Article original | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Auteur | Golem (@web3_golem)
Le marché des Meme est aujourd'hui très fragmenté. Que ce soit en termes d'écosystèmes de chaînes ou d'outils de trading utilisés, les utilisateurs internationaux et les utilisateurs de la communauté chinoise n'ont pratiquement plus aucun point commun. Cette fracture ne fait pas seulement diverger les capitaux mondiaux des Meme vers différents écosystèmes, mais elle rend même les "ragots" difficiles à comprendre.
Le 8 août, une rumeur concernant "Pump.fun dépensant des sommes faramineuses pour siphonner les utilisateurs de son concurrent" a fait le tour des communautés Meme internationales.
Initialement révélée par l'utilisateur international CLR, celle-ci indique que Pump.fun propose actuellement un programme d'incitation pour attirer les utilisateurs à migrer de la plateforme FOMO vers Pump.fun. Selon le document d'accord divulgué, Pump.fun prévoit d'offrir aux utilisateurs éligibles un bonus de signature unique de 20 000 dollars et de payer une rémunération fixe mensuelle de 30 000 dollars. Cet accord exige que l'utilisateur signataire transfère ses fonds et positions de trading de la plateforme FOMO vers Pump.fun ; utilise un nouveau portefeuille non utilisé précédemment sur une autre plateforme comme portefeuille exclusif ; lie son compte X au portefeuille Pump.fun ; déclare publiquement sur sa page d'accueil X que ce portefeuille est son unique portefeuille public ; supprime définitivement et ferme son compte sur la plateforme FOMO.
De plus, l'utilisateur doit satisfaire à des exigences de trading réel, notamment réaliser un volume mensuel d'au moins 25 000 dollars sur Pump.fun (ou 25 % du volume mensuel moyen précédent sur FOMO). On peut voir que, pour s'approprier les utilisateurs de FOMO, Pump.fun a décidé cette fois d'y mettre le prix.
Version traduite intégrale de l'accord (Source : 0xAA)
D'un point de vue commercial, il s'agit d'un comportement de concurrence normal entre entreprises, sans aucun problème légal. Dans les plateformes de divertissement ou les modèles commerciaux centrés sur les utilisateurs, les entreprises paient souvent des influenceurs KOL ou des utilisateurs ayant une grande influence pour qu'ils quittent la plateforme concurrente et restent exclusifs à leur propre plateforme. Ce modèle de concurrence est également assez courant en Chine, par exemple avec les contrats d'exclusivité faramineux signés par les plateformes de streaming vidéo comme Douyin, Kuaishou, Bilibili ou Huya avec les influenceurs vedettes au début de cette industrie.
Mais la première question qui a un peu déconcerté les observateurs dans toute cette affaire est : qui est FOMO ?
Pump.fun est la plus grande plateforme internationale d'émission de tokens, ses revenus de frais se classant régulièrement parmi les cinq premiers du classement des protocoles on-chain. Quelle raison le pousse à vouloir voler les utilisateurs de FOMO ? Et quelle est la force de FOMO pour devenir un concurrent commercial suffisamment sérieux pour inquiéter Pump.fun ? Odaily Planet Daily analysera, à travers ces "ragots", les remous et les énormes changements du marché actuel des Meme internationaux.
FOMO est devenu la principale plateforme de trading de Meme pour les utilisateurs
FOMO est une plateforme de trading de Meme multi-chaînes, dont les services et l'activité sont similaires à ceux de GMGN. Lancée en mai 2025, la plateforme n'est officiellement opérationnelle que depuis un peu plus d'un an, mais selon les données de RootData, FOMO a déjà effectué 3 tours de financement, pour un montant total de 94 millions de dollars, avec une valorisation dépassant 550 millions de dollars.
FOMO sert principalement les communautés Meme internationales et promeut principalement le trading sur terminal mobile. La plupart des utilisateurs de la communauté chinoise n'ont probablement même pas entendu parler de FOMO. Plus impressionnant encore, cette plateforme que vous n'avez peut-être jamais entendue ou utilisée a dépassé Uniswap et Phantom en revenus sur les 30 derniers jours, et sa part de marché sur les Trading Bots a dépassé GMGN pour devenir la première du marché.
