Penulis: Golem
Judul Asli: Airdrop Terbesar untuk Komunitas Crypto Diberikan oleh Yuanbao
“xxx telah mengirimkan Anda angpao tunai!”
Setelah kegiatan angpao tunai Yuanbao dimulai pada 1 Februari, banyak grup diskusi proyek/riset investasi yang telah lama mati, berubah menjadi grup saling membantu “mengambil wool Yuanbao”.
Beralih dari trader crypto terhormat menjadi wool party yang mengambil angpao Yuanbao, bagi komunitas crypto juga merupakan langkah yang terpaksa.
Sejak 31 Januari, pasar keuangan global mengalami penurunan besar, logam mulia yang sebelumnya naik dengan cepat mengalami keruntuhan, perak spot hampir menghapus kenaikan tahunan, emas spot sempat jatuh di bawah 4500 dolar. Pasar crypto juga tidak jauh lebih baik, Bitcoin pada 2 Februari jatuh di bawah level support 75000 dolar, menyentuh terendah 74604 dolar, ETH turun hingga 2157.14 dolar, SOL bahkan jatuh di bawah 100 dolar, menyentuh terendah 95.95 dolar.
Menurut data Coinglass, pada 31 Januari jumlah likuidasi seluruh jaringan pasar crypto mencapai 2.5615 miliar dolar, mencatat rekor volume likuidasi harian tertinggi sejak “keruntuhan 1011”, sehingga “terlalu rugi untuk berbicara” menjadi kondisi psikologis nyata banyak orang di crypto (seperti Yi Lihua yang menjadi diam).
Bagi komunitas crypto yang baru saja mengalami pembantaian, mengambil angpao Yuanbao meskipun hanya setetes air di tengah laut untuk menutupi kerugian, setidaknya dapat memberikan sedikit kenyamanan psikologis, melarikan diri sementara dari realitas pasar yang kejam.
Lelucon dalam obrolan grup
Airdrop Crypto, Dari Menderita Diam-diam Hingga Berjuang dengan Semangat
Mengatakan angpao tunai Yuanbao adalah airdrop terbesar bagi komunitas crypto saat ini, bukanlah sekadar sensasi.
Jumlah angpao tunai yang dapat dibagikan Yuanbao kepada setiap pengguna tidak besar, kebanyakan sepuluh hingga puluhan yuan RMB, tetapi yang berharga adalah interaksinya sederhana dan benar-benar tanpa biaya. Pengguna hanya perlu menghabiskan sedikit waktu untuk mengajak orang dan mengalami fungsi produk langkah demi langkah untuk mendapatkan angpao tunai, dan siklus tugasnya pendek, dapat dengan cepat mendapatkan imbalan.
Sebaliknya, airdrop proyek crypto pertama-tama semuanya dibagikan dalam bentuk token, hingga token terjual barulah benar-benar untung, meskipun dilihat dari jumlah yang diterima, kebanyakan jauh lebih banyak daripada Yuanbao, tetapi setelah dikurangi biaya waktu, riset, peluang, keausan, biaya potensial terjebak, berapa banyak yang tersisa?
Seorang pengguna yang menemani Infinex selama 406 hari sangat merasakan hal ini. Pada 31 Januari, platform perdagangan kontrak berkelanjutan terdesentralisasi Infinex mengumumkan TGE dan klaim airdrop, pihak proyek berhasil naik, tetapi komunitas secara kolektif dibalik.
Satu juta adalah kucing (X:@RXu107) adalah perwakilan khas yang dibalik, pada 1 Februari ia memposting bahwa dirinya总共 menghabiskan lebih dari 11900 dolar (setara 82.000 yuan RMB) untuk berpartisipasi dalam proyek ini (4400 U untuk membeli NFT, 7500 U untuk berpartisipasi dalam penawaran umum), dan sebagai anggota komunitas menemani secara mendalam selama 406 hari, tetapi sampai hari TGE, tidak hanya tidak menutupi biaya, kerugian账面 masih lebih dari 100.000 yuan RMB (2900 U + 11284 INX yang belum dilepaskan).
