Оригинал | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Автор | Golem (@web3_golem)
8 декабря соучредитель Farcaster Дэн Ромеро объявил, что платформа отказывается от стратегии «социальные сети в приоритете», которой придерживалась в течение четырёх с половиной лет, и переходит к модели роста, ориентированной на кошелёк, надеясь привлечь больше пользователей за счёт создания отличного кошелька. Это означает, что новые функции и позиционирование продукта Farcaster в будущем будут сосредоточены на потребительском кошельке, а не на децентрализованном социальном графе.
После того как friend.tech «остыл», Farcaster一直被视为 «знаменосцем» SocialFi. При поддержке финансирования в 10 миллиардов долларов от ведущих венчурных компаний (a16z, Paradigm), активной поддержке крипто-знаменитостей (Виталик, основатель Coinbase и др.) и периодически возникающем эффекте богатства (Degen, Clanker и др.), каждая волна ажиотажа вызывала новый всплеск интереса у крипто-пользователей, но через «3 минуты» интерес быстро угасал, а активность на платформе резко падала.
Возможно, это связано с тем, что у Farcaster нет реального продукт-маркетингового соответствия. Ещё до появления децентрализованных социальных приложений крипто-сообщество уже глубоко укоренилось в таких Web2-приложениях, как Twitter, Telegram и Discord, которые уже идеально покрывали все социальные потребности.
А стратегия «социальные сети в приоритете» от Farcaster фактически была просто подражанием Twitter, что не могло создать достаточного стимула для миграции пользователей. Социальным продуктам нужны реальные сценарии и дифференциация. Крипто-пользователи не могут без причины отказаться от уже созданных социальных графов и связей на Web2-платформах, таких как Twitter, и начать «с нуля» на Farcaster (за исключением «завтрашних крупных влиятельных лиц» без какой-либо базы).
Сам Дэн Ромеро, вероятно, также понимает корень проблемы: просто продажа идеалов децентрализации и суверенитета данных не может удержать пользователей. Поэтому вместо того, чтобы «упорствовать» в безнадёжной области, лучше изменить подход и получить рост пользователей и найти новое продукт-маркетинговое соответствие через общепризнанный вход в Web3 — кошельки.
Но действительно ли Farcaster полностью отказался от крипто-социальной сферы? На мой взгляд, нет. Напротив, это запоздалое на четыре с половиной года решение одуматься.
Поскольку существующие социальные сценарии уже покрыты Web2-приложениями, давайте создадим новые крипто-социальные сценарии. Дэн Ромеро назвал эту стратегию «привлечение пользователей инструментами, удержание пользователей сетью». Он выбрал вход в социальную сферу через сценарий кошелька. В сценариях ончейн-транзакций/платежей пользователей естественным образом возникают социальные потребности, а ранее созданная Farcaster децентрализованная социальная инфраструктура может предоставить пользователям беспрепятственный опыт «всё в одном».
Однако Farcaster опоздал. Эта тактика «сначала построить социальный сценарий, затем развивать социальное приложение» уже была перехвачена другими, которые захватили инициативу. Ими стали CEX (централизованные биржи).
Криптобиржи выходят на арену социальных платформ
Поведение в области инвестиций в активы естественно связано с социальными сетями. В конце концов, каждый несёт ответственность за свой «bag» (инвестиционный портфель). Можно даже сказать, что вся социальная потребность криптосферы (как публичная, так и частная) порождается сценариями инвестиций и торговли. Следовательно, согласно этой логике, развитие социальных функций криптобиржами, которые создают для пользователей торговые сценарии, так же естественно, как когда-то WeChat打通支付 (интегрировал платежи) через социальную сеть.
Первой, кому удалось создать working продукт, стала Binance. Однажды, когда product-менеджер Binance устал постоянно переключаться между Twitter и интерфейсом биржи, ему в голову пришла идея: почему бы не создать социальную платформу прямо внутри главного сайта Binance? Так можно было бы открыто листать социальные ленты.
Таким образом, в октябре 2022 года Binance запустила платформу для агрегации контента Binance Feed, а год спустя переименовала её в Площадь Binance (Binance Square), одновременно открыв возможность создания пользовательского контента (UGC) и представив функцию «майнинга контента».
Так называемый «майнинг контента» означает, что создатели могут добавлять теги токенов (например: $BTC) в свой контент на Площади Binance (включая короткие новости, статьи, видео, опросы, голосовые трансляции или чаты). Если обычные пользователи Binance или пользователи VIP 1-2 уровня кликнут на тег токена в content создателя и совершат сделку (спот, маржинальная, фьючерсы и т.д.), создатель может получить до 50% комиссии от этой сделки в качестве кэшбэка.
В 2023 году Binance уже вошла в число ведущих мировых бирж. Стимулирующий механизм Площади Binance был подобен спичке, брошенной в стог сена, который мгновенно вспыхнул. К концу 2023 года (через два месяца после запуска «майнинга контента») количество создателей на Площади Binance увеличилось с 1 200 до 11 000, а к концу 2024 года месячная аудитория Площади Binance достигла 35 миллионов пользователей.
Сегодня, в 2025 году, Binance сохраняет статус крупнейшей в мире биржи с 300 миллионами зарегистрированных пользователей, что также означает, что потолок пользователей Площади Binance также достиг 300 миллионов. Что более важно, эти 300 миллионов пользователей прошли «очистку» от Binance — у них есть чёткая цель: получать прибыль в криптофинансах. В торговом сценарии, созданном Binance, они используют Площадь Binance также с чёткими и ясными целями — поиск торговых сигналов или «секретов богатства».
