Snap yang Sembilan Tahun Tak Untung, dan Obsesi AR Sepuluh Tahun Tak Berbuah
Penulis: June, Deep Tide TechFlow
Pada 16 Juni, CEO Snap Evan Spiegel meluncurkan kacamata AR Specs dengan harga $2.195 di Augmented Reality World Expo. Pengumuman ini membuat saham SNAP turun hampir 10%.
Snapchat, terkenal dengan filter AR seperti efek anjing virtual pada 2015, sering menjadi pelopor fitur seperti Stories dan antarmuka kamera, tetapi inovasinya kerap ditiru pesaing seperti Instagram dan Meta. Meski pengguna bertumbuh, Snap terus merugi sejak IPO 2017, dengan kerugian bersih $89 juta pada Q1 2026. Pengguna muda intinya kurang menarik bagi pengiklan dibandingkan kelompok usia yang lebih tua.
Spiegel tetap berkomitmen pada visi AR jangka panjang. Specs, produk AR sejati yang dapat beroperasi mandiri dan mengenali gerakan, merupakan lompatan dari kacamata Spectacles generasi pertama tahun 2016 yang hanya untuk merekam video. Namun, dengan berat 132 gram, baterai 4 jam, dan harga tinggi, banyak yang meragukan daya tariknya bagi pengguna muda Snapchat yang menjadi target pasar.
Di tengah tekanan investor untuk menghentikan divisi AR yang telah menelan biaya $35 miliar, Spiegel menolak dan menyebut 2026 sebagai "momen crucible" perusahaan. Langkahnya memangkas 16% karyawan sambil tetap berinvestasi besar-besaran di AR menuai kritik.
Artikel ini mempertanyakan apakah ketekunan Spiegel adalah visi langka atau perjudian yang berisiko, dan menarik paralel dengan evolusi ponsel yang dulu juga besar dan mahal. Masa depan Snap bergantung pada apakah Specs dapat menjadi langkah pertama yang canggung menuju adopsi AR mainstream, atau hanya menjadi produk niche yang terlalu dini.
marsbit14j yang lalu
