Ditulis oleh: David, Deep潮 TechFlow
Anda mungkin tidak mendengarkan podcast, tetapi Anda pasti pernah melihat adegan ini.
Pada tahun 2018, gambar Elon Musk memegang rokok dan dikelilingi asap menyebar ke seluruh internet, menjadi salah satu momen paling terkenal yang mendefinisikan citranya.
Namun, sangat sedikit orang yang tahu di mana momen ini terjadi, dan sangat sedikit yang peduli siapa orang yang duduk di seberangnya.
Sebenarnya, ini adalah lokasi syuting sebuah acara Amerika.
Pembawa acara memberikan Musk sebatang rokok yang dicampur ganja dan tembakau, Musk bertanya "Ini legal, kan?", lalu menghisapnya.
Keesokan harinya, saham Tesla turun 9%.
Episode ini hingga kini memiliki lebih dari 69 juta penayangan di YouTube, menjadi episode podcast dengan penonton terbanyak dalam sejarah acara tersebut.
Acara seperti apa, pembawa acara seperti apa, yang bisa membuat orang terkaya di dunia melakukan hal seperti ini di depan kamera?
Pemilihan Presiden AS 2024, Trump juga berbicara selama tiga jam di acara ini; dalam pidato kemenangannya, dia secara khusus menyebut dan berterima kasih kepada pembawa acara ini; dua minggu yang lalu, CEO NVIDIA Jensen Huang juga duduk di studio rekaman ini, berbicara selama dua setengah jam tentang AI dan perang chip, dengan penayangan melebihi 2,8 juta dalam dua minggu.
Dia adalah Joe Rogan. Acaranya 《The Joe Rogan Experience》, adalah podcast terbesar di dunia saat ini.
Dari Komedian ke Raja Podcast, Nilai Acara $250 Juta
Pengaruh podcast Joe Rogan dibangun di atas latar belakang pribadi yang tidak biasa.
Komedian, pembawa acara reality show, komentator UFC. Jika Anda menyatukan ketiga identitas ini, sama sekali tidak terlihat seperti seseorang yang bisa membuat podcast terbesar di dunia.
Dia bukan pembawa acara wawancara tradisional, bukan tipe orang media yang terlatih secara formal dan duduk dengan sopan. Latar belakangnya sebenarnya adalah dunia hiburan dan dunia gulat, bukan dunia berita.
Justru "ketidaklaziman" inilah yang membuatnya menciptakan sesuatu yang sangat berbeda dari media tradisional; mampu menjangkau jaringan dan jumlah penayangan yang jauh melampaui banyak acara media profesional.
Awalnya Joe Rogan adalah seorang komedian, pada tahun 90-an membawakan stand-up comedy di klub-klub Boston. Kemudian dia pindah ke Los Angeles untuk berkembang, bermain dalam sitkom selama beberapa tahun, dan juga membawakan acara reality show bernama 《Fear Factor》.
Acara ini mengambil jalur yang aneh, meminta peserta makan serangga, melompat dari gedung tinggi, mengandalkan rasa jijik dan刺激 untuk merebut rating. Dalam lingkungan video pendek saat ini, pasti akan dikategorikan sebagai konten vulgar namun memiliki traffic.
Tapi yang benar-benar membuatnya terkenal adalah pekerjaan lain.
Sejak 1997, dia menjadi komentator UFC, duduk di sisi oktagon untuk memberikan komentar pertandingan mixed martial arts, bekerja selama lebih dari dua puluh tahun. Pekerjaan ini membuatnya mantap di dunia gulat, dan juga mengumpulkan banyak penonton pria yang setia.
Pada tahun 2009, dia mulai merekam podcast di rumah.
Seperti titik awal banyak podcast, peralatannya sederhana, tanpa sponsor, tanpa rencana bisnis. Tapi setiap episode berlangsung selama dua hingga tiga jam, mengobrol dengan teman atau tamu, membicarakan apa saja.
Looking back, pengalaman sebelumnya yang berantakan justru semuanya terpakai.
Pernah menjadi komedian, dia tahu bagaimana membuat percakapan menarik dan berirama. Pernah menjadi pembawa acara reality show, dia juga terbiasa tetap santai di depan kamera. Sudah menjadi komentator UFC selama dua puluh tahun, penonton ini sudah terbiasa mendengarkannya berbicara.
Dan, dia bukan ahli di bidang mana pun, jadi memiliki keunggulan sebagai orang yang tidak lazim:
Bisa dengan percaya diri menanyakan beberapa "pertanyaan bodoh".
Menghadapi fisikawan, dia akan menanyakan konsep paling dasar; menghadapi politisi, dia tidak mengejar detail kebijakan, hanya berbicara "Apa yang sebenarnya Anda pikirkan". Gaya seperti ini, tidak terlihat sama sekali di media tradisional.
