Auteur : Leon Abboud
Compilation : Deep Tide TechFlow
Titre original : Plus d'abonnés mais pas plus d'argent ? 5 pièges à éviter pour devenir un KOL dans la cryptographie
Mon parcours de créateur de contenu a commencé il y a 8 ans. Sur cette voie, j'ai commis presque toutes les erreurs possibles en essayant de développer et de monétiser ma marque. Voici les 5 erreurs les plus importantes à éviter, j'espère qu'elles vous aideront à éviter ces leçons coûteuses.
Erreur 1 : Traiter sa marque comme un passe-temps, et non comme une entreprise
La plupart des créateurs restent longtemps dans une situation financière difficile parce qu'ils se positionnent comme des "créateurs". Lorsque vous ne vous considérez que comme un créateur, vous vous concentrez sur l'optimisation du nombre de clics, de likes, de vues et de toutes les métriques que l'algorithme vous propose.
Les meilleurs créateurs de marques personnelles se considèrent comme une entreprise. Vous êtes une entreprise, mais cette entreprise n'a qu'une seule personne, et cette entreprise porte votre nom.
Une fois que vous avez opéré ce changement de mentalité, tout devient différent. La mentalité du créateur est : "Quel contenu vais-je publier demain ?" tandis que la mentalité commerciale est : "Quel processus peut transformer un étranger en client ?"
Vous arrêterez de demander "comment obtenir plus d'interactions" et commencerez à poser les questions clés qui peuvent réellement stimuler la croissance :
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Qu'est-ce que je vends ?
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Qui est mon client cible ?
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Quel parcours d'expérience ai-je conçu pour l'utilisateur ?
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Comment publier du contenu pour que les utilisateurs aient plus envie de se rapprocher de moi et finalement d'acheter ?
Ce changement de mentalité peut transformer un contenu disparate en une machine à gagner de l'argent à long terme.
Les créateurs qui recherchent l'exposition finissent par tomber dans le "tapis roulant des interactions" - un cycle sans fin. Vous ne pouvez que continuer à courir jusqu'à ce que vous soyez finalement épuisé. Fuyez ce piège, sinon il vous consumera.
Erreur 2 : Absence de niche claire
Si vous essayez de parler à tout le monde, vous finirez par ne toucher personne.
C'est comme se tenir sur une chaise dans une gare et crier : "Hé, faites attention !" Personne ne se retournera. Mais si vous criez un nom spécifique, comme "Mike", la personne qui porte ce nom se retournera immédiatement pour vous regarder.
C'est ce qu'une bonne niche peut vous apporter - elle peut attirer précisément les personnes spécifiques de votre domaine cible.
Une niche solide doit posséder les caractéristiques suivantes : être rentable, attrayante et offrir suffisamment de matière pour la création de contenu.
Beaucoup de gens ne sont pas sûrs de leur niche et ne savent pas comment la trouver. Pour moi, j'aime me poser cette question :
"Qu'est-ce que j'aime naturellement, que je suis prêt à faire de mon mieux pour être le meilleur au monde, et pour lequel les gens sont prêts à payer ?"
L'intersection de ces trois éléments est votre niche. Cela doit être quelque chose qui vous intéresse vraiment et pour lequel vous avez une passion ; quelque chose dans lequel vous êtes prêt à investir du temps, de l'énergie et des efforts pour exceller ; et quelque chose pour lequel les gens sont prêts à payer.
Par exemple, des domaines comme les actifs du monde réel (RWA), les stablecoins, les marchés prédictifs, etc., sont de bonnes niches. Dans ces domaines, beaucoup de gens veulent connaître les dynamiques de l'industrie, utiliser ces connaissances pour leur développement personnel ou professionnel.
C'est la définition d'une excellente niche.
Une simple question pour s'auto-tester : "Puis-je créer une newsletter à long terme autour de ce domaine ?" Si la réponse est oui, alors votre niche est viable. Si la réponse est non, vous avez peut-être simplement choisi une direction que vous "sentiez" plutôt qu'une véritable niche.
La raison pour laquelle la plupart des créateurs échouent est qu'ils veulent que tout le monde les aime. Ils recherchent le plus grand nombre de vues et d'exposition possible. Mais en réalité, les marques à succès ne sont pas basées sur la popularité, mais sur un positionnement clair.
