Asli | Odaily Planet Daily(@OdailyChina)
Penulis | Bunga Planet
Piala Dunia akan segera dimulai. Selain pasar prediksi yang sedang bersiap-siap, ada satu industri lain yang diam-diam memanas.
Belum lama ini, FIFA mengumumkan aturan baru: Semua pemain yang pertama kali berpartisipasi di Piala Dunia perlu mengenakan "lencana debut Piala Dunia (debut patch)" di seragam mereka. Artinya, bahkan jika Anda adalah bintang super terkenal global, selama Anda belum pernah menginjakkan kaki di lapangan Piala Dunia sebelumnya, seperti Erling Haaland, Lamine Yamal, juga perlu mengenakan lencana khusus ini. Beberapa tim nasional yang kembali ke Piala Dunia setelah bertahun-tahun absen, bahkan perlu seluruh tim mengenakannya.
Ini bukan hanya sekadar menambah "rasa istimewa" untuk para pemain baru Piala Dunia. Orang yang memahami industri kartu bintang tahu, patch ini akan dilepas setelah pertandingan, disertifikasi, dipotong, lalu disematkan ke dalam kartu bintang. Pada akhirnya, ia mungkin berubah menjadi kartu tanda tangan debut 1/1 tertentu, dinilai, dilelang, diperdagangkan, dan harganya di masa depan mungkin melebihi sebuah mobil super.
Pada Mei tahun ini, FIFA telah mengumumkan kerja sama lisensi koleksi eksklusif jangka panjang dengan Fanatics. Sistem kartu bintang, stiker, dan koleksi terkait Piala Dunia di masa depan akan secara resmi memasuki era Fanatics/Topps.
Anda mungkin tidak bermain kartu bintang, tetapi yang patut diperhatikan adalah, di balik kartu-kartu kecil ini, telah terbentuk sebuah dunia aset alternatif dengan skala melebihi ratusan miliar dolar AS, memiliki pasar sekunder yang besar dan siklus bullish-bearish jangka panjang.
Pada saat yang sama, seluruh dunia olahraga juga sedang memasuki era baru "keuangan terfragmentasi".
Liga Olahraga "Membongkar Sejarah untuk Dijual"
Dulu, penggemar peduli pada "momen bersejarah yang disaksikan oleh sebuah seragam". Sekarang, yang orang pedulikan mungkin adalah "seragam ini bisa dibagi menjadi berapa bagian sejarah".
Lagipula, satu seragam bisa menjadi milik puluhan kartu, ratusan pembeli, bisa diperjualbelikan berkali-kali di masa depan, bahkan membentuk kurva harga yang terus naik atau berfluktuasi besar.
Sepotong kain, mungkin dari dada pemain masuk ke pabrik kartu, masuk ke blind box, lalu ke lembaga penilaian, masuk ke rumah lelang, dan akhirnya berubah menjadi aset alternatif dalam suatu portofolio investasi.
Kartu bintang sepak bola juga bukan hal baru. Sejak Piala Dunia 1970, Panini telah membangun sistem stiker dan kartu bintang Piala Dunia. Masa kecil banyak penggemar dimulai dari sebuah album stiker Piala Dunia.
Tetapi, ia tidak pernah berhasil membangun "sistem aset keuangan olahraga" yang matang dan likuid seperti NBA.
Orang yang tidak pernah menyentuh barang ini mungkin merasa aneh. Sepak bola memiliki basis penggemar terbesar di dunia, nilai komersial bintang supernya juga sangat tinggi, tetapi harga, likuiditas, kedalaman pasar sekunder kartu sepak bola, tidak bisa dibandingkan dengan NBA dalam jangka panjang.
Alasannya di balik ini adalah, NBA secara alami lebih cocok untuk "diasetkan", sedangkan sepak bola tidak memiliki sistem operasi komersial yang sangat terpadu dan terus-menerus menciptakan emosi serta kelangkaan seperti NBA.
Bola basket adalah olahraga yang sangat heroik individualis, bintang super mencetak kemenangan di detik-detik terakhir, sistem datanya terstandarisasi, narasi liga seragam, dan industri Amerika sangat ahli dalam menciptakan bintang. Dari malam draft, debut, All-Star, MVP, playoff hingga juara, setiap titik bisa dikemas menjadi aset.
Sedangkan dunia sepak bola terlalu terfragmentasi. Tim nasional, liga, klub, Liga Champions, sponsor, sistem hak cipta terpisah satu sama lain, sulit membentuk narasi keuangan yang seragam dan berkelanjutan seperti NBA.
Tidak sulit dipahami, patch Piala Dunia yang disebutkan di awal artikel, adalah upaya aktif FIFA untuk menyediakan "bahan baku keuangan" bagi kartu bintang mahal di masa depan.