Menghadapi pembalikan, blogger ini selain berulang kali memberitahu teman-temannya bahwa dia sedih, tidak ada cara lain.
Blogger yang dibalik Infinex memberitahu teman bahwa dia sedih
Pada saat TGE Infinex, nilai pasar yang diencerkan sepenuhnya hanya 150 juta dolar, total investasi kegiatan angpao Tahun Baru Yuanbao ini dikonversi menjadi dolar sekitar 140 juta dolar, apa artinya ini? Setara dengan Tencent langsung membeli Infinex dengan valuasi tertinggi dan memberikannya secara gratis kepada seluruh rakyat.
Menghadapi penderitaan dibalik, ditipu, sebagian besar orang dalam komunitas akan memilih cara penanganan yang sama dengan “satu juta adalah kucing” – menderita diam-diam, tetapi ada juga yang memilih untuk berdiri dan berhadapan dengan pihak proyek.
Blogger crypto Ice Frog (X:@Ice_Frog666666) adalah perwakilan khas, dia sendiri memulai karir dengan mengambil wool, tetapi yang dramatis adalah, Ice Frog tahun 2025 bukan sedang memperjuangkan hak airdrop就是在 memperjuangkan hak airdrop. Saat ini dia masih berunding dengan proyek pasar prediksi Space (Catatan Odaily: Penawaran umum Space 20 juta dolar, tim secara pribadi mengambil 13 juta dolar), bahkan telah mengambil tindakan hukum.
Web2 Mampu Menukar Airdrop, Web3 Tidak Mampu Membayar Janji
Hal yang paling ironis adalah, ketidakseimbangan “pengorbanan-imbalan” airdrop crypto hari ini, bukanlah “keruntuhan moral” satu proyek tertentu, melainkan hasil dari serangkaian perubahan struktur industri.
Tahun 2020 Uniswap memulai era airdrop proyek crypto, sejak itu proyek crypto terus menerus memberikan wool besar, kisah kekayaan mendadak airdrop sebuah mobil, airdrop mengganti rumah, airdrop A8 menarik一批又一批 orang memasuki jalur mengambil wool, menampilkan keindahan “industri berada dalam masa naik”.
Tapi sampai tahun 2025, semua ini berubah, narasi pasar habis, pendanaan tingkat pertama lelah, pembelian tingkat kedua tidak cukup, airdrop tidak lagi berbagi masa depan dengan pengguna awal, tetapi lebih seperti menggadaikan masa depan untuk data saat ini, memberi pihak proyek sendiri menciptakan jalan keluar atau mendapatkan jendela pendanaan berikutnya. Maka wool besar menghilang, wool kecil menyusut, “dibalik” menjadi norma industri.
Yang disebut airdrop, hanyalah mengubah anggaran iklan menjadi kolam hadiah, melewati pihak ketiga langsung membangun hubungan pertumbuhan dengan pengguna. Baik 1 miliar yuan RMB yang diberikan Yuanbao Web2, maupun alokasi airdrop tetap yang diberikan proyek Web3 dalam tokenomics, pada dasarnya adalah logika ini.
Tapi perbedaannya adalah raksasa Web2 menggunakan uang tunai untuk membeli kepastian pengguna, Web3 menjadikan pendapatan token sebagai janji yang mungkin ditukarkan, ini menciptakan meskipun taktik yang sama, hasilnya adalah dua nasib yang berbeda.
Kepastian angpao tunai Yuanbao berasal dari arus kas dan mekanisme batasan. Arus kas Tencent yang kuat menentukan Yuanbao “dapat memberikan”, mekanisme batasan di bawah hukum yang matang menentukan Yuanbao “tidak dapat mengingkari”, ditambah interaksi “sederhana tanpa otak” tanpa门槛, sehingga pengguna secara alami memahaminya sebagai “kesejahteraan”.