Selon les données de DeFiLama, les revenus de FOMO sur les 30 derniers jours sont de 8,17 millions de dollars, bien qu'inférieurs à ceux de GMGN et Axiom, ils ont déjà dépassé ceux des principaux Launchpads sur Phantom, Uniswap et Robinhood (Flap et Pons).
Parallèlement, selon les données de Dune, jusqu'à la date de rédaction, les frais totaux sur la plateforme FOMO atteignent 30,39 millions de dollars. Comme le montre le graphique ci-dessous, au niveau des frais quotidiens, la plateforme FOMO a connu une croissance rapide à partir de juillet, avec des frais quotidiens dépassant en moyenne 200 000 dollars, contre une moyenne maintenue autour de 10 dollars auparavant. Jusqu'à la date de rédaction, la plateforme FOMO a atteint un nouveau record de frais quotidiens le 6 août, à 556 000 dollars.
Après être entré en août, FOMO a maintenu une forte croissance. Jusqu'au 8 août, la part de marché de FOMO sur les Trading Bots est passée à 43 %, dépassant GMGN pour devenir le leader du marché, alors que GMGN était toujours fermement en première place auparavant.
À quel point l'influence de FOMO est-elle grande aujourd'hui ? Un exemple récent permet de le comprendre. Le 4 août, le Meme coin Solana CATE a subi un flash crash de 65 % en une minute, sa capitalisation passant de plus de 80 millions à environ 20 millions de dollars. La communauté a résumé deux causes principales : premièrement, le compte X de CATE a été suspendu, et deuxièmement, FOMO était en panne, empêchant les utilisateurs de trader pendant l'indisponibilité. Bien sûr, cet incident reste controversé, les lecteurs intéressés peuvent approfondir la lecture. (Lecture connexe :$CATE s'effondre de 65 % en une minute, la plateforme fomo "coïncidence" en panne replonge dans les soupçons de manipulation)
Quelle que soit la vérité, cet incident montre suffisamment l'influence actuelle de la plateforme FOMO dans l'écosystème Meme. Alors, du point de vue du produit lui-même, qu'est-ce qui a permis à FOMO de se démarquer de la multitude de concurrents ?
La réponse se trouve dans la conception du produit FOMO. Les services principaux de FOMO sont similaires à ceux de la plupart des plateformes de trading de Meme, mais son slogan est "la seule application de trading axée en priorité sur le social (social-first)". Cela se manifeste dans le produit par le lancement d'un classement des profits (Leader board) et d'un fil d'actualités (Feed) fournissant des alertes en direct sur les actions des meilleurs traders.
LEADERBOARD et FEED sur la plateforme FOMO
Le marché des Meme a naturellement un culte de la force "l'argent d'abord", celui qui gagne suffisamment d'argent est considéré comme de "l'argent intelligent" et acquiert une large base de fans et de comptes de copy trading. FOMO exploite justement cette caractéristique de groupe, en "fabriquant des idoles" artificiellement, utilisant des pages comme le classement pour mettre en avant certains utilisateurs à hauts profits et les aider à gagner en influence. Un membre de l'équipe FOMO, @villagebythexyz, a déclaré sur X le 9 août que, contrairement aux cycles précédents, toute personne ayant un peu d'influence dans le domaine de la crypto aujourd'hui doit être un bon trader, soulignant que "ce sont tes trades qui façonnent tes fans, et non tes fans qui façonnent tes trades."
Ce modèle a remporté un énorme succès. Par exemple, la raison de la flambée du Meme coin Solana CATE n'est pas la force de son narratif, mais plutôt le trafic et le soutien affiché de Poorgoat, surnommé "le petit Ansem". Poorgoat est un membre du Hall of Fame de FOMO (liste officielle reconnue par FOMO des utilisateurs ayant réalisé d'importants profits sur la plateforme). Ainsi, porté par ses fans, même si CATE n'a aucun narratif attrayant, il a pu créer un "mythe".