Wawancara TV memiliki batasan waktu yang ketat, pembawa acara harus cepat masuk ke intinya. Wawancara berita menekankan konfrontasi, wartawan harus menggali hal-hal yang tidak ingin diucapkan oleh narasumber.
Acara Rogan justru sebaliknya, memberikan waktu tiga jam, tidak dipotong, tidak disela, ingin bicara apa saja silakan.
Hasilnya adalah, banyak selebriti mengatakan hal-hal yang tidak akan mereka katakan di tempat lain di acaranya. Misalnya, Musk menghisap ganja hanyalah satu contoh. Zuckerberg datang ke sini membicarakan pelatihan MMA, terlihat lebih seperti orang normal daripada sidang kongres mana pun.
Perlahan-lahan, podcast Joe Rogan menjadi tempat pilihan bagi selebriti untuk "menunjukkan sisi asli mereka". Wawancara media tradisional adalah pertunjukan, di sini mereka bisa menjadi diri sendiri.
Dengan kedatangan berbagai selebriti, acara ini也越来越 berharga.
Pada tahun 2020, Spotify membeli hak distribusi eksklusif 《The Joe Rogan Experience》 seharga $200 juta, menciptakan transaksi terbesar dalam sejarah industri podcast.
Pada tahun 2022, Rogan menjadi pusat badai kontroversi karena pernyataan negatif tentang vaksin COVID-19 tertentu dalam podcastnya, sejumlah musisi menarik lagu mereka dari Spotify untuk memprotes.
Justru pada momen ini, platform video lain Rumble secara terbuka menawarkan $100 juta untuk membajak program podcastnya, tetapi Rogan tidak tergoda.
Pada tahun 2024, dia memperbarui hak siar dengan Spotify, tetapi harganya naik menjadi $250 juta.
Dan, kali ini dia tidak lagi menerima eksklusif, acara kembali ke situasi siaran simultan di Spotify, YouTube, dan Apple Podcasts. Spotify memberikan lebih banyak uang, tetapi mendapatkan lebih sedikit hak.
Pada tahun 2025, 《The Joe Rogan Experience》 untuk pertama kalinya secara bersamaan menduduki puncak tangga lagu podcast tahunan tiga platform besar: Spotify, Apple Podcasts, YouTube.
Sebuah acara obrolan yang direkam dari rumah selama enam belas tahun, valuasinya lebih tinggi daripada banyak perusahaan media tradisional.
Obrolan Podcast, Kampanye yang Tepat Sasaran
25 Oktober 2024, tahap akhir pemilihan umum, Trump duduk di studio rekaman Rogan di Austin.
Episode ini berbicara selama整整 tiga jam. Setelah selesai merekam, Trump bergegas ke kampanye berkumpul di Michigan, membuat ribuan pendukung menunggu tiga jam lebih lama.
Apa yang mereka bicarakan selama tiga jam?
UFO. Trump mengatakan dia mewawancarai pilot pesawat tempur, yang memberitahunya bahwa mereka melihat objek berbentuk bola, kecepatannya empat kali lipat dari pesawat tempur F-22.
Tempat tidur Gedung Putih. Dia menggambarkan secara nyata perasaan pertama kali ke kamar tidur Lincoln di Gedung Putih, merasa tempat tidurnya很大, karena Lincoln tingginya enam kaki enam.
Tarif. Trump juga mengusulkan menggunakan tarif sepenuhnya menggantikan pajak penghasilan. Rogan bertanya: "Apakah Anda serius?"
Trump berkata: "Tentu, mengapa tidak? Pada tahun 1880-an ketika negara kita paling kaya, itu berkat tarif."
Topik-topik ini tampaknya tidak terkait, tetapi memiliki satu kesamaan:
Semuanya adalah hal-hal yang绝对不会 dibicarakan dalam wawancara politik tradisional.
Stasiun TV akan menanyakan detail kebijakan, akan mengejar pernyataan kontroversial, akan memotong waktu. Tidak ada wartawan politik yang serius akan membiarkan calon presiden menghabiskan sepuluh menit membicarakan UFO dan tempat tidur Lincoln.
Namun justru inilah ciri khas acara Rogan. Tiga jam, tidak terputus, tidak agenda, ingin bicara apa saja silakan.
Yang dilihat penonton bukanlah kandidat yang dibatasi oleh kerangka media, melainkan Trump yang utuh: memiliki rasa ingin tahu, memiliki ide gila, memiliki kemampuan mengobrol.
Evaluasi Rogan sendiri sebenarnya telah dengan baik menunjukkan efek acara:
"Anda mengatakan banyak hal gila, tetapi media tradisional mengambil kata-kata ini untuk dijadikan berita, justru membuat Anda lebih populer. Karena orang lelah dengan nada bicara politisi yang kaku. Meskipun tidak setuju dengan Anda, setidaknya tahu orang ini nyata."
