a16z встреча: 7 ключевых правил, чтобы стать топовым KOL

Оригинальное название:7 Insights from Hosting 50 Creators at a16z

Оригинальный автор:Ish Verduzco

Оригинальная компиляция:Deep Wave TechFlow

Вчера вечером я и команда Tech Week провели встречу в a16z, на которую пригласили около 50 создателей контента.

Среди участников были мастера мемов (Memelords), создатели TikTok, блоггеры о стиле жизни, создатели кинематографичных видео, авторы Substack, операторы email-рассылок, подкастеры, ютуберы, руководители соцсетей и другие.

Почти все сферы создания интернет-контента были представлены.

В этой статье я поделюсь 7 ключевыми инсайтами, обобщенными из множества бесед.

a16z и команда Tech Week

1. Владейте своей аудиторией

Все создают списки email-рассылок.

Даже те создатели, которые сосредоточены на коротких видео в TikTok или Instagram, рассматривают электронную почту как основу своего бизнеса.

Некоторые привлекают новых подписчиков через мероприятия, другие — через платную рекламу, создание лид-магнитов (lead magnets) или использование ManyChat для превращения личных сообщений Instagram в двигатель роста.

Частота публикаций не так важна: некоторые публикуются раз в неделю, некоторые — раз в месяц, некоторые — раз в квартал или даже от случая к случаю.

Важно владение.

Каждый создатель, кажется, жаждет прямого, долговременного способа связи со своей аудиторией, не зависящего от изменений алгоритмов.

2. Создавайте оффлайн-контакты

Оффлайн-взаимодействия становятся все горячее.

Многие создатели потратили годы на создание своей аудитории, сообщества и фан-базы в интернете.

Теперь они ищут способы превратить эти связи в оффлайн-взаимодействия.

Подкастеры начали проводить живые записи; создатели контента в соцсетях организуют приватные ужины, локальные встречи и даже отпускные мероприятия.

Это не просто «фан-мероприятия», а каналы для углубления отношений, построения доверия и исследования сотрудничества с более высокой ценностью.

Маховик эффекта взаимодействия «из онлайн в оффлайн» проявляет свою мощь.

3. Упакуйте спонсорские пакеты

Рекламно-спонсорская модель упаковывается.

Создатели постепенно отходят от модели разовых рекламных сделок.

Они выбирают объединение своих новостных рассылок, подкастов, контента в соцсетях и оффлайн-мероприятий в единый спонсорский пакет.

Эта модель более выгодна для создателей: доход более предсказуем, меньше переговоров, строятся долгосрочные отношения, а также обеспечивается лучшая интеграция с аудиторией на нескольких платформах.

Для брендов это также лучше: одно партнерство покрывает множество каналов, генерирует大量 контента для повторного использования и предоставляет более креативные способы сотрудничества, чем традиционные рекламные места.

Этот переход знаменует зрелость индустрии, и я очень это ценю.

4. Углубитесь в нишу

Богатство — в нише.

Чем точнее сегментация, тем сильнее бизнес.

Как, например, парень из автосалона (Car Dealership Guy), которого я недавно пригласил на свой подкаст, и мы впервые встретились вчера.

Его общая целевая аудитория — 155 000 автомобильных дилеров и их сотрудников, но он построил огромный бизнес, потому что его контент и продукты полностью сфокусированы на идеальном портрете клиента (ICP).

Многие думают, что их ниша слишком мала, но на самом деле, при точном позиционировании, ее ценность часто превосходит ожидания.

Adam (Blueprint), Yossi (Автодилер), Avi (Creator Logic), Litquidity

5. Сотрудничество ведет к взаимной выгоде

Сотрудничество ускоряет рост.

1 + 1 = 3.

Создатели активно ищут сотрудничества.

Обмен новостными рассылками, обмен гостями подкастов, совместные мероприятия и кросспромоушн продуктов.

Если вы найдете партнеров с похожей целевой аудиторией, скорость роста будет экспоненциальной. Это не только быстрее, но и интереснее, чем работать в одиночку.

Хотя эта стратегия не нова, видеть, как она происходит в реальности, все равно приятно.

Все больше людей выбирают подход «сделать пирог больше».

6. Доминируйте на одной платформе

Доминирование на платформе по-прежнему важно.

Почти у каждого создателя есть «главная площадка».

Несмотря на то, что они могут развиваться на нескольких платформах, изначальная платформа, которая принесла трафик, остается их ядром — будь то YouTube, Substack, Instagram или TikTok.

Это место, где их сообщество имеет с ними самую сильную связь.

Расширение важно, но доминирование — ключевое.

Некоторые создатели даже нанимают команды, чтобы заполнить пробелы на других платформах, при этом твердо контролируя платформу, которая изначально принесла им успех.

Сначала постройте свою империю на одной платформе.

7. Дистрибуция — это окончательный ров

С этим согласны почти все.

В эпоху, когда любой может запустить продукт, инструмент или сервис, ключевым отличием создателей является не то, что они создают, а то, как они распространяют контент.

Бренд + дистрибуция = ров.

Это точка зрения, которую я постоянно подчеркиваю и буду坚持, пока больше людей не осознают ее важность.

Честно говоря, видеть такое единодушие очень освежает — особенно учитывая, что многие отрасли за пределами экономики создателей все еще отстают от этой идеи.

Итог

Экономика создателей созревает.

Стратегии становятся более изощренными, бизнес-модели — более сложными, а возможности — больше, чем когда-либо.

Если вы создаете контент в интернете, обратите внимание на следующее:

• Владейте своей аудиторией (электронная почта)

• Создавайте оффлайн-контакты

• Упакуйте спонсорские пакеты

• Углубитесь в нишу

• Сотрудничайте для взаимной выгоды

• Доминируйте на одной платформе

• Считайте дистрибуцию рвом

Это успешная игра, которую я вижу на практике.

С нетерпением жду инноваций и прорывов следующей волны создателей!

Рекомендуемая литература:

RootData: Годовой отчет об индустрии Web3 за 2025 год

Сяо Хун: От молодого человека из маленького городка до CEO Manus, долгосрочная вера сторонника Биткойна

Изменение власти в Binance: Дилемма империи с 300 миллионами пользователей

Действительно ли红利 выкупа проектов подошли к концу?