Original | Odaily Planet Daily(@OdailyChina)
Auteur | Xingqiu Xiaohua
La Coupe du monde est sur le point de commencer, et en plus du marché des prédictions qui se prépare activement, une autre industrie est en train de se réchauffer discrètement.
Récemment, la FIFA a annoncé une nouvelle règle : tous les joueurs participant pour la première fois à la Coupe du monde devront porter un "patch de début" (debut patch) sur leur maillot. Cela signifie que, même si vous êtes une superstar mondialement connue, tant que vous n'avez jamais foulé le terrain d'une Coupe du monde auparavant, comme Erling Haaland ou Lamine Yamal, vous devrez porter ce badge spécial. Certaines équipes nationales qui reviennent à la Coupe du monde après de nombreuses années d'absence devront même le porter collectivement.
Il ne s'agit pas seulement d'ajouter un peu de "cérémonial" pour les nouvelles recrues de la Coupe du monde. Ceux qui connaissent l'industrie des cartes de joueurs savent que ce patch sera retiré après le match, certifié, découpé, puis incrusté dans une carte de joueur. Finalement, il pourrait devenir une carte 1/1 avec autographe de début, classée, mise aux enchères, échangée, et son prix pourrait dépasser celui d'une supercar à l'avenir.
Déjà en mai de cette année, la FIFA avait annoncé un partenariat d'autorisation exclusif à long terme avec Fanatics pour les articles de collection. À l'avenir, l'écosystème des cartes de joueurs, autocollants et objets de collection liés à la Coupe du monde entrera officiellement dans l'ère Fanatics/Topps.
Vous ne collectionnez peut-être pas de cartes de joueurs, mais il est intéressant de noter que derrière ces petites cartes se cache déjà un monde d'actifs alternatifs de plus de 100 milliards de dollars, doté d'un vaste marché secondaire et de cycles haussiers et baissiers à long terme.
Simultanément, le monde entier du sport entre également dans une nouvelle ère de "finance fragmentée".
Les ligues sportives "démembrent leur histoire pour la vendre"
Avant, les fans s'intéressaient à "un maillot témoin d'un moment historique", aujourd'hui, les gens s'intéressent peut-être à "en combien de parts d'histoire ce maillot peut être découpé".
Après tout, un maillot peut appartenir à des dizaines de cartes, à des centaines d'acheteurs, être revendu d'innombrables fois à l'avenir, et même former une courbe de prix en hausse continue ou sujette à de fortes fluctuations.
Un morceau de tissu peut passer du torse d'un joueur à une usine de cartes, entrer dans une boîte surprise, puis chez un organisme de classement, dans une salle des ventes, pour finalement devenir un actif alternatif dans un portefeuille d'investissement.
Les cartes de joueurs de football ne sont pas non plus une nouveauté. Depuis la Coupe du monde de 1970, Panini a établi un système d'autocollants et de cartes de joueurs pour la Coupe du monde. L'enfance de nombreux fans a commencé avec un album d'autocollants de la Coupe du monde.
Cependant, elles n'ont jamais réussi à établir un "système d'actifs financiers sportifs" aussi mature et liquide que celui de la NBA.
Les non-initiés pourraient trouver cela étrange : le football a la plus grande base de fans au monde, et les super-stars ont une valeur commerciale extrêmement élevée, mais le prix, la liquidité et la profondeur du marché secondaire des cartes de football n'ont longtemps pas pu rivaliser avec ceux de la NBA.
La raison derrière cela est que la NBA est naturellement plus adaptée à "l'actifisation", tandis que le football ne dispose pas d'un système d'exploitation commerciale aussi unifié et capable de générer constamment des émotions et de la rareté.
Le basket-ball est un sport à fort héroïsme individuel, avec des super-stars qui marquent des paniers décisifs, un système de données standardisé, un récit unifié de la ligue, et l'industrie américaine excelle dans la création de stars. De la nuit de la draft, la première apparition, le All-Star Game, le MVP, les playoffs à la finale du championnat, chaque étape peut être emballée comme un actif.
Alors que le monde du football est trop fragmenté. Équipes nationales, ligues, clubs, Ligue des champions, sponsors, systèmes de droits sont cloisonnés, rendant difficile la formation d'un récit financier aussi unifié et continu que celui de la NBA.
Il n'est pas difficile de comprendre que le patch de la Coupe du monde mentionné au début est une tentative active de la FIFA de créer de la "matière première financière" pour les futures cartes de joueurs à haut prix.
La NBA a mis 70 ans à transformer des bouts de papier en actifs financiers
Beaucoup dans le monde de la cryptographie ont peut-être découvert les cartes de joueurs lors du boom des NFT, mais en réalité, le marché des cartes de joueurs de la NBA existe depuis plus de 70 ans.
