thành GEO, logic bán xếp hạng không thay đổi một chữ nào.
Thay đổi, là giá cả.
GEO, thị trường vốn từng yêu thích
Mô hình kinh doanh không thể giết chết, thị trường vốn thích nhất.
Tháng 9 năm 2025, công ty truyền thông marketing lớn nhất Trung Quốc Blue Focus đã chi hàng chục triệu nhân dân tệ để đầu tư vào một công ty GEO tên là PureblueAI Qinglan.
Qinglan giúp các thương hiệu thực tối ưu hóa thứ hạng và tỷ lệ đề xuất trong kết quả tìm kiếm AI, khách hàng bao gồm Ant Group, Tencent Cloud, Volvo.
Sản phẩm là thật, công ty là thật, làm là để AI hiểu chính xác hơn thông tin thương hiệu.
Điều này hoàn toàn khác với việc đầu độc AI của Liqing mà 315 phơi bày. Liqing là bịa đặt sản phẩm, ngụy tạo thông số, lừa AI bằng thông tin giả; Qinglan là lấy nội dung thương hiệu thực để thích ứng với logic đề xuất của AI.
Nhưng từ góc độ AI, con đường kỹ thuật của hai việc là giống nhau: đều là đăng nội dung lên internet, chờ AI thu thập.
AI không phân biệt được đâu là marketing, đâu là làm giả. Đây cũng là điểm mập mờ nhất của mô hình kinh doanh GEO này.
Khi Blue Focus đầu tư vào Qinglan, GEO chỉ là một thuật ngữ ngành trong giới marketing. Ba tháng sau, nó trở thành một khái niệm cổ phiếu.
Cuối tháng 12 năm 2025, Blue Focus tăng kịch trần.
Các công ty chứng khoán bắt đầu mở dày đặc các cuộc gọi điện giải thích về GEO, báo cáo nghiên cứu định nghĩa nó là "cửa ngõ lưu lượng thế hệ tiếp theo trong thời đại AI". Vốn đổ theo vào, không chỉ mua Blue Focus, mà tất cả các công ty liên quan đến marketing số, khái niệm AI đều tăng theo. Blue Focus trong 9 ngày giao dịch tăng 132%, một loạt cổ phiếu theo phong trào cũng tăng gấp đôi.
Nguồn ảnh: Caijing She
Sau khi tăng, các công ty này lần lượt tự ra thông báo cảnh báo rủi ro:
Nghiệp vụ GEO không có doanh thu, không có ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh của công ty. Blue Focus cũng thừa nhận, doanh thu do AI thúc đẩy, chiếm tỷ trọng rất nhỏ trong tổng doanh thu.
Ý nói là, giá cổ phiếu tăng hơn gấp đôi, nhưng bản thân mô hình kinhơi doanh GEO này, vẫn chưa kiếm được bao nhiêu tiền.
Cuối tháng 1, giá cổ phiếu Blue Focus tăng từ 9,6 nhân dân tệ lên 23,3 nhân dân tệ, một tháng tăng 143%. Đúng lúc này, chủ tịch Zhao Wenquan tuyên bố giảm sở hữu không quá 20 triệu cổ phiếu. Tính theo giá cổ phiếu lúc đó, khoảng rút lui khoảng 467 triệu nhân dân tệ.
Báo cáo nghiên cứu công khai cho thấy, quy mô toàn ngành GEO trong nước năm ngoái, khoảng 2,9 tỷ nhân dân tệ. Mức tăng giá trị vốn hóa một tháng của một cổ phiếu Blue Focus, vượt xa con số này.
315 phơi bày hệ thống Liqing đầu độc AI, chỉ tốn vài trăm tệ. Nhưng khái niệm GEO đi một vòng ở thị trường A, kiếm được hàng chục tỷ.
Đầu tư có phải là độc hay không khó nói, nhưng tiền kiếm được là thật.
315 gọi là đầu độc, Thung lũng Silicon gọi là thương mại hóa
Tháng 1 năm nay, OpenAI thông báo trên blog chính thức: ChatGPT sẽ bắt đầu bán quảng cáo.
