Auteur: Gu Yu, ChainCatcher
Titre original: Du jour au lendemain, les grands noms de la crypto se sont fait piéger par Vanity Fair
En une nuit, une photo de groupe de grands noms de la crypto a inondé les fils X de tous les acteurs du secteur, accompagnée d'une vague de moqueries et de critiques.
Les protagonistes de l'image incluent des personnalités très connues de l'industrie comme Cathie Wood, PDG d'ARK Invest, Olaf Carlson-Wee, fondateur de Polychain, ou Michael Novogratz, fondateur de Galaxy Digital, mais cela n'a pas pu arrêter la controverse, qui s'est même intensifiée.
En étudiant cette photo de groupe de plus près, on découvre qu'il s'agit d'une œuvre du magazine Vanity Fair, un magazine people de renom, publiée dans le reportage de couverture de son dernier numéro, intitulé « Les fidèles croyants de la cryptomonnaie demandent à être pris au sérieux ».
Cet article, à travers une observation rapprochée du cercle central de l'industrie, explore en profondeur comment le secteur crypto, après avoir traversé de multiples tempêtes réglementaires et des effondrements de marché, tente de redéfinir la carte mondiale du pouvoir en 2026 grâce à des contributions politiques colossales et un récit grandiose de type « sauveur ».
Bien que les histoires des grands noms de la crypto soient déjà apparues dans une série de magazines traditionnels comme Fortune ou le New York Times, Vanity Fair, en tant que média expert en culture people, adopte clairement une perspective plus « sournoise ». L'article ne s'embarrasse pas des tendances complexes du secteur, mais consacre une grande partie de son encre à décrire les détails de la vie privée, très contrastés, de ce groupe de « reconstructeurs du pouvoir ».
Sous la plume de l'auteur de l'article, ces milliardaires sont dépeints comme un groupe d'excentriques à la fois déconnectés de la réalité et avides de la dominer : d'un côté, ils discutent de l'avenir de la civilisation humaine depuis leurs demeures luxueuses à Porto Rico, de l'autre, ils sont obsédés par la recherche de vie extraterrestre, pratiquent le survivalisme extrême, et marchent souvent pieds nus en public.
Noelle Acheson, associée chez Triple Crown Digital, a commenté ainsi : Nous pouvons nous moquer sans retenue (et nous en avons vraiment envie) des photos de Vanity Fair, de leurs poses gênantes et de la représentation déroutante des personnages... mais la question plus profonde est : est-ce ainsi que les médias grand public perçoivent l'industrie de la cryptomonnaie ? Si c'est le cas, nous avons encore beaucoup de travail à faire.
Pour la plupart des professionnels du secteur, cet article ne présente pas une image positive des acteurs de la cryptomonnaie, mais renforce au contraire les stéréotypes sur l'industrie crypto.
Dennison Bertram, co-fondateur de Tally, va plus loin en révélant que cet article de Vanity Fair est une tentative délibérée de se moquer de la cryptomonnaie et de ses acteurs, le texte et les photos étant empreints d'un profond mépris et d'une raillerie marquée. Avant de s'intéresser à la crypto, il avait été photographe de mode pendant plus de dix ans.
Prenant l'exemple du portrait de Cathie Wood, il analyse : « Ici, Cathie Wood est délibérément représentée pour paraître petite. L'objectif la prend en plongée, la composition minimise délibérément sa stature. Les rideaux en désordre, les chevilles croisées, et la présence intentionnelle du chariot à bagages, tous ces éléments contribuent à créer une froideur délibérément orchestrée dans l'image. Existe-t-il un effet visuel plus méchant ? »
Concernant la photo de Michael Novogratz, « Ses yeux sont plissés, il a l'air menaçant. Pourquoi ? Parce qu'il porte des lunettes. Il les tient à la main, on les voit à peine. Son visage est intentionnellement plongé dans l'ombre, paraissant très sinistre. Encore une fois, c'est le désordre, tout est de travers, rien n'est aligné. Est-ce une image positive ? Je ne pense vraiment pas. »
Un groupe de grands noms ayant atteint le sommet grâce à l'industrie crypto, qui tentait d'obtenir plus de reconnaissance et de soutien de la part du public via le magazine Vanity Fair, sans se rendre compte qu'il s'agissait d'un énorme « piège », finissant par apparaître aux yeux du grand public avec l'image de clowns, c'est sans aucun doute une leçon douloureuse.
Dès lors, le simple fait de chercher une reconnaissance dans les magazines grand public est lui-même devenu un objet de critique. Jinelle D'Lima, fondatrice de Nozomi, estime que Satoshi Nakamoto et les cypherpunks n'ont jamais cherché la reconnaissance. « Le point clé est que vous n'avez pas besoin de leur approbation : les flux de fonds n'en ont pas besoin, le réseau fonctionne sans, tout fonctionne sans. Nous n'avons pas été construits pour nous conformer à Vanity Fair ou Forbes. Nous avons été construits pour résister à tout ce qu'ils représentent : les gardiens de porte, le système, et ceux qui décident de ce qui est légitime et de ce qui ne l'est pas. »
« Maintenant, nous sommes en couverture. Cela pourrait-il être plus ironique ? Ce n'est pas nous. Nous n'étions pas censés être comme ça. », a déclaré Jinelle D'Lima.
La raison pour laquelle ce reportage de Vanity Fair est devenu un tourbillon de controverses est qu'il révèle à l'industrie crypto une situation embarrassante : même si le secteur tente d'obtenir une « prise au sérieux » des cercles mainstream grâce à des contributions politiques astronomiques et une « reddition » au système financier traditionnel, dans le système esthétique et de valeurs de la culture dominante, ces nouveaux riches sont toujours perçus comme un groupe subculturel aux relents sectaires.
Ce fiasco dit peut-être à tout le monde : la vraie force de l'industrie crypto n'a jamais été dans les reportages brillants des médias grand public, mais dans le code qui continue de fonctionner même sans avoir besoin d'être « pris au sérieux ».
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