En 1948, Bowman a lancé les premières cartes de joueurs de la NBA ; en 1986, Fleer a sorti cette carte de début de Michael Jordan qui a changé toute l'industrie ; dans les années 90, avec l'ère Jordan et l'expansion mondiale de la NBA, le marché des cartes de joueurs a connu sa première frénésie populaire. À l'époque, presque tous les centres commerciaux, supermarchés et magasins de jouets en vendaient aux États-Unis.
Mais rapidement, l'industrie a connu son premier grand krach.
À la fin des années 90, de nombreux éditeurs ont émis frénétiquement des cartes en surabondance, les tirages sont devenus incontrôlables et le marché est entré dans un marché baissier majeur. Cette période a même été surnommée plus tard par les collectionneurs : "L'ère des boîtes de cire poubelle (Junk Wax Era)".
Ce qui a changé l'industrie, c'est la "révolution de la rareté" après l'an 2000.
En 2003, LeBron James est entré en NBA. La même année, Upper Deck a lancé la série Exquisite, introduisant définitivement les concepts d'autographes, de patchs de maillot, de numérotation limitée, de 1/1, etc., sur le marché des cartes haut de gamme.
À partir de ce moment, les cartes de joueurs ont commencé à devenir un actif financier alternatif.
Elles ont commencé à avoir un numéro clair, des niveaux de rareté, des courbes de prix à long terme, des systèmes de classement, des plateformes d'enchères, des teneurs de marché professionnels et un vaste marché secondaire.
Pendant la pandémie, les organismes de classement comme PSA, BGS ont prospéré, les plateformes d'enchères comme eBay, Goldin, PWCC se sont consolidées, les "breakers" ont commencé à diffuser en direct l'ouverture de cartes, et l'ensemble de l'industrie a progressivement formé un écosystème complet.
La taille de ce marché dépasse l'imagination. Selon les données de 2025, la taille mondiale du marché des cartes de joueurs sportifs a atteint environ 115 milliards de dollars, les cartes de basket restant la catégorie centrale la plus rentable de toute l'industrie, tandis que les cartes signées et les cartes avec patch sont les actifs haut de gamme à la croissance la plus rapide.
Simultanément, les entreprises de classement sont même devenues de véritables "entreprises de plateforme".
En 2025, Collectors, la société mère de PSA, a finalisé l'acquisition de Beckett (société mère de BGS), et l'ensemble de l'industrie évolue vers une financiarisation et une concentration encore plus élevées.
Ces dernières années, les entreprises de classement sont devenues essentiellement très proches de la "couche d'émission d'actifs" dans la cryptographie. Dès 2024, les revenus annuels de PSA dépassaient les 300 millions de dollars. Dans le monde actuel des cartes de joueurs, le fait qu'une carte puisse passer de 500 à 5 000 dollars dépend souvent uniquement du fait qu'elle finisse ou non scellée dans le boîtier en plastique de PSA.
De plus, de nombreux "bourses" physiques centrées sur les cartes de joueurs sont apparues dans le monde entier. CardsHQ à Atlanta, aux États-Unis, a été surnommée par plusieurs médias "le plus grand magasin de cartes de joueurs au monde". Ce n'est pas seulement un magasin de cartes, c'est aussi une grande arène de divertissement financier intégrant l'ouverture en direct de cartes, les enchères, les KOL, la communauté et le trading.
Le marché actuel des cartes de joueurs de la NBA est en réalité très proche du monde de la cryptographie.
Il a résisté à l'épreuve du temps, a des cycles haussiers et baissiers à long terme, une vaste liquidité secondaire, des "mains de diamant" qui tiennent à long terme, des KOL qui font du shill, du trading émotionnel sur les futurs GOAT.
De nombreuses communautés de "break" de cartes de joueurs ressemblent à des communautés de memes : animateurs qui créent l'ambiance, communauté qui shill, paris sur les recrues, spéculation sur les récits de rareté, FOMO sur l'ouverture de boîtes...
L'émotion collective peut devenir un actif
Ce qui donne à ce marché une liquidité continue et le rend finançable, c'est, comme pour tout autre actif, le "récit".
En juin dernier, une carte 1/1 signée de Stephen Curry de la série 2024 Topps Now pour les Jeux Olympiques de Paris s'est vendue 518 500 dollars aux enchères chez Goldin Auctions.
Cette carte a de la valeur parce qu'elle est liée à un instant. Lors de la finale de basket-ball masculin aux Jeux Olympiques de Paris 2024, Curry a marqué des paniers à trois points décisifs consécutifs, faisant ce geste classique "night-night" (vous pouvez rentrer dormir) à l'adresse de la France.