Sebaliknya komunitas crypto tidak hanya membayar biaya yang beberapa kali lipat lebih tinggi daripada mengambil wool Web2 (seperti dana, waktu, energi), tetapi juga harus khawatir tentang女巫, periode pelepasan token, aturan airdrop yang berubah-ubah, yang paling ironis adalah semua ini pada akhirnya获得的收益 bahkan tidak sebaik Yuanbao.
Karena itu, airdrop crypto hari ini早已 dari hadiah pertumbuhan langsung沦为 janji yang tanggung jawab penukarannya terus ditunda, bahkan tidak ditukarkan, jika situasi ini tahun 2026 masih tidak berubah, maka yang dikorbankan bersamaan adalah retensi pengguna.
Dari Pertumbuhan Pengguna ke Retensi, Kegunaan Airdrop Paling Banyak Hanya Bertahan di Paruh Pertama
Memanfaatkan airdrop untuk pertumbuhan pengguna, dalam dunia bisnis selalu merupakan cara paling umum dan langsung untuk melawan produk pesaing yang kuat.
Tencent mengeluarkan 1 miliar yuan RMB tunai untuk mendukung Yuanbao,是因为对手 Doubao cukup kuat, akhir tahun 2025 Doubao adalah produk AI pertama dengan aktivitas harian melebihi 100 juta. Web3 juga demikian, di jalur pasar prediksi, Polymarket mendominasi, untuk merebut pengguna, Opinion, predict.fun dan Limitless juga menggunakan cara pertumbuhan pengguna积分 airdrop, langsung menarik pengguna ke dalam produk.
Dalam jangka pendek, airdrop memang dapat menciptakan pintu masuk besar untuk涌入 pengguna, tetapi dalam jangka panjang, yang menentukan perginya pengguna tetap adalah kecocokan pasar produk, pengalaman pengguna dan faktor hubungan ekosistem. Dalam sejarah bisnis Web3, tidak sedikit contoh proyek yang sebelum airdrop ramai无比, setelah airdrop tidak ada yang peduli, karena itu, baik Web2 maupun Web3 menghadapi “masalah pasca-airdrop” yang sama: bagaimana mempertahankan pengguna.
Sepuluh tahun yang lalu, perusahaan Tencent yang pandai meniru lalu melampaui menggunakan “angpao WeChat” untuk mendorong WeChat Pay menjadi pintu masuk tingkat nasional, membuktikan bahwa mereka sangat familiar dengan rantai “pertumbuhan pengguna → retensi → kebiasaan”. Sekarang apakah mereka能够 melalui cara yang sama再次 menciptakan keajaiban Yuanbao meskipun众说纷纭, tetapi setidaknya dalam hal “bagaimana mengubah airdrop menjadi retensi” memiliki pengalaman yang cukup.
Untuk itu, Odaily星球日报 menghubungi某位内部人员 Yuanbao, ditanya dari sudut pandang produk bagaimana seharusnya airdrop proyek Web3 ditingkatkan, jawaban对方 sangat务实:
“Tencent sebagai salah satu perusahaan internet dengan市值 terbesar, proyek Web3 belum tentu memiliki tempat yang可以直接借鉴, tetapi cara pertumbuhan pengguna airdrop, intinya还是 meningkatkan retensi. Ini membutuhkan serangkaian hubungan setelah airdrop, seperti humas dan pasar harus memikirkan bagaimana menyebarkan玩法 lebih lanjut, sisi produk juga harus melakukan lebih banyak tindakan untuk mewujudkannya.”
Dan dari sudut pandang pelaku Web3, hanya membicarakan permainan流量终觉浅, produk di luar token究竟凭何功能 mempertahankan pengguna, lebih值得 dikaji.
Twitter:https://twitter.com/BitpushNewsCN
Grup komunikasi TG比推:https://t.me/BitPushCommunity
Langganan TG比推: https://t.me/bitpush
