Penulis: Mubbu
Disusun oleh: Felix, PANews
Bagaimana pendiri dapat membangun daya tarik pribadi di internet? Artikel ini membahas bagaimana menggunakan strategi propaganda untuk membangun merek pribadi yang kuat dan kelompok pengikut, serta mengajukan formula untuk menarik "penggemar setia". Berikut adalah isi lengkapnya:
Suka atau tidak, merek pribadi yang paling sukses memanfaatkan strategi propaganda untuk memperkuat basis pengikut mereka.
Mereka menciptakan kata-kata yang dapat dipahami oleh penggemar dan memiliki makna mendalam. Kata-kata / pesan ini akan disebarluaskan berulang kali sampai audiens menerimanya secara bawah sadar.
"Jika suatu rangsangan diulang terus-menerus, itu akan menjadi kebiasaan; atau, penekanan berulang pada suatu ide akan membentuk keyakinan." — Edward Bernays (Bapak Propaganda)
Pengulangan menciptakan keyakinan. Menciptakan kata-kata (sebuah meme) yang dapat dipahami oleh pengikut Anda, memiliki makna sendiri, dan dapat disebarluaskan berulang kali, itulah cara Anda membangun audiens yang lebih kuat. Kami mengubah pendiri bukan hanya menjadi pencipta konten, tetapi menjadi pemimpin kultus dengan pengikut yang fanatik.
Jika Anda seorang pendiri, inilah cara Anda mendapatkan pengikut, interaksi, dan yang paling penting, prospek.
Beberapa orang menyebutnya pemasaran, tetapi kami menyebutnya dengan jujur: propaganda (ini lebih beretika).
Artikel ini akan membahas: simbol, hipnosis, propaganda, dan bagaimana mereka digunakan untuk memengaruhi pikiran audiens.
Pemasaran hanyalah bentuk propaganda, hanya dengan saluran yang lebih pendek. Sama seperti Anda membimbing audiens melalui "model corong" atas, tengah, dan bawah melalui konten dan iklan untuk menyelesaikan pembelian secepat mungkin, politisi, pemerintah, dan kultus juga melakukan hal yang sama, hanya saja proses mereka membutuhkan waktu bertahun-tahun, bukan beberapa hari, minggu, atau bulan. Mereka mencapai ini dengan pesan yang ditargetkan pada setiap titik interaksi.
Jika ini dipahami, Anda dapat mengubah pemikiran massa sesuai keinginan. 95% opini publik dipengaruhi atau sepenuhnya ditentukan oleh 5% (atau bahkan mungkin lebih sedikit) orang.
Di internet, selebritas internet dan KOL (Pemimpin Opini Kunci) menyapu internet, membentuk ideologi publik.
Selebritas internet mengacu pada orang-orang seperti YouTuber, selebritas, streamer, dll.
KOL mengacu pada orang-orang seperti aktivis politik dan pembicara publik.
Selebritas internet bisa menjadi KOL, KOL bisa menjadi selebritas internet. Selebritas internet dan KOL dalam contoh ini mewakili 20%. Keduanya tidak saling eksklusif.
Bagaimana ini terwujud di media sosial? Anda kemungkinan besar termasuk dalam 80% itu sekarang.
Sebagai pemilik bisnis, pemasar, atau siapa pun yang berpengaruh, pekerjaan Anda adalah masuk ke dalam 5% itu, yang sebenarnya dapat memengaruhi pemikiran orang:
- Buat narasi Anda sendiri. Pesan yang disampaikan oleh akun Anda harus berbeda, membedakannya dari akun lain di niche Anda.
- Untuk dilihat sebagai otoritas, Anda perlu terhubung dengan akun di niche Anda dan membuat mereka mendukung Anda.
- Memiliki dukungan dari akun-akun besar di sekitar Anda membuat Anda terlihat tak terbendung.
Media sosial berkembang pesat dengan konten emosional yang sangat kontroversial.
Semua orang suka mengolok-olok postingan umpan/clickbait yang mencoba "mencari perhatian", tetapi kenyataannya, setiap konten media sosial melayani tujuan ini.
Ketika kami menggunakan citra merek, misi, dan musuh bersama kami, dan memicu kontroversi dengan pesan kami, kami menciptakan reaksi yang menguntungkan kami.
Jika kita menyelami suatu produk atau layanan, kita menemukan bahwa "posisioning" adalah hal yang benar-benar membangkitkan emosi orang.
Posisioning itu sendiri menetapkan misi merek dan musuh bersama.
- Apakah Anda memecahkan titik sakit yang telah lama ada?
- Apakah Anda mengubah mimpi mereka menjadi kenyataan?
- Apakah Anda ahli niche dalam niche?
- Apakah Anda mengusulkan cara baru dalam melakukan sesuatu?
- Apakah Anda memiliki rahasia sukses?
Posisioning adalah bagaimana Anda memanfaatkan elemen-elemen berikut:
- Narasi/bercerita
- Bandungan emosional
- Imagery simbolis
- Bukti sosial
- Keunikan
Semua ini menyentuh alam bawah sadar orang secara mendalam.