Спрос рождает предложение. Огромная и качественная пользовательская база в сочетании со стимулом кэшбэка за «майнинг контента» привела к тому, что не только ведущие трейдеры, аналитики, KOL начали самостоятельно мигрировать/синхронизироваться с Twitter и других социальных платформ на Площадь Binance, но и множество native крипто-блогеров родилось непосредственно на Площади Binance, постепенно становясь социальным «рвом» платформы.
Реклама Площади Binance
Успех Площади Binance был настолько велик, что другие биржи также начали подхватывать инициативу. Na прошлой неделе OKX в Дубае объявила о скором запуске социальной платформы биржи — OKX Planet, включающей три функции: сообщества, прямые трансляции и групповые чаты, открыто ориентируясь на Площадь Binance. Более того, по словам некоторых KOL, OKX当场向币安广场顶级创作者发出入驻邀请函 (на месте разослала приглашения топовым создателям с Площади Binance присоединиться к их платформе).
По сравнению с OKX, другие биржи раньше начали развивать функционал контент-площадок — Gate с 2023 года создала свою контент-площадку, Huobi во второй половине 2023 года запустила контент-площадку......
Очевидно, что война криптобирж перекинулась на социальную сферу, но это также доказывает, что социальные платформы бирж, такие как Площадь Binance, имеют высокое продукт-маркетинговое соответствие.
Более того, для создателей другим очевидным преимуществом социальных платформ бирж является значительное снижение рисков блокировки аккаунтов и compliance-рисков. Хотя правительства постепенно ослабляют крипто-регулирование, поскольку крипто-индустрия всегда связана с инвестициями, деньгами и «серыми» зонами, крипто-блогеры в Web2-соцсетях часто сталкиваются с жалобами и блокировками. На социальных платформах бирж эти риски значительно снижаются. С одной стороны, сами платформы построены в рамках сценария крипто-трейдинга, поэтому их контент естественно совместим с крипто-блогерами; с другой стороны, пользователи бирж сами по себе являются отобранными «качественными инвесторами» и имеют «довольно высокую терпимость» к крипто-блогерам.
Эта особенность, возможно, станет в будущем ключевым конкурентным преимуществом социальных продуктов бирж против Web2-соцсетей, таких как Twitter. В конце концов, когда-то главным оплотом китайскоязычного крипто-сообщества были такие внутренние медиа, как Weibo, и из-за давления регуляторов сообществу пришлось массово мигрировать на Twitter. Так что, возможно, someday подобная массовая миграция произойдёт и на социальные продукты бирж.
Конечно, хотя вышеприведённые аргументы на примере «Площади Binance» иллюстрируют естественные преимущества бирж в развитии социальных платформ, ядром биржи по-прежнему остается крипто-трейдинг. Развитие социальной платформы биржи нецелесообразно, если пользовательская база трейдинга не достигла определенного масштаба.
Какой именно социальный продукт нужно крипто-сообществу?
Оглядываясь на историю развития крипто-социальных продуктов, все те продукты, которые позиционировали себя как децентрализованные, SocialFi — Friend Tech, Lens и Farcaster — переживали moments славы, но в конечном итоге они либо умерли, либо были серьезно ранены. А始终如一陪伴加密社区的 (始终陪伴ствующие крипто-сообщество)反倒是 такие высокоцентрализованные Web2-платформы, как Twitter. Даже newly появившиеся социальные платформы бирж,除了与加密交易有关外 (кроме связи с крипто-трейдингом),似乎也与资本鼓吹的 Web3 社交大相径庭 (кажется, также сильно отличаются от Web3-соцсетей, пропагандируемых капиталом).
Это естественным образом raises вопрос, worthy of глубокого размышления: какой именно социальный продукт нужно крипто-сообществу?
Прежде всего, необходимо прояснить один момент: децентрализация — это средство достижения цели, а не сама цель. Когда это средство не позволяет достичь наших целей, от него следует果断 отказаться. В социальном взаимодействии пользователей больше всего волнует ценность информации, чувство принадлежности к группе, способность connecting с людьми и развлекательная составляющая, а не то, является ли платформа децентрализованной. То же самое относится и к крипто-социальной сфере.
За последние 5 лет SocialFi снова втянула крипто-социальную сферу в схему Понци,过分侧重加密社交的“Fi”属性而忽视了“Social”部分 (сделав чрезмерный акцент на атрибуте «Fi» в крипто-социалке и проигнорировав часть «Social»). Краткосрочный трафик и токен-лихорадка могут создать временное процветание, но в долгосрочной перспективе они не могут создать доверие или任何优质内容 (какой-либо качественный контент). Коллапс — единственный исход для SocialFi.
На мой взгляд, крипто-сообществу нужен simply социальный продукт, который может connecting с крипто-сценариями, способствовать meaningful общению и на этой основе порождать доверие и сотрудничество. Это не имеет отношения к тому, децентрализован он или нет, имеет ли отношение к «Fi». Это просто позволяет крипто-социальной сфере также вернуться к сути — создаваться для сценариев и существовать для connecting людей.
Возможно, можно сказать ещё проще: нам нужно больше «Площадей Binance», а не прежних Farcaster.
Дополнительное чтение
«Социальный нарратив» SocialFi не работает, есть ли будущее у крипто-социальной сферы?










