Penulis: Golem(@web 3_golem), Odaily Planet Daily
Judul asli: Airdrop Terbesar bagi Orang Crypto Diberikan oleh Yuanbao
“xxx telah mengirimkan paket uang tunai untukmu!”
Setelah aktivitas paket uang tunai Yuanbao dimulai pada 1 Februari, banyak grup diskusi proyek/riset investasi yang telah lama mati, benar-benar berubah menjadi grup saling membantu “mengambil bulu Yuanbao”.
Beralih dari trader kripto yang terhormat menjadi pencari bulu paket Yuanbao, bagi orang crypto juga merupakan langkah yang terpaksa.
Sejak 31 Januari, pasar keuangan global mengalami penurunan besar, logam mulia yang sebelumnya naik dengan cepat kolaps, perak spot hampir menghapus kenaikan tahunan, emas spot sempat jatuh di bawah $4500. Pasar crypto juga tidak jauh lebih baik, Bitcoin pada 2 Februari jatuh di bawah level support $75000, menyentuh terendah $74604, ETH turun hingga $2157.14, SOL bahkan jatuh di bawah $100, menyentuh terendah $95.95.
Menurut data Coinglass, pada 31 Januari jumlah likuidasi bersih pasar crypto mencapai $2.5615 miliar, mencatat rekor volume likuidasi harian tertinggi sejak “crash 1011”, sehingga “rugi sampai tidak ingin bicara” menjadi kondisi psikologis nyata banyak orang crypto (seperti Yi Lihua yang menjadi diam).
Bagi orang crypto yang baru saja mengalami pembersihan berdarah, mengambil paket Yuanbao meskipun hanya setetes air di laut untuk menutupi kerugian, tetapi juga dapat memberikan sedikit kenyamanan psikologis, melarikan diri sementara dari realitas pasar yang kejam.
Lelucon dalam obrolan grup
Airdrop Crypto, Dari Menderita Diam-Diam Sampai Membela Diri dengan Semangat
Mengatakan paket uang tunai Yuanbao adalah airdrop terbesar bagi orang crypto saat ini, bukanlah sebuah sensasi.
Jumlah paket uang tunai yang dapat dibagikan Yuanbao kepada setiap pengguna tidak besar, kebanyakan belasan hingga puluhan RMB, tetapi yang berharga adalah interaksinya sederhana dan benar-benar tanpa biaya. Pengguna hanya perlu menghabiskan sedikit waktu untuk mengajak orang dan mengalami fungsi produk langkah demi langkah untuk mendapatkan paket uang tunai, dan siklus tugas pendek, dapat dengan cepat mendapatkan imbalan.
Sebaliknya, airdrop proyek crypto, pertama-tama semuanya didistribusikan dalam bentuk token, sampai token terjual barulah benar-benar untung, meskipun dilihat dari jumlah yang diterima, kebanyakan jauh lebih banyak daripada Yuanbao, tetapi setelah dikurangi biaya waktu, riset, peluang, keausan, biaya potensial terjebak, berapa sisanya?
Seorang pengguna yang menemani Infinex selama 406 hari sangat merasakan hal ini. Pada 31 Januari, platform perdagangan kontrak berkelanjutan terdesentralisasi Infinex mengumumkan TGE dan klaim airdrop, pihak proyek berhasil naik, tetapi komunitas secara kolektif dibalik.
Satu juta adalah kucing (X:@RXu107) adalah perwakilan tipikal yang dibalik, pada 1 Februari dia memposting bahwa dirinya总共 menghabiskan lebih dari $11900 (setara RMB 82.000) untuk berpartisipasi dalam proyek ini ($4400 U beli NFT, $7500 U ikut public sale), dan sebagai anggota komunitas mendampingi secara mendalam selama 406 hari, tetapi sampai hari TGE, tidak hanya tidak menutup biaya, kerugian账面还超 RMB 100.000 (2900 U + 11284 INX yang belum dilepas).
Menghadapi pembalikan, blogger ini除了向朋友一遍遍诉说难受外,别无他法。
Blogger yang dibalik Infinex mengungkapkan kesusahannya kepada teman
Saat TGE Infinex,市值完全稀释 hanya $150 juta, total投入 aktivitas paket Tahun Baru Yuanbao ini dikonversi ke dolar sekitar $140 juta, apa artinya? Setara dengan腾讯 langsung membeli Infinex dengan valuasi tertinggi dan memberikannya secara gratis kepada seluruh rakyat.
Menghadapi penderitaan dibalik, ditipu, sebagian besar orang dalam komunitas akan memilih cara penanganan yang sama dengan “satu juta adalah kucing” – menderita diam-diam, tetapi ada juga yang memilih untuk站出来与项目方对垒。
Blogger crypto Ice Frog (X:@Ice_Frog666666) adalah perwakilan tipikal, dia sendiri memulai karir dengan mengambil bulu, tetapi ironisnya, Ice Frog tahun 2025不是在空投维权就是在空投维权的路上. Saat ini dia masih berunding dengan proyek pasar prediksi Space (Odaily注: Space public sale $20 juta, tim私自 mengambil $13 juta), bahkan telah mengambil tindakan hukum.
Web2 Mampu Menukar Airdrop, Web3 Tidak Mampu Membayar Janji
Hal yang paling ironis adalah, ketidakseimbangan “memberi-imbalan” airdrop crypto hari ini, bukanlah “keruntuhan moral” satu proyek tertentu, melainkan hasil dari serangkaian perubahan struktur industri.
