Autor|Azuma(@azuma_eth)
El 27 de enero, hora local de Estados Unidos,el departamento comercial de la Major League Soccer (MLS), Soccer United Marketing (SUM), anunció un acuerdo de cooperación plurianual con la plataforma de mercado de predicciones Polymarket.Según el acuerdo, Polymarket se convertirá en el socio exclusivo oficial del mercado de predicciones para la liga MLS, el Juego de las Estrellas de la MLS, la Final de la MLS y la Copa de la Liga de Norteamérica, mientras que la MLS exigirá a Polymarket que utilice los datos oficiales de la liga y sistemas de monitorización de integridad de terceros, y que no ofrezca proyectos de apuestas que la liga considere susceptibles de manipulación o que puedan involucrar información interna.
Esta no es la primera vez que una liga deportiva se asocia con un mercado de predicciones. Ya en octubre del año pasado, la Liga Nacional de Hockey (NHL) llegó a acuerdos de licencia plurianuales con Kalshi y Polymarket, respectivamente; posteriormente, Polymarket también llegó a un acuerdo con la Ultimate Fighting Championship (UFC) en noviembre, convirtiéndose en el socio exclusivo oficial del mercado de predicciones de la UFC.
¿Qué significa exactamente "socio exclusivo oficial del mercado de predicciones"? ¿Significa esto que otras plataformas no autorizadas no podrán ofrecer casillas de apuestas relacionadas en el futuro? ¿Qué impacto tendrá en la competencia futura de la industria?Aunque actualmente hay pocos casos maduros de cooperación entre mercados de predicciones y eventos deportivos, y las muestras observables son limitadas, todas estas preguntas pueden encontrar respuestas similares en el mercado de apuestas deportivas, cuyo efecto de servicio es extremadamente similar.
- Nota de Odaily: Sobre la similitud en el servicio entre los mercados de predicciones y las apuestas deportivas, las diferencias regulatorias y la lucha regulatoria en torno a los mercados de predicciones, consulte nuestro artículo de hace dos semanas: "Los mercados de predicciones, que se han comido un pastel de mil millones de la industria de las apuestas, están siendo perseguidos por el viejo orden".
Autorización exclusiva ≠ Licencia de apuestas
Primero, respondamos la pregunta más crucial: ¿La existencia de una autorización exclusiva significa que otras plataformas no autorizadas no podrán ofrecer casillas de apuestas relacionadas en el futuro?
La situación actual de las apuestas deportivas es que, desde que el Tribunal Supremo de EE.UU. derogó el 14 de mayo de 2018 la ley federal Professional and Amateur Sports Protection Act (PASPA), que prohibía las apuestas deportivas comerciales, cada estado de EE.UU. obtuvo la potestad de decidir autonomamente si legalizaba las apuestas deportivas en su jurisdicción. En otras palabras, la legalidad de los servicios de apuestas depende de la licencia estatal, no de la autorización comercial de la liga — en la realidad, las empresas de apuestas no necesitan obtener una autorización comercial de los operadores de las ligas para ofrecer casillas de apuestas o servicios de apuestas para varios eventos deportivos legales.
Sin embargo, en algunos estados como Tennessee, los organismos reguladores estatales de apuestas deportivas exigen que las empresas de apuestas utilicen datos oficiales de la liga cuando presten servicios de apuestas en vivo (in-play), a menos que puedan demostrar que dichos datos no son aplicables o no están disponibles.Esto hace que la autorización oficial afecte de facto el alcance de los servicios de las empresas de apuestas — solo con la autorización de datos se puede ofrecer el servicio de apuestas más completo.
Pero esta lógica aún no se aplica directamente a los mercados de predicciones.Dado que el sistema regulatorio actual de los mercados de predicciones aún no está claro (objetivamente más flexible), para Polymarket y Kalshi, hasta que no se conozcan los resultados definitivos de los tribunales de apelación e incluso del Tribunal Supremo, no tienen la obligación de cumplir requisitos similares a los de la normativa de apuestas.
Por lo tanto, aunque Polymarket ha obtenido la autorización exclusiva de la MLS, al menos en esta etapa, esto no significa que otras plataformas como Kalshi ya no puedan ofrecer casillas de apuestas relacionadas con la MLS.
Si no es necesario, ¿qué sentido tiene la autorización?