Perasaan nyata ini, sangat efektif bagi audiens acara Rogan.
Data dari lembaga penelitian asing menunjukkan, 80% pendengar acara ini adalah pria, 18 hingga 34 tahun占了 lebih dari setengah. Dalam hal kecenderungan politik, 35% menganggap diri independen, 32% condong Partai Republik, 27% condong Partai Demokrat. Kelompok orang ini memiliki satu kesamaan:
Mereka tidak terlalu menonton berita TV tradisional, umumnya tidak mempercayai media arus utama, tetapi mereka menghabiskan beberapa jam setiap minggu mendengarkan Rogan mengobrol.
Dengan kata lain, ini adalah kelompok orang yang sulit dijangkau oleh penyebaran politik tradisional. Dan Trump menghabiskan tiga jam duduk di seberang pembawa acara yang mereka percayai, berbicara dengan cara yang santai dan tidak formal, efeknya jauh melampaui iklan kampanye mana pun.
Setelah acara tayang, jumlah penayangan YouTube dengan cepat突破 50 juta.
Dan seluruh video dipotong menjadi无数 klip, menyebar di X, TikTok, Instagram. Setiap kutipan emas, setiap pernyataan keterlaluan, menjadi konten independen, menjangkau orang-orang yang bahkan tidak akan mengklik video tiga jam.
Sedangkan pesaing Trump dalam pemilihan presiden saat itu, Harris, tidak pergi ke acara ini.
Dilaporkan, kedua belah pihak pernah berbicara, Rogan juga mengundang secara terbuka. Tetapi tim Harris ingin mengontrol durasi dalam satu jam, Rogan menolak. Dia berkata dalam acaranya:
"Bukan saya tidak ingin mengundangnya, dia tidak mau datang."
Sebagai perbandingan, episode Trump ditonton lebih dari 50 juta kali, sedangkan penayangan podcast Harris di acara podcast lain 《Call Her Daddy》 adalah 600.000.
Pemilihan umum berakhir, Trump menang. Dalam pidato kemenangannya, ketua UFC Dana White secara khusus berterima kasih kepada Joe Rogan, menyebutnya sebagai salah satu pahlawan kemenangan.
Sebuah podcast ditulis dalam daftar terima kasih pidato kemenangan presiden, ini adalah第一次 dalam sejarah politik Amerika.
Cerminan China, Percobaan Luo Yonghao dkk
Bisakah model Joe Rogan direplikasi di China?
Ada yang sedang mencoba.
Juni 2025, Luo Yonghao mengungkapkan dalam konferensi AI bahwa pendiri DeepSeek Liang Wenfeng menyarankannya untuk memanfaatkan keunggulan "mencari nafkah dengan mulut". Beberapa bulan kemudian, dia meluncurkan podcast video 《Persimpangan Luo Yonghao》 di B站, menyaingi Joe Rogan dan Lex Fridman.
Bentuk acaranya mirip dengan The Joe Rogan Experience: percakapan panjang, sedikit pengeditan, setiap episode tiga hingga lima jam.
Tamu pertama adalah pendiri Ideal Auto Li Xiang, mereka berbicara selama empat jam, dari trauma masa kecil hingga hubungan dengan Wang Xing, berani menanyakan segalanya, berani menjawab segalanya. Reaksi di kolom komentar adalah:
Di era video pendek, "cangkir super besar yang panjang dan enak" ini terlalu langka.
Luo Yonghao bukan satu-satunya. Chen Luyu, Yu Qian, Li Dan, Yang Di, para juru bicara terkenal ini纷纷 masuk B站 untuk membuat podcast video. B站 juga memberikan perhatian besar, musim panas ini menginvestasikan traffic level 10 miliar untuk mendukung, menyediakan tempat rekaman gratis di Beijing, Shanghai, Guangzhou, Hangzhou, dan juga berencana meluncurkan alat kreasi AI khusus podcast.
Kelihatannya, "tahun pertama" podcast video China akhirnya tiba, tetapi hal ini tidak sesederhana itu.
Luo Yonghao提到 saat berbincang dengan Tim dari影视飓风, penayangan videonya sekitar 20 hingga 30 juta, sedangkan Tim menganggap "mencapai 100 juta才算火". Ini sebenarnya mengungkapkan masalah struktural:
Dalam ekosistem traffic internet China, konten panjang secara alami berada dalam posisi不利.
Beberapa tahun terakhir, pengguna telah dilatih oleh video pendek menjadi kebiasaan "menonton film dalam tiga menit". Algoritme Douyin, Kuaishou memberi hadiah pada tingkat penonton yang menyelesaikan video, video tiga jam hampir tidak memiliki ruang hidup di kolam rekomendasi.
