Orisinil | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Penulis|Golem(@web 3_golem)
KOL kripto yang aktif di platform X ramai-ramai gempar.
Penyebabnya adalah pembaruan kebijakan kerja sama berbayar platform X pada 1 Maret, yang terutama mencakup dua perubahan inti: pertama, persyaratan pengungkapan untuk postingan yang diterbitkan KOL melalui kerja sama berbayar diubah dari harus menyertakan tag "#ad" menjadi harus mengaktifkan indikator pengungkapan "kerja sama berbayar"; kedua, untuk postingan kerja sama berbayar yang tidak mematuhi aturan, saluran pelaporan diubah dari mengirim email menjadi mengisi formulir pelaporan secara anonim.
Selain dua perubahan inti ini, dalam pembaruan kebijakan kali ini, platform X juga membuat kesalahan. Dalam daftar batasan industri promosi kerja sama berbayar baru platform X, komunitas menemukan bahwa "cryptocurrency" juga termasuk di dalamnya. Ketika KOL kripto bersiap untuk secara kolektif mengkritik platform X karena sengaja meminggirkan industri kripto, kepala produk X Nikita Bier memposting bahwa perubahan tersebut adalah kesalahan operasi, dan telah menghapus kategori seperti "produk keuangan, cryptocurrency" dari daftar industri yang dilarang dipromosikan (Australia, UE, dan Inggris masih tidak mengizinkan promosi).
Kemudian Nikita Bier kembali memposting klarifikasi bahwa indikator "kerja sama berbayar" bukanlah target khusus untuk industri kripto atau pasar prediksi, tetapi untuk memperkuat mekanisme pengungkapan konten komersial. Meskipun platform X mendukung pembuat konten untuk melakukan kerja sama komersial dengan merek pihak ketiga, konten promosi berbayar yang tidak diungkapkan tetap akan merusak integritas produk dan melemahkan kepercayaan pengguna terhadap konten. Fitur baru ini membantu penggemar membedakan dengan jelas antara kerja sama komersial dan konten organik.
Bagian kesalahan meskipun telah mereda, namun dua perubahan inti dalam peraturan baru kerja sama berbayar X ini masih berlaku untuk industri kripto, dan dampak perubahannya baru mulai terlihat, membuat KOL kripto resah dan gelisah......
Era Keuntungan Iklan Terselubung KOL Kripto Berakhir
Berapa banyak uang yang bisa dihasilkan seorang KOL kripto dari memposting satu kiriman untuk sebuah proyek? Topik ini sering memicu diskusi di komunitas, alasan utamanya adalah karena ini adalah model pendapatan yang sangat tidak transparan dan sangat bervariasi antarindividu. Sistem penawaran KOL kripto tidak memiliki standar publik, pihak proyek biasanya menetapkan harga berdasarkan faktor-faktor seperti skala pengikut KOL, atribut segmen vertikal, pengaruh konten, dan kemampuan mendorong harga, bahkan terkadang pihak proyek membayar seorang KOL hanya karena bos menyukainya.
Menurut Odaily, Binance memberikan penawaran $5000 per bulan kepada seorang KOL kripto terkenal dengan lebih dari 30 ribu pengikut, yang mensyaratkan KOL tersebut tidak hanya memposting konten promosi Binance dalam jumlah cukup setiap bulan, tetapi juga mencakup klausa eksklusivitas, yaitu tidak mengizinkannya memposting konten yang mempromosikan pertukaran lain.
Bukan hanya KOL dengan puluhan ribu pengikut yang bisa mendapatkan sponsor dari bursa, menurut seorang KOL kripto dengan 5000 pengikut, OKX memberinya biaya iklan $600 per bulan, dengan syarat memposting setidaknya 4 kiriman promosi OKX per bulan, sementara bio dan latar belakang pribadi harus mengandung elemen OKX.