Meme (Pembentukan Merek yang Konsisten)
Meme mengacu pada konten, desain, warna, simbol, kata-kata tertentu, dll., yang terkait dengan merek Anda.
Semua konsistensi ini dimaksudkan untuk membuat Anda / merek Anda lebih mudah dikenali.
- Untuk Twitter dan LinkedIn: Jika orang lain tidak melihat nama dan foto profil Anda, hanya membaca konten Anda, dapatkah mereka langsung mengenali bahwa ini adalah postingan Anda?
- Untuk YouTube / TikTok / Instagram: Jika orang lain menutup mata dan hanya mendengar video Anda, dapatkah mereka langsung mengenali bahwa ini adalah konten Anda?
Semakin mencolok Anda, semakin mudah diingat (tentu saja). Inilah tujuan akhirnya.
Kunci untuk membangun basis pengikut yang fanatik adalah tetap berada dalam perhatian orang.
Ketika orang-orang terkena detail yang terkait dengan merek Anda, jika Anda adalah orang pertama yang mereka pikirkan, ini menunjukkan bahwa Anda adalah figur otoritas.
- Jika Anda mendengar "Make America Great Again", Anda memikirkan Donald Trump.
- Jika Anda melihat salib, Anda memikirkan Kekristenan atau Yesus.
- Jika Anda melihat bendera, Anda memikirkan negara itu.
Salah satu meme yang saya buat untuk merek saya adalah "LLU", singkatan dari "Long Live Utopia" (Hidup Lama Utopia). Karena Utopia adalah komunitas yang telah mengubah banyak kehidupan, mereka bersedia mendukung penyebaran ide ini.
Meme lain yang saya gunakan untuk "Utopia" adalah membuat orang menambahkan "Utopian" ke nama pengguna X mereka, untuk mewakili tujuan ini.
Orang luar tidak mengerti, tetapi orang dalam mengerti. Ini menciptakan mentalitas seperti kultus. Ini semua tentang menciptakan suasana "yang tahu, tahu".
Tujuan lain dari kata "Utopian" adalah mengikat identitas. Manusia selalu ingin mengidentifikasi dengan sesuatu. Inilah inti dari memberi mereka meme yang seperti bendera.
- Orang tidak akan mengatakan "Saya menganut ide Partai Republik", tetapi akan mengatakan "Saya seorang Republikan".
- Orang tidak akan mengatakan "Saya mengikuti ajaran Islam", tetapi akan mengatakan "Saya seorang Muslim".
- Orang tidak akan mengatakan "Saya melakukan hal-hal yang maskulin", tetapi akan mengatakan "Saya sangat jantan".
Mereka tidak hanya menganut ide-ide ini, tetapi menjadikannya bagian dari diri mereka, menjadi bagian dari ide-ide ini.
Kami ingin orang merasa menjadi bagian dari suatu kolektif. Identitas + Meme = Misi
Sebuah studi MK Ultra menunjukkan bahwa diperlukan 2500 pengulangan untuk mengubah pemikiran seseorang. Anda perlu mengulang meme sukses Anda berulang kali.
Slogan saya adalah "Jadilah Otoritas Mikro". Saya menekankannya berulang kali sehingga dalam setiap panggilan penjualan, calon klien akan secara sukarela mengatakan: mereka ingin menjadi Otoritas Mikro.
(Catatan PANews: Otoritas Mikro, secara garis besar, berarti tidak perlu menjadi selebritas internet besar dengan jutaan pengikut, tetapi masih dapat membangun otoritas profesional yang sangat kuat dan kemampuan monetisasi komersial di niche yang cukup spesifik, menjadi orang yang paling dipercaya dan paling sukses secara finansial dalam lingkaran kecil.)
Orang akan mendukung ide-ide yang dapat mengubah hidup. Orang biasa mungkin tidak mengerti, tetapi tidak apa-apa. Begitu orang yang tepat memahaminya, mereka akan berduyun-duyun bergabung.
Identitas + Misi = Musuh Bersama
Setiap kata kunci Anda harus mengandung makna mendalam. Anda dapat menguji banyak, meluncurkan slogan berbeda untuk menemukan yang paling efektif.
Saya sebelumnya melakukan kampanye, banyak yang mendukung, banyak juga yang menentang. Meskipun Anda mungkin tidak ingin membuat musuh, musuh adalah kebutuhan untuk membina pengikut fanatik.
Posisioning oposisi "Kami vs Mereka" adalah akar konflik dalam politik, agama, dan bisnis.
Ketika saya mempromosikan ide "Otoritas Mikro", selebritas internet dengan banyak pengikut menjadi musuh bersama, karena "Otoritas Mikro" dapat menghasilkan 6 hingga 7 digit per bulan, tanpa:
- Menjual jiwa
- Menyenangkan massa
- Menjadi buduh media sosial
Banyak orang tidak mau melakukan ini, jadi mereka mempertahankan pendirian mereka.
Identitas + Misi + Musuh Bersama = Pengikut Fanatik
Bacaan terkait: Buku Pegangan Pengembangan Pendiri: Cerita adalah Pengungkit, Tanpa Produk Hanya Egois
