Points Clés à Retenir
- Coinbase est revenu avec une publicité karaoké amusante des Backstreet Boys après une pause de 4 ans.
- Les publicités crypto étaient minimales alors que l'IA dominait la programmation publicitaire du "Bowl de l'IA" 2026.
- La forte présence publicitaire crypto en 2022 a précédé un marché baissier brutal, ravivant les craintes d'un mauvais sort.
Après avoir disparu de la plus grande scène publicitaire des États-Unis pendant trois années consécutives, les marques de crypto sont revenues discrètement lors du Super Bowl 2026 au Levi's Stadium de Santa Clara.
Il n'y a pas eu de déferlement, pas de surcharge de célébrités, et aucun de l'optimisme tapageur qui définissait l'infâme "Crypto Bowl" de 2022.
Au lieu de cela, la crypto s'est présentée avec prudence, partageant l'espace dans une diffusion dominée par l'intelligence artificielle.
Avec des publicités sur le thème de l'IA de OpenAI, Anthropic, Meta, Google et Amazon remplissant une grande partie de l'inventaire publicitaire.
Le Super Bowl LX a rapidement gagné le surnom de "le Bowl de l'IA".
Dans ce contexte, la présence limitée de la crypto semblait délibérée — retenue plutôt qu'absente.
Le Retour de la Crypto Était Modeste, mais Remarquable
Comparé à 2022, les publicités crypto étaient peu nombreuses, mais elles n'ont pas passé inaperçues.
Alors que les dépenses technologiques globales étaient bien plus élevées qu'il y a quatre ans, les marques de crypto sont largement restées en retrait.
Sur les 66 publicités nationales diffusées pendant le match, 15 promouvaient des entreprises d'IA ou des produits alimentés par l'IA.
Ce déséquilibre racontait sa propre histoire. La crypto n'essayait pas de vendre l'avenir cette fois. Elle essayait de rappeler aux gens qu'elle existe toujours.
Coinbase Tente une Approche Plus Douce
Le retour crypto le plus visible est venu de Coinbase, qui a diffusé sa première publicité au Super Bowl depuis 2022.
Le spot de 60 secondes, intitulé "Everybody Coinbase", a abandonné tout jargon technique et s'est appuyé sur la nostalgie.
Pendant la majeure partie de la publicité, les téléspectateurs ont vu un écran de karaoké basse résolution affichant les paroles du tube de 1997 des Backstreet Boys "Everybody (Backstreet's Back)".
Les visuels étaient volontairement simples — polices de caractères bloc, transitions style PowerPoint et effets néon tout droit sortis du début des années 2000.
Ce n'est que vers la fin que le logo Coinbase est apparu, accompagné du slogan : "La Crypto. Pour tout le monde."
C'était un contraste frappant avec le coup marketing au QR code de Coinbase en 2022, qui avait généré tant de trafic qu'il avait fait planter l'application de l'entreprise.
Cette fois, il n'y avait pas d'appel à l'action, pas d'urgence. Juste un rappel large, presque nostalgique, que la crypto n'est plus seulement pour les initiés.
Quand l'IA et la Crypto Commencent à se Confondre
Un autre moment qui a suscité des conversations est venu de AI.com, une plateforme fondée par le PDG de Crypto.com, Kris Marszalek.
L'entreprise a diffusé une publicité de 30 secondes dans le quatrième quart-temps encourageant les téléspectateurs à créer des identifiants IA.
Il est intéressant de noter que cette promotion a fait exploser le trafic et a brièvement mis le site hors ligne.
Marszalek a ensuite reconnu ce pic sur X , qualifiant les niveaux de trafic d'"insensés".
Bien que la publicité se positionnait d'abord sur l'IA, ses liens de direction et de marque avec Crypto.com ont brouillé la frontière entre les deux secteurs, alimentant une narration plus large : la crypto refait surface, mais souvent sous la bannière de l'IA.
Dons Crypto de Trump ?
La crypto est également apparue de manière plus non conventionnelle — et controversée.
Un faux segment pré-match de Fox a diffusé une vidéo générée par l'IA dépeignant le président Donald Trump sollicitant des dons en crypto et affirmant qu'il "doublerait votre argent".
Le clip s'est rapidement répandu en ligne, provoquant de vives réactions de la part des téléspectateurs qui l'ont signalé comme trompeur.