Selain kerja sama jangka panjang dengan bursa, KOL kripto juga sering menerima iklan per kiriman dari pihak proyek, jenisnya kira-kira seperti kiriman promosi acara, kiriman analisis riset, atau kiriman panggilan beli langsung, dll. Harga untuk konten ini lebih bervariasi antar KOL, misalnya saat pasar sedang baik, para bos proyek Meme yang kaya raya agar KOL dengan "pengaruh harga" memposting panggilan beli, selain mengeluarkan biaya iklan ribuan dolar, juga akan langsung memberikan token ke alamat pribadinya.
Berbagai macam cara kerja sama ini membawa keuntungan yang sangat besar, pernah membuat KOL menjadi tujuan karir banyak orang di dunia kripto, tetapi semua ini mungkin akan menjadi kenangan. Dengan perubahan kebijakan kerja sama berbayar X, era keuntungan KOL kripto berakhir.
Peraturan baru kerja sama berbayar X dengan jelas mensyaratkan bahwa kiriman promosi berbayar yang diterbitkan oleh KOL kripto harus disertai indikator "kerja sama berbayar", yang berarti iklan terselubung yang sebelumnya membanjiri linimasa pengguna kripto tidak akan ada lagi. Seperti yang dikatakan Nikita Bier, pengungkapan jelas oleh pembuat konten atas konten promosi berbayar adalah tanggung jawab kepada penggemar, di industri video pendek dan konten lainnya, adalah hal yang normal bagi pembuat konten untuk menyisipkan "iklan jelas" dalam kontennya.
Hanya saja di industri kripto, KOL dengan jelas menyatakan bahwa mereka dibayar untuk mempromosikan suatu proyek adalah pantangan besar.
Pertama, pihak proyek yang membayar sendiri juga tidak terlalu bisa menerima "iklan jelas". Jika sebuah kiriman terlihat jelas oleh pembaca sebagai tulisan "pujian" yang dibayar, maka tidak peduli seberapa objektif kontennya, kekuatan nyata proyek akan dipertanyakan. Oleh karena itu, ketika KOL mempromosikan suatu token/proyek, biasanya diminta untuk memiliki gaya tulisan "riset mandiri, keyakinan sendiri".
Bayangkan, di masa depan untuk mematuhi persyaratan X, kiriman promosi berbayar KOL ditambahi indikator "kerja sama berbayar", "iklan terselubung riset" berubah menjadi "rekomendasi iklan jelas", akankah penggemar masih mau membeli secara membabi?
Kedua, KOL sendiri juga tidak terlalu berani menerima "iklan jelas". Industri kripto adalah industri yang paling dekat dengan uang, perilaku riset dan perolehan informasi pengguna kripto sangat langsung terkait dengan tingkat keputusan perdagangan, melihat KOL memanggil beli suatu proyek lalu membeli, saat untung dikreditkan ke KOL, saat rugi langsung disalahkan karena menyesatkan, pembalikan emosi seperti ini telah menjadi hal biasa.
Jika penggemar membeli karena melihat kiriman "kerja sama berbayar" antara KOL dan suatu proyek, kemungkinan besar akan dianggap sebagai bukti KOL bersekongkol dengan pihak proyek untuk menggasak, ringannya nama KOL hancur, beratnya penggemar menuntut hak. KOL tidak bisa mengambil risiko ini.
Lalu jika ada KOL yang berpikir: seperti biasa menyamarkan kiriman promosi proyek sebagai riset sendiri, dan tidak menyertakan indikator "kerja sama berbayar" — bisakah ketahuan? Perubahan inti kedua kebijakan kerja sama berbayar X, yang mengubah saluran pelaporan dari email menjadi mengisi formulir pelaporan secara anonim, adalah dengan meminjam kekuatan massa untuk menangkap yang lolos.
KOL yang Terdesak
Pengguna hanya perlu masuk ke formulir pelaporan online, mengisi nama pengguna KOL kripto yang ingin dilaporkan dan kiriman yang sesuai,即可 menyelesaikan pelaporan, seluruh proses memakan waktu kurang dari 1 menit. Menurut aturan terbaru X, setelah KOL dilaporkan, jika pelanggaran terbukti, akan dilakukan penalti bertingkat.
