Original|Odaily Planet Daily(@OdailyChina)
Auteur|Wenser(@wenser 2010)
« Chaque génération a ses œufs à recevoir », la valeur de cette phrase ne cesse de croître !
Cette fois, ce sont les deux oligarques des marchés de prédiction – Kalshi et Polymarket – qui ont déclenché cette bataille pour les œufs.
Pour attirer plus d'attention à la veille du « Super Bowl », l'événement sportif américain, les deux plateformes ont récemment commencé leur « spectacle de promotion terrain » – Kalshi a distribué des bons alimentaires gratuits de 50 dollars dans un supermarché de New York ; Polymarket est allé plus loin, lançant directement son « premier épicerie gratuite de New York », préparée depuis plusieurs mois, dont l'ouverture est prévue pour le 12 février. Dans la course à l'attention et au nombre d'utilisateurs, les géants des marchés de prédiction, évalués à des milliards de dollars, ont choisi la voie de la « promotion terrain hors ligne », la plus classique mais efficace.
À ce sujet, nous avons également contacté immédiatement notre collègue Connie, correspondante d'Odaily Planet Daily à New York, pour obtenir d'elle des informations sur les dynamiques liées à la « promotion terrain de Kalshi et Polymarket » et des données réelles comme « ce que 50 dollars peuvent vraiment acheter à New York », que nous partageons avec nos lecteurs.
Quand les géants des marchés de prédiction jouent la carte terrain : Kalshi fait du flash, Polymarket « ouvre un magasin d'un clic »
En tant que l'une des plus grandes métropoles américaines, New York est devenue un territoire incontournable et un point focal pour les deux géants des marchés de prédiction, Kalshi et Polymarket.
Et face au problème croissant du coût de la vie à New York et dans tout le pays, Kalshi et Polymarket ont sorti les grands moyens –
Le 3 février, Kalshi a 【limité dans le temps】 distribué des bons alimentaires gratuits d'une valeur de 50 dollars à certains utilisateurs au Westside Market, 84 Third Avenue à New York, afin d'attirer plus d'utilisateurs à participer aux prédictions d'événements réels sur la plateforme.
D'après les « petits prospectus sur les poteaux », les « panneaux KT à l'intérieur du supermarché » et d'autres supports aux alentours, l'opération terrain de Kalshi ressemble plus à un « événement flash » improvisé, c'est-à-dire une collaboration avec un supermarché local pour déployer quelques supports physiques pendant un temps limité, utilisant l'avantage de « nourriture gratuite de 50 dollars » comme « appât » pour attirer les gens à faire la queue, à participer, à regarder sur place. Ceci a également été vérifié et confirmé par Connie.
De plus, il est clair qu'à travers cette opération flash, Kalshi espère amener plus de gens à rejoindre le marché des prédictions sur des questions de pari accessibles, liées à la vie quotidienne et faciles à comprendre, comme « le prix de l'essence à New York dépassera-t-il 3,3 dollars cette année ? », afin d'atteindre des objectifs commerciaux comme le marketing de marque, l'activation et l'acquisition d'utilisateurs.
Les œufs du supermarché éphémère partenaire de Kalshi pris d'assaut
Comparé à l'approche quelque peu rudimentaire et hautement commerciale de Kalshi, la préparation de Polymarket est bien plus aboutie.
Le 3 février, un peu plus tôt que l'annonce de Kalshi, Polymarket a officiellement annoncé, après plusieurs mois de préparation hors ligne, son intention d'ouvrir le « premier épicerie gratuite de New York » le 12 février (heure de l'Est) via la location d'un local physique. De plus, Polymarket a fait un don de 1 million de dollars à la banque alimentaire de New York City pour lutter contre les « problèmes de faim » dans la région.
Polymarket a également publié des photos réelles de distribution de tomates, d'aubergines et autres légumes, rappelant soudainement l'ère de la promotion terrain des plateformes internet chinoises, avec une forte impression de « téléchargez l'APP et recevez des œufs », « première recharge et recevez un pack de bienvenue ».
Il est à noter que Polymarket a non seulement souligné que « le magasin physique Polymarket est bien approvisionné, aucun achat requis », mais a également appelé dans son tweet final à faire des dons à la banque alimentaire de New York City, encourageant les gens à agir concrètement pour résoudre les problèmes réels de « faim » causés par le coût élevé de la nourriture et de la vie.
Voir cette scène m'amène aussi à m'exclamer –
Fausse promotion terrain de projet crypto : organiser des conférences hors ligne, manger des fruits de mer, faire du CX avec diverses fausses jetons à concepts ;
Vraie promotion terrain de projet crypto : offrir des légumes, offrir des œufs, ouvrir des magasins physiques offrant de la nourriture gratuite, faire de la charité et des œuvres caritatives, appeler les gens à faire des dons.