Erreur 3 : Utiliser du matériel de marque de qualité bon marché, ce qui tire l'image du compte vers le bas
Les gens parcourent rapidement des milliers de pages personnelles chaque jour, et vous avez moins d'une demi-seconde pour transmettre de la valeur.
Si votre photo de profil est floue, dépassée, générée par IA, ou provient d'un projet NFT déjà "mort" (comme celui que vous avez frappé en 2021), vous perdrez instantanément en attractivité et en statut.
Sachez que votre statut n'est pas fixe, il peut chuter rapidement à cause de ces détails.
Votre page personnelle n'est pas une décoration, c'est votre "enseigne de magasin". Elle devrait rehausser votre sentiment de valeur, pas le tirer vers le bas.
Une photo de profil claire, une bannière nette, une bio claire - ce sont des must-have. Si vous ne voulez pas utiliser votre propre photo, choisissez une communauté ou une identité qui reflète vraiment vos valeurs et qui a son propre statut.
Il existe aujourd'hui des centaines de communautés NFT actives, offrant des avatars (PFP) de haute qualité à tous les prix. Vous n'avez pas besoin de posséder un CryptoPunk pour paraître riche ou professionnel. Vous avez besoin d'un matériel qui améliore l'image de votre marque, pas de contenu qui réduit votre sentiment de valeur.
De plus, n'utilisez pas de hashtags dans votre bio, ni de mots trop généraux. Votre bio devrait clairement indiquer trois choses : qui vous êtes, ce que vous faites, et pourquoi les gens devraient vous respecter, c'est tout.
Erreur 4 : Créer du contenu sans construire d'entonnoir de monétisation
C'est une erreur que j'ai longtemps commise dans ma carrière de créateur. J'ai créé purement pour créer, sans jamais élaborer de stratégie pour monétiser le contenu.
Le résultat ? J'ai accumulé des centaines de milliers d'abonnés, mais quand j'ai essayé de monétiser, les revenus étaient minces. La raison est simple - dès le départ, je n'avais pas construit le bon écosystème pour mon contenu.
C'est comme construire une maison. Vous devez d'abord poser des fondations solides avant de pouvoir construire une structure haute et stable. Et pour toute entreprise, cette "fondation" est la capacité de monétisation.
La plupart des créateurs publient du contenu sans aucune structure backend. Ils comptent sur la viralité du contenu, espérant qu'un jour un sponsor tombera du ciel pour sauver la situation. Mais ce n'est pas construire une entreprise, c'est jouer à une "loterie" incertaine.
Une vraie marque a besoin d'une structure claire en "entonnoir" :
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Le contenu d'acquisition en haut de l'entonnoir ;
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Le "produit d'appel" (Lead Magnet) pour attirer les clients potentiels ;
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Les produits payants au milieu de l'entonnoir ;
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Le produit principal haut de gamme ;
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Et les actifs à long terme qui peuvent générer des revenus durables.
Avec une telle structure, chaque contenu que vous publiez aura un objectif et une signification clairs.
Sans cela, vous pourriez gagner des abonnés, mais pas d'argent. Et dans cette industrie, c'est la pire combinaison. Vous pourriez devenir "célèbre mais pauvre", et finalement vous épuiser en ayant l'impression que vos efforts sont vains.
Erreur 5 : Arrêter d'apprendre et de grandir après avoir choisi sa niche
Choisir votre niche n'est que le début. Pour devenir l'expert de premier plan et le meilleur créateur dans ce domaine, vous devez toujours rester à la pointe des développements de l'industrie.
Votre domaine évolue à la vitesse de la lumière, les changements sont constants. Il y a toujours de nouveaux sujets tendance, de nouvelles annonces, de nouveaux sujets d'actualité qui émergent.
Vous devez être "l'expert de référence" dans ce domaine, et la façon d'y parvenir est d'apprendre continuellement. Cela signifie que vous devez constamment absorber du contenu, lire des livres pertinents, écouter des podcasts, etc.
Ma habitude personnelle est de lire un livre sur le marketing par mois, cela me permet de rester à la pointe des connaissances en marketing. Vous devez être "l'encyclopédie" de l'industrie.
Les gens suivent les personnes les plus intelligentes de l'industrie, pas celles qui sont à la traîne. Les utilisateurs aiment lire du contenu approfondi, aiment en tirer des connaissances.
La vitesse à laquelle vous apprenez et documentez détermine la vitesse à laquelle vous grandissez.
Une fois que vous arrêtez d'apprendre sur votre domaine, vous arrêtez de grandir avec lui.
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