Tahun 2020 Uniswap memulai era airdrop proyek crypto, sejak itu proyek crypto terus menghasilkan bulu besar, cerita kekayaan mendadak seperti airdrop sebuah mobil, airdrop ganti rumah, airdrop A8 menarik一批又一批人进入撸毛赛道, menampilkan keindahan “industri berada dalam masa上升期”.
Tetapi sampai tahun 2025, semua ini berubah, narasi pasar habis, pendanaan tingkat satu lelah, pembelian tingkat dua tidak cukup, airdrop tidak lagi berbagi masa depan dengan pengguna awal, melainkan更像抵押未来给当下数据,给项目方自己创造一个退出路径或换取下一轮融资窗口. Sehingga bulu besar menghilang, bulu kecil menyusut, “dibalik” menjadi常态 industri.
Yang disebut airdrop, hanyalah mengubah anggaran投放 iklan menjadi kolam hadiah, melewati pihak ketiga langsung membangun hubungan pertumbuhan dengan pengguna. Baik itu RMB 10 miliar yang diberikan Yuanbao Web2,还是 alokasi airdrop tetap yang diberikan proyek Web3 dalam tokenomics, pada dasarnya adalah logika yang sama.
Tetapi perbedaannya adalah raksasa Web2 menggunakan uang tunai untuk membeli kepastian pengguna, Web3 menjadikan pendapatan token sebagai janji yang mungkin ditukarkan, ini menciptakan meskipun taktik yang sama, hasilnya adalah dua takdir yang berbeda.
Kepastian paket uang tunai Yuanbao berasal dari arus kas dan mekanisme约束. Arus kas Tencent yang kuat menentukan Yuanbao “dapat mengeluarkan”, mekanisme约束 under成熟 hukum menentukan Yuanbao “tidak dapat mengingkari”, ditambah interaksi “sederhana tanpa otak” tanpa门槛, sehingga pengguna secara alami memahaminya sebagai “kesejahteraan”.
Sebaliknya orang crypto tidak hanya付出了比Web2薅羊毛高出数倍的成本(seperti dana, waktu, energi),还要 khawatir tentang女巫, periode pelepasan token, aturan airdrop yang diubah sewaktu-waktu, yang paling ironis adalah semua ini pada akhirnya获得的收益却还不如元宝。
Oleh karena itu, airdrop crypto hari ini早已 dari hadiah pertumbuhan langsung沦为 janji责任兑现不断后移、甚至不兑现, jika形势 ini tahun 2026仍然不改变, maka yang一起 dikorbankan adalah retensi pengguna.
Dari Pertumbuhan Pengguna ke Retensi, Kegunaan Airdrop Paling Banyak Hanya Bertahan di Paruh Pertama
Menggunakan airdrop untuk pertumbuhan pengguna, dalam dunia bisnis selalu merupakan cara paling umum dan langsung untuk melawan produk pesaing yang kuat.
Tencent mengeluarkan RMB 10 miliar tunai untuk mendukung Yuanbao,是因为对手豆包足够强大, akhir tahun 2025 Doubao adalah produk AI pertama di dalam negeri yang日活破 100 juta. Web3 juga demikian, di赛道 pasar prediksi, Polymamrket mendominasi, untuk merebut pengguna, Opinion, predict.fun dan Limitless等 juga menggunakan cara pertumbuhan pengguna积分空投, langsung menarik pengguna ke dalam produk.
Dalam jangka pendek, airdrop memang dapat menciptakan pintu masuk涌入 pengguna yang besar, tetapi dalam jangka panjang, yang menentukan perginya dan tinggalnya pengguna tetap adalah kecocokan produk pasar, pengalaman pengguna dan keterkaitan ekosistem等因素. Dalam sejarah bisnis Web3, tidak缺少案例 proyek yang sebelum airdrop sangat ramai, setelah airdrop tidak ada yang peduli, oleh karena itu, baik Web2 maupun Web3 menghadapi masalah “pasca-airdrop” yang sama: bagaimana mempertahankan pengguna.
Sepuluh tahun lalu, perusahaan Tencent yang善于先模仿再超越 menggunakan “paket merah WeChat untuk mendorong pembayaran WeChat menjadi pintu masuk tingkat nasional, membuktikan bahwa mereka sangat熟悉 dengan rantai “pertumbuhan pengguna → retensi → kebiasaan”. Sekarang apakah mereka能够通过同样的方式再次创造元宝的奇迹 meskipun众说纷纭, tetapi setidaknya在“bagaimana mengubah airdrop menjadi retensi” hal ini memiliki pengalaman yang cukup.
Untuk itu, Odaily Planet Daily menghubungi seorang内部人员 Yuanbao, ditanya dari sudut pandang produk bagaimana airdrop proyek Web3应该改进, jawaban对方很务实:
“Tencent sebagai salah satu perusahaan internet dengan市值 terbesar, proyek Web3 belum tentu memiliki tempat yang可以直接借鉴, tetapi cara pertumbuhan pengguna airdrop ini, intinya还是 meningkatkan retensi. Ini membutuhkan serangkaian联动 pasca-airdrop, seperti humas dan pasar harus memikirkan bagaimana menyebarkan玩法 lebih lanjut, sisi produk juga harus melakukan lebih banyak tindakan untuk mencapai hal ini.”
Dan dari sudut pandang pelaku Web3, hanya berbicara tentang permainan流量终觉浅, produk di luar token究竟凭何功能 mempertahankan pengguna, lebih值得推敲。
Twitter:https://twitter.com/BitpushNewsCN
Grup Komunikasi TG Bitpush:https://t.me/BitPushCommunity
Langganan TG Bitpush: https://t.me/bitpush