NBA Membutuhkan 70 Tahun untuk Mengubah Potongan Kertas Menjadi Aset Keuangan
Banyak orang di dunia kripto mungkin mengenal kartu bintang pada masa kejayaan NFT, tetapi sebenarnya pasar kartu bintang NBA telah diperdagangkan selama lebih dari 70 tahun.
1948, Bowman meluncurkan batch pertama kartu pemain NBA; 1986, Fleer meluncurkan kartu rookie Michael Jordan yang kemudian mengubah seluruh industri; tahun 90-an, dengan era Jordan dan ekspansi globalisasi NBA, pasar kartu bintang pertama kali memasuki demam massal. Saat itu hampir setiap pusat perbelanjaan, toko serba ada, toko mainan di Amerika menjual kartu.
Tapi tak lama kemudian, industri memasuki krisis besar pertama.
Akhir 90-an, banyak penerbit mencetak secara berlebihan dan tidak terkendali, volume cetak kartu di luar kendali, pasar masuk ke pasar bearish besar. Periode ini bahkan kemudian disebut oleh komunitas kolektor sebagai: "Era Junk Wax (Junk Wax Era)".
Yang mengubah industri adalah "revolusi kelangkaan" setelah tahun 2000.
2003, LeBron James masuk NBA. Tahun yang sama, Upper Deck meluncurkan seri Exquisite, membawa konsep tanda tangan, patch seragam, penomoran edisi terbatas, 1/1, dll., sepenuhnya ke pasar kartu high-end.
Sejak saat itu, kartu bintang mulai berubah menjadi semacam aset keuangan alternatif.
Ia mulai memiliki nomor seri yang jelas, tingkat kelangkaan, kurva harga jangka panjang, sistem rating, platform lelang, market maker profesional, serta pasar sekunder yang besar.
Selama pandemi, lembaga rating seperti PSA, BGS bangkit, platform lelang seperti eBay, Goldin, PWCC matang, breakers mulai membuka kartu secara live streaming, seluruh industri perlahan membentuk ekosistem yang lengkap.
Skala pasar ini jauh melampaui bayangan. Menurut data 2025, ukuran pasar kartu bintang olahraga global telah mencapai sekitar 115 miliar dolar AS, kartu basket tetap menjadi kategori inti paling menguntungkan di seluruh industri, sementara kartu tanda tangan dan kartu patch, adalah aset high-end dengan pertumbuhan tercepat.
Pada saat yang sama, perusahaan rating bahkan telah berubah menjadi bisnis "platform" dalam arti sebenarnya.
2025, perusahaan induk PSA, Collectors, menyelesaikan akuisisi terhadap Beckett (perusahaan induk BGS), seluruh industri sedang berkembang menuju finansialisasi dan sentralisasi yang lebih tinggi.
Beberapa tahun terakhir, perusahaan rating pada dasarnya sudah sangat mendekati "lapisan penerbitan aset" di dunia Crypto. Pendapatan tahunan PSA pada 2024 saja telah melebihi 300 juta dolar AS. Di dunia kartu bintang hari ini, apakah selembar kertas bisa berubah dari 500 dolar AS menjadi 5000 dolar AS, seringkali hanya tergantung pada apakah ia akhirnya dimasukkan ke dalam kotak plastik PSA atau tidak.
Selain itu, di seluruh dunia telah muncul banyak "bursa" offline yang khusus berkisar pada kartu bintang. CardsHQ di Atlanta, AS, disebut banyak media sebagai "toko kartu bintang terbesar di dunia". Ia bukan hanya menjual kartu, tetapi juga merupakan arena hiburan keuangan besar yang memadukan live streaming pembukaan kartu, lelang, KOL, komunitas, dan perdagangan.
Pasar kartu bintang NBA hari ini sebenarnya sangat mirip dengan dunia Crypto.
Ia telah melewati ujian waktu, memiliki siklus bullish-bearish jangka panjang, likuiditas pasar sekunder yang besar, ada "diamond hands" yang bertahan lama, ada KOL yang mempromosikan, ada perdagangan emosi yang bertaruh pada GOAT masa depan.
Banyak komunitas break kartu bintang seperti komunitas meme, pembawa acara yang membangun suasana, komunitas yang mempromosikan, bertaruh pada pemain baru, memanipulasi narasi kelangkaan, FOMO membuka kotak......
Emosi Kolektif Bisa Menjadi Aset
Agar pasar ini memiliki likuiditas berkelanjutan dan dapat difinansialisasi, sebenarnya seperti aset lainnya, bergantung pada "narasi".
Juni lalu, sebuah kartu tanda tangan Stephen Curry edisi Topps Now Olimpiade Paris 2024 1/1, dilelang di Goldin Auctions seharga 518.500 dolar AS.
Kartu ini berharga karena terikat pada sebuah momen. Final basket putra Olimpiade Paris 2024, Curry mencetak tiga poin kunci berturut-turut, melakukan gerakan klasik "night-night" (kalian bisa pulang tidur) kepada Prancis.
