Auteur : Ma He, Foresight News
Titre original : Derrière les « activités secondaires » des deux géants de la prédiction : Ouvrir une épicerie physique par trop d'anxiété ?
Qui aurait pensé que la concurrence entre les deux géants du marché de la prédiction en ligne, Kalshi et Polymarket, s'étendrait désormais du simple en ligne au physique.
Le 4 février à 12h, Kalshi a distribué gratuitement des produits d'épicerie aux résidents du West Side Market au 84 Third Avenue à New York, jusqu'à 50 dollars par personne.
Tarek Mansour, PDG de Kalshi, a déclaré : « Nous croyons en les marchés libres » (We believe in free markets). Il n'est pas difficile de voir que cette initiative vise à promouvoir le concept de marché de la prédiction auprès du public grâce à des avantages concrets.
Le point fort de l'événement réside dans sa stratégie marketing ingénieuse. Premièrement, il est directement lié aux sujets économiques actuels — l'inflation et la hausse du coût de la vie sont devenues des préoccupations majeures pour les Américains. En offrant des produits d'épicerie gratuits, Kalshi fournit non seulement une valeur immédiate, mais se positionne également comme une « bourse de contrats d'événements », permettant aux utilisateurs de trader sur des événements politiques, économiques, sportifs, etc.
Par exemple, les utilisateurs peuvent prédire sur la plateforme les fluctuations des prix des produits d'épicerie ou les changements d'indicateurs économiques, transformant ainsi l'expérience physique en participation en ligne. Deuxièmement, le choix de New York, une ville à haute densité et haute consommation, maximise la visibilité. La vidéo officielle publiée montre une foule se précipitant à l'ouverture, comme un « Noël revisité ».
Le seuil de participation à cet événement était bas : pas besoin de télécharger l'application pour y participer, il suffisait de se rendre au magasin et de faire ses courses, Kalshi réglait directement la note. Cela a non seulement les barrières d'entrée pour les utilisateurs, mais a également renforcé l'image accessible de la plateforme.
Contrairement à la promotion à court terme de Kalshi, l'activité physique de Polymarket est plus durable et ambitieuse.
Le 4 février, Polymarket a annoncé l'ouverture d'une « épicerie gratuite » à New York, située au 7 Madison Avenue, dont l'ouverture officielle est prévue pour le 12 février. Le magasin est approvisionné en produits d'épicerie par Food Bank for New York City. Le projet a démarré fin 2025 et un bail a déjà été signé. De plus, Polymarket a fait un don de 1 million de dollars à l'organisation pour résoudre les problèmes de sécurité alimentaire.
L'annonce de Polymarket a été faite le même jour que l'événement de Kalshi, avec même des heures d'ouverture coïncidentes, ce qui est perçu comme une réponse directe.
Les points forts de l'événement de Polymarket résident dans son innovation et son accent mis sur la responsabilité sociale. Premièrement, il ne s'agit pas d'une promotion ponctuelle, mais d'un magasin permanent où les utilisateurs peuvent obtenir gratuitement des produits d'épicerie, contribuant à résoudre le problème de l'insécurité alimentaire à New York. Deuxièmement, cela correspond parfaitement à l'idée centrale de la plateforme, qui est de révéler la vérité et d'allouer les ressources grâce aux marchés de prédiction.
Shayne Coplan, fondateur de Polymarket, a déclaré que cette initiative représente l'expansion de la plateforme du en ligne au physique, visant à « rendre les marchés de prédiction accessibles à tous ».
Polymarket a intégré son bleu logo caractéristique dans le magasin, avec un style intérieur simple et élégant. Comparé à la limite de 50 dollars de Kalshi, le modèle gratuit de Polymarket est plus attractif et devrait toucher davantage de populations à faible revenu.
L'escalade de la concurrence entre les deux plateformes
Les activités physiques de Kalshi et Polymarket sont le reflet d'une concurrence féroce sur le marché de la prédiction.
Kalshi utilise la conformité réglementaire américaine comme un rempart, étendant rapidement son territoire. Il a non seulement intégré des portefeuilles Web3 divers comme Phantom, mais aussi collaboré avec Coinbase pour étendre ses activités dans les 50 États américains. Les utilisateurs de Coinbase peuvent trader des contrats de marché de prédiction pour aussi peu que 1 dollar. En janvier de cette année, Kalshi a officiellement annoncé que son volume annuel de transactions avait dépassé 1000 milliards de dollars.