Pelanggaran pertama atau pelanggaran ringan akan membatasi visibilitas kiriman pelanggaran, menghapusnya dari hasil pencarian dan rekomendasi, membatasi interaksi seperti suka, balasan, dan kutipan ulang, sekaligus meminta KOL menghapus kiriman pelanggaran; jika pelanggaran berulang, maka akun KOL akan disetel ke mode baca-saja, membatasi fungsi posting, retweet, dan komentar akun, dan akan meminta KOL untuk melakukan verifikasi KYC; jika dinilai oleh platform sebagai pelanggaran serius, maka akun mungkin akan langsung diblokir.
Saat ini beberapa KOL kripto telah menjadi korban. Pada 2 Maret, KOL kripto Eva 树姐(X:@EvaCmore) memposting bahwa akunnya diblokir, alasannya adalah melanggar ketentuan kerja sama berbayar baru X, tetapi untungnya setelah diminta menghapus kiriman, akun kembali normal, dia kemudian memposting bahwa karena ada risiko dilaporkan, ke depannya mungkin tidak akan berbagi proyek secara gratis lagi.
Peraturan baru X tidak hanya menargetkan lingkaran kripto Tiongkok, pada 1 Maret, KOL kripto luar negeri Ashley(X:@AshleyDCan) dengan 190 ribu pengikut juga akun X-nya diblokir, platform X memintanya menghapus sebuah kiriman yang diposting pada 27 Februari untuk mempromosikan OKX tetapi tidak mengungkapkan "kerja sama berbayar". Saat ini di bio pribadi Ashley, dia telah dengan jelas mengungkapkan hubungan kerja sama berbayar dengan OKX dan Polymarket.
X meminta Ashley menghapus kiriman promosi OKX
Menurut Kebijakan Mitra Promosi Berbayar baru X, promosi berbayar terutama mencakup empat skenario berikut:
- Produk atau layanan diberikan oleh merek atau perwakilan merek;
- Pembuat konten mendapat imbalan karena mempromosikan produk atau layanan ini melalui pembayaran tunai atau sumbangan dalam bentuk barang;
- Produk atau layanan memberikan komisi kepada pembuat konten melalui penjualan (seperti melalui tautan afiliasi atau kode diskon);
- Pembuat konten memiliki perjanjian komersial dengan produk atau layanan ini, seperti peran sebagai duta merek.
Namun batasan di atas masih relatif prinsipil, secara spesifik di industri kripto, konten seperti apa yang jika tidak diberi indikator "kerja sama berbayar" akan diblokir? Di mana batas antara konten riset organik dan kiriman kerja sama berbayar? Pertanyaan-pertanyaan ini masih belum jelas, setelah dilaporkan lebih bergantung pada审核 AI backend X atau penilaian manual langsung. Lebih buruk lagi, ketidakseimbangan hak dan tanggung jawab dalam mekanisme pelaporan secara objektif memperbesar risiko penyalahgunaan.
Industri kripto sendiri adalah hutan gelap, ketika biaya pelaporan menjadi rendah dan pelapor tidak menanggung risiko apa pun, KOL kripto menjadi sasaran yang terbuka, ditembak seenaknya.
Sebelumnya, di industri sudah ada contoh memberi KOL恶意刷粉刷评 (memberi pengikut/pengomentar palsu secara jahat) lalu melaporkan, menyebabkan akun KOL tersebut diblokir, maka sekarang orang yang percaya saran investasi dan kemudian rugi bisa melaporkan secara massal konten-konten yang sebelumnya diposting KOL kripto yang berada di area abu-abu antara berbayar dan tidak berbayar, selama jumlah akun yang dilaporkan bersamaan cukup banyak,就有可能 meningkatkan probabilitasnya dihukum platform. Bahkan jika bukan pelaporan jahat, juga ada kemungkinan terbunuh oleh kesalahan pengguna.
Daya kerja peraturan baru pada akhirnya akan反馈 (berefleksi) pada pendapatan KOL kripto. Iklan soft yang beraneka ragam yang sebelumnya dilakukan KOL dengan pihak proyek sudah tidak bisa lagi digunakan. Beberapa KOL besar sedang bermain lelucon kolektif, dengan cara menandai "kerja sama berbayar" pada konten abstrak untuk memprotes kebijakan konten berbayar baru platform X.