Jadi harga sebuah kartu sangat terikat dengan "momen narasi" yang diangkat di baliknya. Adegan itu, pertandingan itu, sorakan itu, emosi "aku menyaksikan sejarah secara langsung" itu.
Tapi harga ini tidak terlalu mengejutkan di pasar kartu bintang top. Pada 2021, Rookie Logoman Autograph 1/1 Curry pernah terjual seharga 5,9 juta dolar AS.
Ini adalah perubahan paling mendalam di pasar koleksi olahraga beberapa tahun terakhir. Harga tidak lagi terikat mutlak pada waktu atau kelangkaan, tetapi didefinisikan oleh "spekulasi cerita" yang berbeda.
Logikanya pada dasarnya sama dengan pasar prediksi yang sedang booming. Di Polymarket, kami memperdagangkan apakah Trump akan terpilih, apakah Bitcoin akan mencapai rekor baru, apakah sebuah film akan memenangkan Oscar.
Di pasar kartu bintang, mereka memperdagangkan apakah Yamal akan menjadi raja sepak bola generasi berikutnya di masa depan, apakah Haaland bisa memenangkan Piala Dunia, apakah seorang pemain baru akan menjadi GOAT masa depan.
Pasar prediksi menjual "probabilitas hasil", kartu bintang menjual "kepemilikan sejarah", pada dasarnya sama-sama mematok harga di muka untuk emosi kolektif.
Hal yang Tidak Bisa Dilakukan NFT
Pemain dunia kripto yang pernah terluka oleh NFT mungkin merasa rantai "emosi menjadi aset" ini familiar.
Tapi semua proyek NFT menghadapi masalah yang sama yang tidak bisa dipecahkan: kurangnya kemampuan untuk terus-menerus memproduksi "cerita baru".
Sebuah gambar kecil bisa sangat populer untuk sementara waktu setelah mint, namun setelah hype mereda, pihak proyek hanya bisa terus-menerus menciptakan: roadmap baru, airdrop baru, kolaborasi baru, pemberdayaan baru, untuk mempertahankan konsensus pasar dengan susah payah.
Setelah siklus tak terbatas, akhirnya hanya bisa meluncurkan proyek baru, sampai tidak ada yang mau membeli.
Tapi olahraga berbeda. Olahraga adalah "mesin produksi emosi" abadi di dunia.
Ia memperbarui alur cerita setiap hari secara otomatis, dan tidak pernah berakhir. Seseorang mencetak kemenangan di detik terakhir, seseorang cedera, seseorang membalas dendam, seseorang pensiun, seseorang menjadi legenda dalam semalam, seseorang dari pemain cadangan menjadi bintang.
Narasinya bukan diciptakan oleh pihak proyek, tetapi terjadi secara nyata dan berkelanjutan di dunia nyata.
Saya selalu suka menonton UFC, Dana White adalah salah satu pengelola olahraga paling memahami "keuangan perhatian" dalam lebih dari satu dekade terakhir.
UFC bukan menjual tiket untuk pertandingan bela diri, ia menjual pertarungan musuh bebuyutan, caci maki, drama balas dendam, kebangkitan orang biasa, runtuhnya dinasti, adalah emosi yang terus berkembang dan kisah yang berliku-liku.
Orang tidak akan membayar untuk "statistik teknis", tetapi selamanya akan membayar untuk "narasi".
Sebenarnya, NBA dalam beberapa tahun terakhir juga begitu.
Di satu sisi, penggemar lama terus mengeluh liga menjadi "terhibur", kontroversi wasit, superstar bergabung, drama, pengaruh liga, rasa naskah semakin kuat. Tetapi di sisi lain, fakta yang tidak bisa disangkal adalah daya penyebaran dan nilai komersial NBA di kalangan anak muda semakin kuat.
Finansialisasi Liga Olahraga
Konsumsi olahraga hari ini, bahkan logika konsumsi seluruh industri hiburan telah berubah.
Banyak anak muda belum tentu menonton pertandingan secara lengkap, tetapi mereka akan menonton caci maki, meme, klip di platform video pendek, citra bintang, drama media sosial, wawancara setelah pertandingan.
Olahraga semakin seperti IP reality show besar yang tidak pernah berhenti diperbarui. Dan kartu bintang menjadi outlet keuangan paling langsung untuk emosi-emosi ini.
Di pasar bullish NFT, pihak proyek juga pernah berteriak Web3 mendefinisikan ulang koleksi olahraga. Tetapi sekarang terlihat, yang benar-benar lebih dulu menyelesaikan "asetisasi" justru adalah liga olahraga tradisional. Karena mereka memiliki sesuatu yang tidak dimiliki Web3: orang nyata, pertandingan nyata, konsensus emosi kolektif yang nyata.
Di era dimana segalanya terfinansialisasi hari ini, olahraga tidak hanya menjadi mesin abadi yang menciptakan "sejarah masa depan", tetapi juga menjadi platform penerbitan aset keuangan.
