Si vous êtes un blogueur sur Twitter, vous avez vécu des phénomènes anormaux pendant près de six mois.
Concrètement, les données de trafic et d'interaction ont chuté de façon vertigineuse à un moment donné, et le contenu viral a une étrange particularité – les analyses approfondies obtiennent quelques dizaines de vues et zéro interaction, tandis que poster des propos choquants et provocants fait exploser le nombre d'abonnés.
Le contenu principal de cet article explique pourquoi ce phénomène se produit. En d'autres termes, comment les conceptions ingénieuses de la plateforme X ont ruiné votre audience ciblée que vous avez mis tant de temps à accumuler ?
La plateforme affaiblit la page d'abonnements et redirige par défaut les utilisateurs vers la page de recommandations
En réalité, cela est dû à deux mesures de la plateforme :
· Affaiblissement de la page "Abonnements", redirigeant par défaut les utilisateurs vers la page de recommandations ; ce phénomène est si grave que certains blogueurs doivent écrire des scripts personnalisés pour forcer le retour à la page d'abonnements.
· Atténuation de l'affichage chronologique du contenu des abonnements, au profit des recommandations algorithmiques.
La raison est qu’il y a un an, la plateforme a introduit Grok comme élément pondéral dans l'algorithme. Sans entrer dans des détails complexes, le résultat est le suivant : Cela rend les publications soit complètement silencieuses, soit soudainement bénies par l'algorithme, commençant une propagation virale, sans zone intermédiaire.
La motivation derrière cela est facile à comprendre : si les utilisateurs ne voient que le contenu de leurs abonnements, l'insertion de publicités par la plateforme sera très maladroite. Par exemple, il faudrait insérer une publicité de manière abrupte, comme sur WeChat, et伪造 (falsifier) des commentaires et des likes d'amis sous la publicité.
Il semble qu'à court terme, cela augmente la valeur commerciale de la plateforme, mais dans la pratique, ce n'est pas si simple, surtout dans l'ambiance de casino très présente dans la cryptosphère.
@supermao en a fait une analyse pertinente dans son article : Tout le monde dit que le contenu CT (Crypto Twitter) décline ? Mais quelle en est la cause fondamentale ? Vous êtes allé à Las Vegas, avez-vous vu les gros joueurs des casinos lire des journaux ou des livres ? Ils ont besoin de suites présidentielles, de luxe et de beauté. La cryptosphère, pour faire simple, est trop axée sur le récit du casino, tout tourne autour des hausses, des baisses, des gains, des pertes et des paris. De plus en plus de personnes intelligentes réalisent que si toute leur vie est directement liée aux cours, il est difficile de maintenir à long terme sa santé mentale et sa capacité de réflexion.
Le résultat de ces deux mesures est qu'une grande quantité de contenu promotionnel payant, comme du contenu remixé par IA, des images suggestives, du contenu provocateur ou politique, envahit le fil d'actualité des recommandations des utilisateurs. Les comptes matrices de pratiques douteuses (邪修矩阵号) sont devenus mainstream.
Vous comprenez sûrement mieux que moi le principe de l'algorithme : plus les utilisateurs cliquent sur ce genre de contenu, plus le système jugera automatiquement que ce sont vos centres d'intérêt, ils en recevront de plus en plus, et finalement, le flux de recommandations sera entièrement composé de cela.
La destruction du contenu approfondi
Résultat : De nombreux blogueurs spécialisés constatent que le trafic de leurs tweets est très étrange : après avoir écrit longuement du contenu approfondi, seulement quelques dizaines de vues et 0 interaction, mais poster une image suggestive ou une opinion antisociale provocatrice leur fait gagner des centaines d'abonnés.
En réalité, le canal de distribution de leur niche a été détourné par le mécanisme de recommandation, leurs abonnés ne voient plus ce qu'ils publient depuis longtemps.
L'image ci-dessous illustre un scénario courant :
Finalement, pour survivre, les blogueurs spécialisés sont contraints de publier du contenu qui plaît à leur base, sinon, il vaut mieux quitter cette plateforme et en chercher une nouvelle.
Cela entraîne une perte massive de créateurs de qualité. Les plateformes sociales sont très sensibles à l'ambiance. Weibo, Zhihu, Bilibili sont un temps devenus des toilettes publiques, remplis de contenu misogyne, misandre, politique violent, plein de rancœur antisociale, tous dus à une perte de contrôle de l'ambiance communautaire. Après tout, le contenu qui crée la division et les images suggestives attirent le plus l'attention ; à court terme, cela augmente les interactions, mais à long terme, cela cause une double perte de contenu de qualité et de valeur commerciale.
De nombreux blogueurs comme @nic_carter, @notboringco se tournent progressivement vers les abonnements Substack.
Recréer votre influence grâce à une stratégie de valeur réseau
Toute la semaine, le long article de Dan Koe "One Day Restart" (Redémarrage en un jour) est devenu viral.
Cet article a dépassé les 150 millions de lectures. Un tel trafic pour une personne qui n'est pas une célébrité, un président ou un milliardaire est forcément boosté officiellement ; le retweet d'Elonmusk et le concours de rédaction à un million de dollars sur de nouveaux concepts en sont la preuve, cela soutient un peu aussi la stratégie de croissance axée sur le produit de Nikita Bier.
J'ai écrit sur sa philosophie dans la biographie de Nikita Bier, elle tourne essentiellement autour d'un point : la valeur réseau.
· Augmenter l'interaction entre les nœuds utilisateurs du réseau – contenu provocateur, flux de recommandations.
· Quel type de contenu peut augmenter la valeur réseau – articles approfondis, de préférence une soupe motivationnelle avec une touche de professionnalisme.
· Augmentation de la valeur réseau – augmentation des abonnements + publicités ciblées.
Il est nécessaire d'augmenter la valeur réseau. Bien que de grands annonceurs comme Apple et Disney soient revenus et que le nombre d'abonnés ait augmenté, Twitter a tout de même enregistré une perte nette de 577 millions de dollars au troisième trimestre de l'année dernière, il faut donc intensifier les efforts.
En y réfléchissant, notre guide d'action peut être divisé en 3 parties :
1. Si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les :
· D'abord, achetez un abonnement premium, il vous faut bien la fonctionnalité pour écrire des articles, non ? Actuellement, le trafic gravite autour des comptes certifiés, cela permet au moins aux push payants d'atteindre plus d'utilisateurs.
· Attendez la bénédiction de l'algorithme, alternez articles approfondis et accroches à forte interaction (comme des questions, des opinions provocatrices).
2. Service personnalisé : Une fois le trafic obtenu, créez de petits groupes sur WeChat/Twitter/Telegram ou une Newsletter, assurez une diffusion point à point. J'ai déjà pris l'habitude de lire du contenu approfondi dans mes emails.
3. Attendez : Ne faites rien, continuez simplement à publier du contenu. J'ai le pressentiment que @nikitabier commencera bientôt à résoudre ce problème.
J'arrive ici à un point où je ne peux plus continuer à écrire, bref, c'est ce slogan :
Faisons-nous une place sans compromis !