"Protes Abstrak" KOL Kripto
Namun ada juga pandangan yang berpendapat, KOL kripto harus "mengobati racun dengan racun", dalam semua kiriman yang akan datang semuanya menandai "kerja sama berbayar", sehingga pengguna pada akhirnya akan menjadi kebal.
Apakah KOL Kripto Akan Bermigrasi Lagi?
Mekanisme insentif adalah inti dari platform sosial untuk mempertahankan pembuat konten berkualitas. Pada tahun 2025 X terus memperluas skala berbagi pendapatan untuk pembuat konten platform, menurut keterangan resmi pembayaran keuntungan tahun 2025 telah mencatat rekor tertinggi sejak peluncuran program profit,同时 tahun 2026 akan terus menambah skala keuntungan bersama, dan menyebut tahun 2026 sebagai "Tahun Pembuat Konten".
Beberapa KOL kripto juga sering membagikan "gaji" dari Musk setiap bulannya di akun, dari puluhan dolar hingga ribuan dolar. Tetapi ketika peraturan baru iklan kerja sama berbayar X dirilis, pentingnya keuntungan ini juga menurun, karena KOL kripto mungkin akan kehilangan sumber pendapatan yang lebih besar.
Orang dunia kripto永远不会坐以待毙 (tidak akan pernah berdiam diri menunggu). Pada tahun 2021-2022 karena perubahan lingkungan regulasi domestik, Weibo memblokir akun kripto secara besar-besaran, dan melarang memposting konten terkait kripto, kemudian KOL kripto memilih Twitter (sekarang bernama X) sebagai basis kripto baru, dan dalam beberapa tahun berikutnya membangun model pemasaran/ promosi proyek dengan tautan "pihak proyek-agency-KOL" di sekitar Twitter.
Dan sekarang, ketika kebijakan konten X mengubah ruang hidup KOL kripto menjadi tertekan, ke mana lagi mereka bisa bermigrasi? Jawabannya mungkin adalah platform sosial bursa seperti Binance Square. (Pengungkapan tulus: Ini bukan iklan berbayar.)
Tahun 2025, dengan mengandalkan pertumbuhan berkelanjutan bursa Binance, ditambah引流 (menarik arus) CZ He Yi, mekanisme penambangan konten, Binance Square mengalami peningkatan besar dalam jumlah pengguna aktif harian dan jumlah pengguna, meskipun tugas utamanya masih merebut pembuat konten kripto dari platform X, tetapi juga telah mengendapkan sejumlah pengguna setia.
Sebelumnya saya telah menunjukkan saat Farcaster mengumumkan beralih ke bisnis dompet (Farcaster telah diakuisisi oleh Neynar), bursa membangun produk sosial kripto memiliki keunggulan alami, perdagangan sendiri akan memunculkan skenario dan keinginan untuk berkomunikasi. Dalam artikel saya juga pernah memberikan penilaian, inklusivitas terhadap pengguna kripto adalah daya saing inti produk sosial bursa melawan X, ketika X menerapkan kebijakan yang tidak menguntungkan bagi pembuat konten kripto, migrasi besar-besaran KOL kripto 5 tahun yang lalu可能会再次发生 (mungkin terjadi lagi), dan membangun sistem promosi pihak proyek-KOL baru di sekitar produk sosial bursa, hanyalah masalah waktu. (Bacaan terkait:Farcaster Berbelok, "Binance Square" dan Sejenisnya Mengambil Alih Sosial Kripto)
Jika KOL kripto benar-benar melarikan diri dari X, X tidak akan kehilangan apa pun, atau platform X tidak akan melakukan apa pun lagi untuk mempertahankan kelompok kripto. Karena melihat ke seluruh internet, lingkaran kripto hanyalah ruang gema informasi yang sangat kecil, kolaps pun tidak akan memiliki dampak negatif besar pada platform.
Pembaruan kebijakan kerja sama berbayar X kali ini, juga bukan khusus menargetkan KOL kripto, hanya atribut unik industri kripto kebetulan terkena imbas.