Pump.fun a également vu l'énorme potentiel de ce modèle pour la croissance de sa plateforme, et le 7 août, l'application Pump.fun a annoncé une mise à niveau de ses fonctionnalités sociales, dont le cœur était de répliquer les fonctionnalités sociales de FOMO. Désormais, en accédant à la page d'accueil de Pump.fun, on ne voit plus un flux d'informations débordant de nouveaux Meme coins, mais le flux d'actualités et les notifications d'opérations des traders/KOL de Meme.
Page d'accueil de Pump.fun
Le fondateur de Pump.fun, alon, a également posté intensivement récemment pour souhaiter la bienvenue à de nombreux traders/KOL de Meme internationaux sur l'application Pump.fun. Pour attirer plus de traders de Meme renommés internationalement sur sa plateforme, Pump.fun n'a pas hésité à commencer à siphonner les utilisateurs de FOMO, et exige même que ces traders de Meme signent des "accords d'exclusivité".
Ce comportement de concurrence commerciale de Pump.fun reflète également que le marché international des Meme est entré dans un "mode d'influence par les réseaux sociaux", où celui qui signe le plus de KOL avec un fort pouvoir d'entraînement domine le marché.
Le marché international des Meme entre dans l'ère de l'influence par les réseaux sociaux
De l'ascension de FOMO au siphonnage d'utilisateurs par Pump.fun, on peut voir une transformation importante en cours sur le marché international des Meme : le cœur de la concurrence n'est plus les outils d'émission, la vitesse de transaction ou la liquidité on-chain, mais la course aux "détenteurs de ressources d'attention".
Lorsque le consensus culturel et les narratifs de célébrités sur lesquels reposait le marché des Meme coins au début commencent à perdre de leur efficacité, le marché des Meme déplace son attention des Meme coins eux-mêmes vers les personnes qui les tradent. La logique de croissance rapide de FOMO repose justement sur ce changement de jeu de marché. Dans ce modèle, le trader remplace le Meme en tant que nouveau sujet de contenu, et les plateformes, via les classements, les flux d'activités de trading et les mécanismes de copy trading, transforment les comportements de trading on-chain initialement dispersés en un flux de contenu similaire à une consommation de divertissement, où la personne devient le nouveau support de consensus.
Pour la grande masse de petits investisseurs manquant de capacité d'analyse professionnelle, suivre un trader ayant déjà réalisé des millions de dollars de profits est évidemment plus simple que d'étudier un projet Meme venant de naître et sans historique.
Mais cette tendance signifie aussi que le marché des Meme entre dans une phase de concurrence plus intense. Lorsque le flux de transactions et l'attention du marché se concentrent sur une minorité de traders de tête, la concurrence entre plateformes passe naturellement de la conquête des utilisateurs à la conquête des "super-nœuds" capables d'attirer ces utilisateurs, à savoir les influenceurs Meme.
Cela ressemble beaucoup à la bataille pour les streamers vedettes au début de l'industrie du streaming vidéo en Chine. À l'époque, des plateformes comme Douyin, Kuaishou, Huya, Douyu se disputaient les streamers vedettes via des frais de signature élevés, cherchant essentiellement à contrôler les points d'entrée de l'attention. La différence est que la concurrence pour les streamers vedettes dans l'industrie du streaming vidéo s'est produite sur un marché émergent en expansion rapide, où l'échelle d'utilisateurs et la valeur commerciale étaient encore en phase de croissance, ce qui a finalement conduit l'industrie du streaming à maturité.
L'apparition d'un modèle de concurrence similaire sur le marché des Meme aujourd'hui reflète cependant un signal totalement différent.
Lorsque les plateformes commencent à se disputer les mêmes "influenceurs traders", le gagnant pourrait obtenir une croissance à court terme, mais cela signifie aussi que l'ensemble du secteur des Meme est en train de perdre la vitalité initialement formée par la culture communautaire et la diffusion spontanée. Pour les Meme, c'est le plus grand risque.