Polymarket a non seulement renforcé sa collaboration avec des acteurs natifs de la crypto comme Jupiter et Phantom, mais a également étendu ses canaux de trafic en sponsorisant des événements comme les Golden Globes d'Hollywood.
Cependant, les dernières données montrent que sa part de marché continue d'être grignotée par Kalshi.
Pour aggraver les choses, Polymarket est confronté à de épineux problèmes réglementaires.
En janvier dernier, l'Ukraine a interdit Polymarket, car son cadre juridique actuel ne reconnaît pas les marchés de prédiction. Les autorités de régulation portugaises ont ordonné à Polymarket de cesser ses opérations dans le pays.
En février, un tribunal du Nevada aux États-Unis a émis une ordonnance restrictive temporaire, interdisant à Polymarket de proposer des services de contrats d'événements aux résidents du Nevada avant l'audience préliminaire du 11 février.
De plus, de nombreuses régions d'Asie-Pacifique considèrent Polymarket comme une plateforme de jeu et bloquent son adresse IP.
Un autre concurrent soutenu par Binance guette également : Opinion a levé plusieurs dizaines de millions de dollars en décembre 2025. Motivé par des anticipations d'airdrop, la plateforme a atteint un volume de transactions de plus de 50 milliards de dollars en seulement 1 mois, avec des revenus quotidiens provenant des frais dépassant systématiquement 100 000 dollars.
Dans le même temps, diverses bourses, DEX et institutions financières traditionnelles se positionnent également sur le marché de la prédiction.
Bloomberg a rapporté que Crypto.com a annoncé mardi qu'il lancerait une plateforme de marché de prédiction dédiée, OG, quelques jours avant le Super Bowl. Son co-fondateur et PDG, Kris Marszalek, a déclaré qu'au cours des six derniers mois, son activité de contrats d'événements avait connu une croissance hebdomadaire de 40 fois, rendant nécessaire le lancement d'un produit indépendant. Une autre plateforme de trading crypto, Kraken, prévoit de lancer un service de marché de prédiction en 2026, comme l'a révélé Mark Greenberg, responsable mondial des services aux consommateurs, dans l'émission Crypto World.
Robinhood avait déjà lancé un marché de prédiction avant même l'élection de Trump et prévoit de lancer plus de nouveaux contrats d'événements. En octobre 2025, le PDG de Robinhood, Vlad Tenev, a déclaré dans une interview avec Bloomberg que son secteur des marchés de prédiction était l'un des secteurs à la croissance la plus rapide et l'une de ses 9 lignes d'activité générant plus de 100 millions de dollars de revenus annuels.
Le leader des DEX de produits dérivés, Hyperliquid, teste également un marché de prédiction natif sur son testnet. Hyperliquid a annoncé que HyperCore prendra en charge le trading de résultats (HIP-4). Le trading de résultats (Outcome Trading) consiste en des contrats entièrement collateralisés, réglés dans une fourchette fixe. Il s'agit d'un élément de trading de base polyvalent, adapté à des scénarios applicatifs comme les marchés de prédiction et les instruments de type options bornées.
Il présente des caractéristiques telles que la non-linéarité, des contrats à durée déterminée, et offre une forme de trading de produits dérivés sans leverage ni liquidation, pouvant être combiné avec la marge sur portefeuille et HyperEVM. Cette fonctionnalité est actuellement en développement et n'est testée que sur le testnet. Une fois le développement technique terminé, Hyperliquid déploiera un marché libellé en USDH.
L'ouverture de magasins par Kalshi et Polymarket n'est pas seulement du marketing, c'est une bataille pour capturer l'attention des utilisateurs.
Les guerres, les événements politiques, les élections, les compétitions sportives rassemblent des utilisateurs du monde entier en ligne, permettant des paris 24h/24 et 7j/7 sans interruption à l'échelle mondiale. Les controverses sur les règles, les disputes, les histoires de richesse et les délits d'initiés se déroulent simultanément ; seuls l'argent et le cerveau ne dorment jamais. Peut-être que les futurs événements majeurs comme la Coupe du Monde ou les élections américaines continueront de propulser le volume des transactions et la notoriété des marchés de prédiction vers de nouveaux sommets.
Avant que l'issue ne soit connue, aucun des concurrents n'ose relâcher sa vigilance.
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