Peu après, la vidéo a été largement étiquetée comme une arnaque, des critiques avertissant que la promesse ressemblait aux tactiques courantes de fraude crypto.
Rien n'indiquait que le message était authentique ou approuvé, et le segment a alimenté des préoccupations plus larges concernant le contenu politique généré par l'IA et la tromperie financière lors de diffusions très médiatisées.
Marchés de Prédiction
Les marchés de prédiction ont abordé l'engouement du Super Bowl sous un angle différent.
Des plateformes comme Kalshi, Polymarket et Coinbase ont proposé des cotes sur les marques qui diffuseraient des publicités au Super Bowl.
Coinbase est arrivé en grand favori, listé avec une probabilité de 70,3 % — suggérant que son retour sous les projecteurs était largement anticipé plutôt que spéculatif.
Pourquoi 2022 Pèse Encore Lourd
Toute apparition de la crypto au Super Bowl rappelle inévitablement des souvenirs de 2022 — et pas en bien.
Le Super Bowl LVI de cette année-là à Inglewood, en Californie, avait présenté un véritable déferlement de publicités crypto.
Coinbase, FTX, Crypto.com et eToro ont dépensé un total estimé à 54 millions de dollars, avec des emplacements publicitaires de 30 secondes coûtant environ 6,5 à 7 millions de dollars.
Le Bitcoin (BTC) s'échangeait près de 42 000 dollars, et la capitalisation boursière totale du marché crypto avait dépassé les 2 000 milliards de dollars.
Les publicités étaient partout, remplies de mots à la mode et de promesses audacieuses.
Elles ont touché près de 99 millions de téléspectateurs et ont généré des inscriptions massives. Avec le recul, elles ont également marqué le sommet.
En quelques mois, le marché s'est effondré. Le Bitcoin a chuté d'environ 65 % en 2022, touchant un plus bas vers 16 000 dollars en novembre.
FTX — l'un des annonceurs du Super Bowl les plus en vue — s'est effondré suite à des allégations de fraude, des dépôts de bilan et l'arrestation de son fondateur Sam Bankman-Fried (SBF).
Les retombées ont effacé près de 2 000 milliards de dollars de valeur marchande et ont envoyé des ondes de choc à travers l'industrie.
Les publicités crypto ont disparu des Super Bowls entre 2023 et 2025 alors que les entreprises réduisaient leurs coûts, licenciaient du personnel et passaient de l'engouement des particuliers à la survie.
Le "Mauvais Sort" du Super Bowl n'est pas Oublié
Ces événements ont cimenté l'idée d'un "mauvais sort du Super Bowl" — la croyance que les secteurs fortement publicisés sont souvent proches d'un pic de marché.
La crypto n'est pas la première industrie à gagner cette réputation.
Le "Bowl Dot-Com" de 2000 comptait 17 startups Internet, dont beaucoup ont fait faillite peu après.
Les prêteurs hypothécaires ont dominé les diffusions du milieu des années 2000, juste avant la crise financière de 2008.
Début 2023, des dirigeants de Fox ont confirmé qu'il n'y avait "aucune représentation" de la part des annonceurs crypto.
Les publicités prévues ont été annulées après l'effondrement de FTX, et la catégorie est restée dans l'ombre pendant trois Super Bowls consécutifs.
À cette époque, le centre de gravité de la crypto s'était déjà déplacé vers Wall Street et l'adoption institutionnelle, réduisant le besoin — et l'appétit — pour des publicités tape-à-l'œil destinées au grand public.
Un Retour d'une Autre Nature
Les prix des publicités du Super Bowl en 2026 ont atteint 8 à 10 millions de dollars pour des emplacements de 30 secondes, certains placements étant encore plus chers.
NBC a vendu tout son inventaire, y compris les publicités exclusivement en streaming sur Peacock. Les marques de crypto auraient pu faire plus grand — mais ont choisi de ne pas le faire.
C'est cette retenue qui a rendu cette année différente.
Plutôt que de signaler un nouveau cycle d'engouement, le retour de la crypto ressemblait plus à une réintroduction prudente.
L'industrie s'est présentée, a dit bonjour et a évité de faire des promesses qu'elle pourrait regretter plus tard.
Que ce soit un signe de maturité — ou simplement de prudence acquise — reste une question ouverte.
Mais une chose est claire : la crypto n'est pas revenue au Super Bowl pour voler la vedette cette fois.