Ainsi, le prix d'une carte est profondément lié au "moment narratif" qui est spéculé derrière elle. Cette image, ce match, ces acclamations, cette émotion de "j'ai été témoin de l'histoire".
Cependant, ce prix n'est pas exorbitant sur le marché des cartes de joueurs haut de gamme. En 2021, la Rookie Logoman Autograph 1/1 de Curry s'était vendue pour 5,9 millions de dollars.
C'est le changement le plus profond du marché des collections sportives ces dernières années : le prix n'est plus lié de manière absolue au temps ou à la rareté, mais est défini par différents "récits de spéculation".
C'est essentiellement la même logique que celle des marchés de prédiction en vogue. Sur Polymarket, on trade sur la probabilité que Trump soit élu, que le Bitcoin atteigne un nouveau sommet, qu'un film remporte l'Oscar.
Sur le marché des cartes de joueurs, on trade sur le fait que Yamal deviendra le prochain roi du football, que Haaland remportera la Coupe du monde, qu'un rookie deviendra le futur GOAT.
Les marchés de prédiction vendent la "probabilité d'un résultat", les cartes de joueurs vendent la "propriété de l'histoire", essentiellement tous deux préfixent l'émotion collective.
Ce que les NFT ne peuvent pas faire
Les joueurs du monde de la cryptographie qui ont été brûlés par les NFT pourraient trouver cette chaîne de "l'émotion transformée en actif" familière.
Mais tous les projets NFT font face au même problème insoluble : le manque de capacité à produire continuellement de "nouvelles histoires".
Une petite image peut être très populaire pendant un certain temps après son minting. Cependant, une fois l'engouement passé, l'équipe du projet ne peut que fabriquer sans cesse : une nouvelle feuille de route, de nouveaux airdrops, de nouveaux partenariats, de nouvelles utilities, pour maintenir difficilement le consensus du marché.
Après une boucle infinie, il ne reste plus qu'à lancer un nouveau projet, jusqu'à ce que personne ne reprenne.
Mais le sport est différent, le sport est une "machine à émotions" perpétuelle dans le monde.
Il met à jour automatiquement son scénario chaque jour, et il ne se termine jamais. Quelqu'un marque un but décisif, quelqu'un se blesse, quelqu'un se venge, quelqu'un prend sa retraite, quelqu'un devient une légende en une nuit, quelqu'un passe de remplaçant à star.
Son récit n'est pas inventé par l'équipe du projet, il se produit continuellement dans le monde réel.
J'aime beaucoup regarder l'UFC, Dana White est l'un des opérateurs sportifs les plus compétents en matière de "finance de l'attention" ces quinze dernières années.
L'UFC ne vend pas des billets pour des combats, elle vend des duels entre rivaux acharnés, des insultes, des scénarios de vengeance, des ascensions improbables, la chute de dynasties, des émotions en fermentation et des histoires tumultueuses.
Les gens ne paient pas pour des "statistiques techniques", mais paieront toujours pour un "récit".
En réalité, la NBA en est arrivée là ces dernières années.
D'un côté, les anciens fans critiquent constamment la ligue pour sa "spectacularisation", les controverses d'arbitrage, les regroupements de stars, les drames, la promotion de la ligue, le sentiment de scénario de plus en plus fort. Mais d'un autre côté, un fait incontestable est que le pouvoir de diffusion et la valeur commerciale de la NBA auprès des jeunes sont de plus en plus forts.
La financiarisation des ligues sportives
Aujourd'hui, la logique de consommation du sport, voire de toute l'industrie du divertissement, a changé.
Beaucoup de jeunes ne regardent peut-être pas les matchs en entier, mais ils regardent les provocations, les memes, les montages sur les plateformes de courtes vidéos, l'image des stars, les drames sur les réseaux sociaux, les interviews d'après-match.
Le sport ressemble de plus en plus à un grand spectacle de téléréalité en constante évolution. Et les cartes de joueurs deviennent l'outil de financiarisation le plus direct de ces émotions.
Pendant le marché haussier des NFT, les équipes de projet criaient également que le Web3 allait redéfinir la collection sportive. Mais aujourd'hui, ce qui a réellement achevé son "actifisation" en premier, ce sont les ligues sportives traditionnelles. Parce qu'elles possèdent ce que le Web3 n'a pas : des personnes réelles, des matchs réels, un consensus émotionnel collectif réel.
À l'ère de la financiarisation de tout, le sport n'est pas seulement une machine perpétuelle qui crée "l'histoire future", il devient également une plateforme d'émission d'actifs financiers.
