Auteur : Gu Yu, ChainCatcher
Du jour au lendemain, une photo de groupe de grands noms de la crypto a inondé les fils d'actualité X de tous les acteurs du secteur, accompagnée d'un déluge de moqueries et de critiques.
Les protagonistes de l'image incluent des personnalités renommées de l'industrie comme Cathie Wood, PDG d'ARK Invest, Olaf Carlson-Wee, fondateur de Polychain, ou Michael Novogratz, fondateur de Galaxy Digital, mais cela n'a pas empêché la controverse, qui n'a fait que s'amplifier.
En étudiant cette photo de groupe de plus près, on découvre qu'il s'agit d'une œuvre du magazine Vanity Fair, publiée dans le reportage de couverture de son dernier numéro, intitulé « Les fidèles de la cryptomonnaie demandent à être pris au sérieux ».
Cet article, à travers une observation rapprochée du cercle central de l'industrie, explore en profondeur comment le secteur de la crypto, après avoir subi de multiples tempêtes réglementaires et des effondrements de marché, tente de redéfinir la carte mondiale du pouvoir en 2026 grâce à des contributions politiques astronomiques et un récit grandiose de type « sauveur ».
Bien que les histoires des grands noms de la crypto soient déjà apparues dans une série de magazines traditionnels comme Fortune ou le New York Times, Vanity Fair, en tant que média profondément ancré dans la culture des célébrités, adopte clairement un angle de reportage plus « sournois ». L'article ne s'attarde pas excessivement sur les tendances complexes du secteur, mais consacre une grande partie de son encre aux détails de la vie privée, très contrastés, de ces « reconstructeurs du pouvoir ».
Sous la plume de l'auteur, ces milliardaires sont dépeints comme un groupe d'excentriques à la fois déconnectés de la réalité et avides de la dominer : d'un côté, ils discutent de l'avenir de la civilisation humaine dans des manoirs à Porto Rico, de l'autre, ils sont obsédés par la recherche de vie extraterrestre, pratiquent le survivalisme extrême, et marchent souvent pieds nus en public.
Noelle Acheson, associée chez Triple Crown Digital, a commenté : Nous pouvons nous moquer (et nous en avons bien envie) de ces photos de Vanity Fair, de ces poses gênantes et de ces mises en scène de personnages incompréhensibles... Mais la question plus profonde est : est-ce ainsi que les médias grand public perçoivent l'industrie de la cryptomonnaie ? Si c'est le cas, nous avons encore beaucoup de travail à faire.
Pour la plupart des professionnels du secteur, cet article n'a pas présenté une image positive des acteurs de la cryptomonnaie, mais a plutôt mis en lumière les stéréotypes associés à l'industrie.
Dennison Bertram, cofondateur de Tally, a quant à lui révélé plus avant que cet article de Vanity Fair était une tentative délibérée de se moquer de la cryptomonnaie et de ses acteurs, le texte et les photos étant empreints d'un profond mépris et d'une profonde moquerie. Avant de s'intéresser à la cryptomonnaie, il avait été photographe de mode pendant plus de dix ans.
Prenant l'exemple du portrait de Cathie Wood, il analyse : « Ici, Cathie Wood est délibérément mise en scène pour paraître petite. L'objectif la prend en plongée, la composition minimise délibérément sa stature. Les rideaux en désordre, les chevilles croisées, et la présence intentionnelle du chariot à bagages, tous ces éléments contribuent à une froideur délibérément créée dans l'image. Existe-t-il un effet visuel plus méchant ? »
Regardons maintenant la photo de Michael Novogratz : « Ses yeux sont plissés, il a l'air menaçant. Pourquoi ? Parce qu'il porte des lunettes. Il les tient à la main, on les voit à peine. Son visage est intentionnellement plongé dans l'ombre, paraissant très sinistre. Encore une fois, c'est le désordre, tout est de travers, rien n'est aligné. Est-ce une image positive ? Je ne pense vraiment pas. »
Un groupe de grands noms ayant atteint le sommet grâce à l'industrie de la crypto, qui tentait d'obtenir plus de reconnaissance et de soutien de la part du grand public via le magazine Vanity Fair, sans se rendre compte qu'il s'agissait d'un énorme « piège », et qui finit par apparaître sous les traits de clowns aux yeux du public, voilà une leçon douloureuse.
À ce stade, la quête de reconnaissance dans les magazines grand public est elle-même devenue un objet de critique. Jinelle D'Lima, fondatrice de Nozomi, estime que Satoshi Nakamoto et les cypherpunks n'ont jamais cherché la reconnaissance. « Le point clé est que vous n'avez pas besoin de leur approbation : les flux de fonds n'en ont pas besoin, le réseau fonctionne sans, tout fonctionne sans. Nous n'avons pas été construits pour nous conformer à Vanity Fair ou Forbes. Nous avons été construits pour résister à tout ce qu'ils représentent : les gardiens de porte, le système, et ceux qui décident de ce qui est légitime et de ce qui ne l'est pas. »
« Maintenant, nous sommes en couverture. Cela pourrait-il être plus ironique ? Ce n'est pas nous. Nous n'étions pas censés être ces gens-là. », a déclaré Jinelle D'Lima.
La raison pour laquelle ce reportage de Vanity Fair est devenu un tourbillon de controverses est qu'il révèle à l'industrie de la crypto une situation embarrassante : Même si le secteur tente d'échanger des contributions politiques astronomiques et une « reddition » au système financier traditionnel contre une forme de « prise au sérieux » par les cercles mainstream, dans le système esthétique et de valeurs de la culture dominante, ces nouveaux riches sont toujours perçus comme un groupe subculturel aux relents sectaires.
Ce fiasco dit peut-être à tous que la véritable puissance de l'industrie de la crypto ne réside jamais dans les reportages glamour des médias grand public, mais dans le code qui continue de fonctionner même sans avoir besoin d'être « pris au sérieux ».