Aunque no es "necesaria una autorización para abrir apuestas", en la operación comercial real, existen numerosos acuerdos de cooperación comercial y de licencia entre las grandes ligas deportivas y las empresas de apuestas. Por ejemplo, la NFL firmó un acuerdo de cooperación a largo plazo con Genius Sports, utilizando a Genius como el único proveedor oficial de datos para autorizar a las empresas de apuestas datos de partidos en tiempo real, incluyendo listas, informes, estadísticas técnicas, etc.
Para las empresas de apuestas, el significado principal de la autorización es que, a través de acuerdos comerciales, pueden obtener directamente de los operadores de eventos deportivos datos oficiales, autorizaciones de marca, para mejorar la calidad de su servicio y la experiencia del usuario.Si es una autorización exclusiva, se puede agregar un efecto de exclusividad sobre esta base.
El significado más central aquí es naturalmente la calidad e integridad de los datos. En comparación con la captura de datos a través de canales de terceros,los datos oficiales obtenidos basados en acuerdos de autorización son necesariamente más precisos, oportunos y completos, lo que tiene un impacto directo en mejorar la precisión de las cuotas de los servicios de apuestas, acelerar la eficiencia de liquidación y ampliar las categorías de apuestas.En cuanto a la autorización a nivel de marca y marca registrada, permite a las empresas de apuestas ser más flexibles en la promoción de sus casillas de apuestas relacionadas — pueden usar logotipos de ligas, equipos, jugadores, al mismo tiempo que evitan riesgos de infracción.
A la inversa, para los eventos deportivos, llegar a acuerdos de autorización directos con empresas de apuestas también ayuda a reducir la posibilidad de manipulación del mercado (puede sonar abstracto...), ambas partes pueden regular el alcance de las apuestas y compartir datos de apuestas anómalos para detectar oportunamente posibles manipulaciones. Por ejemplo, en la cooperación entre Polymarket y la MLS, se ha dejado claro que no se permitirán casillas de apuestas que sean fácilmente manipulables por individuos, como las tarjetas rojas o amarillas, o que puedan involucrar información interna, como el despido de entrenadores o la transferencia de jugadores.
Dada la alta superposición en el efecto de servicio entre los mercados de predicciones y las apuestas deportivas, el significado de los acuerdos de autorización para el mercado de apuestas deportivas también se aplicará a los mercados de predicciones.
Líderes enfrentándose de frente, segundas líneas tomando caminos alternativos
Las apuestas deportivas ya han demostrado ser un negocio de gran escala y crecimiento seguro, y en los mercados de predicciones, los eventos deportivos también se han convertido gradualmente en la categoría con la mayor proporción de volumen de transacciones.
Dovey Wan(@DoveyWan), fundadora de Primitive Ventures, publicó ayer la proporción del volumen de transacciones de varios tipos de eventos en los principales mercados de predicciones. Entre ellos,la escala de apuestas en eventos deportivos en Kalshi supera el 90%, y la proporción del volumen de apuestas en eventos deportivos en Polymarket también alcanza el 43%— evidentemente, los eventos deportivos se han convertido en la principal fuente de tráfico para estos dos grandes mercados de predicciones.
Frente a la enorme escala existente y el espacio incremental visible, la competencia en el mercado era inevitable. Actualmente, de las cuatro grandes ligas deportivas de EE.UU., solo la NHL ha firmado acuerdos de autorización con Kalshi y Polymarket respectivamente, mientras que la NFL, la NBA y la MLB aún se encuentran en una fase de espera. Se espera que, después de que Polymarket se haya adjudicado sucesivamente las autorizaciones exclusivas de la UFC y la MLS,Kalshi y Polymarket, estos dos líderes con ventajas regulatorias y de capital, probablemente competirán más intensamente en el futuro por las autorizaciones de varios eventos deportivos de primer nivel, y sin duda surgirán más acuerdos de exclusividad.
Pero los datos también revelan otro fenómeno interesante — quizás debido a diferencias culturales y hábitos de usuario, los emergentes mercados de predicciones al otro lado del mundo están tomando caminos de diferenciación completamente diferentes.Como se muestra en el gráfico anterior, la proporción del volumen de transacciones relacionadas con el mercado nativo de criptomonedas en Opinion es mucho mayor que en Kalshi y Polymarket. Mientras los líderes se enfrentan frontalmente por el enorme pastel de los eventos deportivos, optar por caminos alternativos podría ser una oportunidad para que los proyectos de segunda línea alcancen una ventaja.