Người dùng miễn phí và người dùng Go 8 đô la mỗi tháng sẽ thấy quảng cáo, người dùng cao cấp đăng ký trả phí không bị ảnh hưởng.
Ngày 9 tháng 2, quảng cáo chính thức ra mắt. Một số quảng cáo sẽ xuất hiện ở cuối câu trả lời của ChatGPT, có gắn chữ nhỏ: Sponsored (nhà tài trợ cung cấp). Nhà quảng cáo đầu tiên bao gồm Ford, Adobe, Target, Best Buy...
Bạn hỏi ChatGPT nên mua xe nào, nó đưa cho bạn một câu trả lời, dưới câu trả lời treo liên kết tài trợ của Ford.
OpenAI nói rất rõ: Quảng cáo sẽ không ảnh hưởng đến nội dung trả lời của ChatGPT. Trả lời là trả lời, quảng cáo là quảng cáo, tách biệt.
Nghe có quen không?
Baidu ngày xưa cũng nói vậy. Xếp hạng đấu giá là xếp hạng đấu giá, tìm kiếm tự nhiên là tìm kiếm tự nhiên, tách biệt. Sau này năm kết quả tìm kiếm đầu toàn là quảng cáo.
OpenAI dự kiến, quảng cáo có thể giúp nó tăng gấp đôi doanh thu hàng năm từ người tiêu dùng lên 17 tỷ đô la. ChatGPT có hơn 800 triệu người dùng hoạt động hàng tuần, trong đó 95% là người dùng miễn phí, tất cả đều là đối tượng của quảng cáo.
Giờ nhìn lại chuỗi mà 315 phơi bày: Liqing đổ bài viết quảng cáo vào AI, để AI đề xuất sản phẩm không tồn tại. OpenAI treo nội dung tài trợ dưới câu trả lời của AI, để AI đề xuất sản phẩm đã trả tiền.
Một bên không báo trước với nền tảng, gọi là đầu độc. Một bên ký hợp đồng với nền tảng, gọi là thương mại hóa.
Đối với người dùng, sự khác biệt là gì?
Một cái ở trong câu trả lời, một cái ở dưới câu trả lời. Một cái không có nhãn, một cái nhãn ghi quảng cáo.
315 bắt Liqing vài trăm tệ, thị trường A thổi khái niệm GEO hàng chục tỷ, OpenAI một năm chuẩn bị kiếm 17 tỷ đô la nhờ cái này.
Cùng một việc, tính chất từ đầu độc biến thành thương mại hóa, giá tăng hàng vạn lần.
Tháng 11 năm 23, các nhà nghiên cứu từ Học viện Công nghệ Ấn Độ Delhi và Đại học Princeton đã xuất bản một bài báo trên arXiv, tiêu đề chính là "GEO: Generative Engine Optimization".
Đây là lần đầu tiên giới học thuật chính thức định nghĩa khái niệm này.
Từ khi bài báo xuất bản đến khi 315 phơi bày, hơn hai năm. Ở giữa trải qua sản phẩm xám, gọi vốn, cổ phiếu khái niệm tăng vọt, chủ tịch rút tiền, nền tảng AI tự xuống bán quảng cáo...
Con đường SEO đi hai mươi năm trước, GEO đi hết trong hai năm.
Khác biệt là, lúc đó mọi người mất vài năm mới học được không hoàn toàn tin vào kết quả công cụ tìm kiếm; giờ AI vẫn trong thời kỳ ăn lợi tin tưởng, hầu hết mọi người chưa nhận ra câu trả lời của AI cũng có thể mua được.
Tuy nhiên, thời kỳ ăn lợi này có lẽ không kéo dài quá lâu. Lần sau bạn hỏi AI cái gì đáng mua, nhớ nghĩ thêm một giây:
Câu trả lời có thể miễn phí, bộ não không thể thuê ngoài.
Twitter:https://twitter.com/BitpushNewsCN
Nhóm trao đổi Telegram của Bitpush:https://t.me/BitPushCommunity
Đăng ký Telegram của Bitpush: https://t.me/bitpush