Et concernant le pouvoir d'achat réel de ces « activités de réception d'œufs » de Kalshi et Polymarket, nous en avons discuté en détail avec Connie, basée à New York pour Odaily.
Le pouvoir d'achat réel de 50 dollars à New York : 5 repas McDonald's, 1,5 livre de bœuf ou 2 jours de nourriture pour une personne ordinaire
Selon Connie, le pouvoir d'achat réel de 50 dollars à New York est également « considérable ».
« Acheter une portion de 0,5 livre (environ 0,45 kg) de bœuf dans un supermarché local de New York coûte environ 18 dollars, donc 50 dollars permettent d'acheter environ 1,5 livre de bœuf », ce qui est suffisant pour l'apport en protéines de trois repas par jour pour un adulte. En comparaison, le prix d'un kilogramme de bœuf en Chine n'est que d'environ 30 yuans, soit seulement 1/8 du coût à New York.
Et converti en l'« indice Big Mac » bien connu, le pouvoir d'achat réel de 50 dollars est assez surprenant – un menu cheeseburger à emporter d'environ 800-1000 calories coûte environ 10,89 dollars, donc 50 dollars permettent d'acheter environ 5 menus ; si vous achetez un double hamburger de 580 calories, cela ne coûte qu'environ 7,2 dollars. Bien sûr, en Chine, ce prix est « exorbitant », le même menu hamburger ne coûte que 25-40 yuans, soit seulement la moitié du prix de la même nourriture à New York.
Autrement dit, en dépensant prudemment, 50 dollars couvrent presque les coûts de nourriture pendant environ 2 jours pour une personne ordinaire à New York (en comptant 5~6 repas). Selon Connie, l'activité de Kalshi a attiré de nombreux Américains à faire la queue pour « recevoir de la nourriture », et même « l'enthousiasme des Américains à faire la queue pour recevoir des choses est plus élevé que celui des Chinois ». On estime que l'« épicerie gratuite hors ligne » de Polymarket attirera également une foule de personnes faisant la queue pour participer. Et d'après les informations disponibles de Kalshi et Polymarket, les coûts directs des activités des deux plateformes sont d'au moins 50 000 à 100 000 dollars.
Et en plus de faire de la charité et des œuvres caritatives, Kalshi et Polymarket, les deux plateformes de marché de prédiction, ont aussi leurs « petits calculs ».
Le « business plan » derrière l'« offre d'œufs » des plateformes de prédiction : Utiliser les questions politiques pour influencer la régulation institutionnelle
Les activités de don de nourriture mentionnées ci-dessus de Kalshi et Polymarket n'ont pas été coordonnées ou communiquées avec la municipalité de New York ; ce sont des actions spontanées des entreprises.
Cependant, la formulation et l'objectif de leurs déclarations publiques sont très similaires aux « politiques » que le nouveau maire de New York, Zohran Mamdani, a反复 soulignées pendant sa campagne – ce dernier avait proposé pendant sa campagne « d'ouvrir des épiceries publiques dans les cinq arrondissements de New York pour réduire les prix des denrées alimentaires ». Et Zohran Mamdani a souligné que les épiceries municipales pourraient réduire les coûts de location et d'exploitation grâce à un mode de fonctionnement à but non lucratif et à l'utilisation de biens publics. Ce projet pilote est toujours en phase de test, et le calendrier de mise en œuvre final n'a pas encore été fixé.
D'un autre côté, en tant que l'un des États clés importants des États-Unis, les législateurs de New York élaborent activement de nouvelles lois concernant le secteur émergent des marchés de prédiction. Parmi elles, le « ORACLE Act » vise à restreindre ou interdire aux résidents de New York de parier sur certains événements des marchés de prédiction et à imposer des restrictions plus strictes sur les marchés de prédiction basés sur des événements ; une autre législation prévoit d'exiger que les opérateurs de marchés de prédiction obtiennent une licence de l'État avant de pouvoir opérer.
Il est clair que certains décideurs législatifs s'inquiètent encore des marchés de prédiction, les considérant comme similaires à des jeux d'argent non réglementés, ou plus susceptibles de manipulation interne.
Compte tenu de cela, bien que le maire de New York n'ait aucune compétence directe en matière de régulation des marchés de prédiction (Note d'Odaily Planet Daily : la compétence réglementaire relative aux plateformes de marchés de prédiction relève des gouvernements des États et du gouvernement fédéral), l'initiative de Kalshi et Polymarket est peut-être aussi une tentative de sauvetage indirect, cherchant à obtenir une approche plus favorable de la régulation.
Enfin, quelle que soit l'influence finale de leur action « d'offre d'œufs », nous devons dire que le modèle de promotion internet chinois a au moins 5 à 10 ans d'avance sur le monde occidental.