Lebih ironisnya, momen-momen puncak banyak podcast video panjang, justru disebarkan melalui potongan几十 detik di Douyin, Xiaohongshu.
Pada saat yang sama, komersialisasi juga merupakan masalah.
Pendapatan iklan industri podcast AS pada tahun 2024 melebihi $2 miliar, pembawa acara teratas dapat mendapatkan kontrak eksklusif bernilai ratusan juta dolar. Sedangkan di China, sebuah merek podcast dengan hampir 500.000 pelanggan, penawaran harga untuk satu iklan lisan kurang dari 40.000 yuan, pendapatan bersih tahunan mungkin hanya ratusan ribu yuan.
YouTube memiliki sistem pembagian AdSense yang matang, semakin panjang video, semakin banyak slot iklan, semakin tinggi pendapatan, ini secara mekanisme kepentingan mendorong konten panjang. Kemampuan komersialisasi B站 jauh belum sampai level ini.
Ada masalah yang lebih mendasar:
Pengaruh Rogan, sebagian besar berasal dari kemampuannya mengundang Trump, Musk, Jensen Huang dan orang-orang ini, dan orang-orang ini bersedia mengatakan hal-hal yang tidak akan mereka katakan di tempat lain di acaranya.
Posisi "tempat首发 informasi" ini membutuhkan kepercayaan yang terakumulasi dalam jangka panjang dan lingkungan opini yang unik.
Luo Yonghao dapat mengundang Li Xiang, He Xiaopeng, Zhou Hongyi, ini sudah merupakan susunan pemain top lingkaran teknologi China. Tetapi dalam hal keterbukaan topik, secara alami ada batasan.
Jadi, bisakah model Joe Rogan direplikasi di China?
Bentuknya bisa dipelajari, tetapi tanahnya berbeda.
Kontroversi dan Batasan
Menulis sampai di sini, ada satu masalah yang tidak bisa dihindari,那就是 Joe Rogan adalah orang yang penuh kontroversi.
Pada tahun 2022, dia menjadi pusat badai karena mempertanyakan efektivitas vaksin COVID-19 dalam acaranya. Spotify tidak meninggalkan Rogan, tetapi menambahkan label "peringatan konten" pada semua acara yang membahas topik COVID-19, sekaligus menurunkan lebih dari 70 episode lama.
Ini bukan pertama kalinya dia membuat masalah.
Pada tahun 2024, dia mendiskusikan asal-usul AIDS dengan tamu dalam acaranya, menyebarkan beberapa pernyataan yang telah dibantah oleh komunitas medis, dikritik secara terbuka oleh Yayasan Penelitian AIDS Amerika.
Sebuah penelitian Universitas Yale menemukan, di sepuluh podcast paling populer di AS, delapan di antaranya pernah menyebarkan informasi yang salah atau menyesatkan tentang perubahan iklim, acara Rogan semuanya termasuk.
Acaranya juga merupakan pusat distribusi berbagai teori konspirasi Amerika.
Dari pembunuhan Kennedy hingga UFO, dari perusahaan farmasi besar hingga pengawasan pemerintah, dia始终保持一种 "sikap terbuka" terhadap topik-topik ini. Kritikus menganggap ini memberikan platform untuk informasi palsu, sedangkan pendukungnya menganggap ini menantang narasi utama.
Juli 2025, dia memposting一条 di X:
"Hormat kepada那些 yang masih tidak percaya teori konspirasi, kemampuan Anda bertahan pada pendirian sangat mengagumkan." Postingan ini mendapatkan lebih dari 15 juta kali浏览.
Ini juga adalah kompleksitas Joe Rogan.
Dia bukan orang yang konsisten dalam pendirian. Misalnya mendukung pernikahan sesama jenis, legalisasi ganja, asuransi kesehatan nasional, ini adalah posisi khas liberal. Tetapi dia juga mempertanyakan media arus utama, memberikan platform kepada tokoh kontroversial, ini juga membuatnya menjadi favorit kalangan konservatif.
Alasan acaranya memiliki pengaruh, justru karena dia tidak termasuk dalam kubu mana pun. Mereka yang kehilangan kepercayaan pada media arus utama, menemukan pengganti "anti-establishment" padanya.
Tapi sifat yang sama, juga membuatnya menjadi node penyebaran informasi yang salah. Ketika seseorang dengan audiens ratusan juta orang mengatakan "Saya hanya bertanya", pertanyaan itu sendiri sudah membentuk persepsi publik.
Ini juga adalah ketegangan内在 media podcast:
Dayanya terletak pada keaslian, kenyamanan, ketidakterbatasan, tetapi ketika pengaruhnya mencapai tingkat tertentu, "ketidakterbatasan" itu sendiri menjadi masalah.
Joe Rogan adalah produk era ini, dan juga cermin era ini.
