原文作者：木沐
原文来源： 蜂巢 Tech
12 月 23 日，社交软件 Telegram 上的一款名叫 「Zingo」的 Mini App 的生态用户量突破 50 万后，截止发稿又增加了 20 万用户，这是该应用上线一个多月的「战绩」。尽管 Zingo 目前主要以游戏为主要内容，但其自身定位为「Social Payment Finance」（社交支付金融），游戏看来只是它的序言。
Zingo 的现象级再次证明了 Telegram 10 亿用户「流量基地」的强属性，当然，并不是所有 Mini App 都能从中挖出流量「金矿」，Zingo 似乎从「社交+游戏」中掌握了一些门道。而近期，Zingo 官方透露的「 2.0 版将增加Web3钱包功能」的消息，全面也暴露了 Zingo 挖掘流量的意图。
就像「网红火了要带货」一样，Web3应用必将走向加密资产与数字货币。不过，Zingo 始终没有公开提及发币和融资，相比其他Web3游戏，这个平台式应用似乎找到了Web2和Web3优势的结合点——将场景体验和数字资产强绑定，探索新增流量入口。
各种Web2巨头的成长史告诉我们，成为「社交流量的新物种」后，能「+」的东西可多了去了，而链接Web2和Web3的 Zingo，想象力不是一般大。
用游戏挖到 Telegram 第一桶「金流量」
无需下载和安装额外的软件即可在 Telegram 内部直接访问和使用各种功能， 2023 年 9 月，Telegram 正式推出了这项「能够在 Telegram 中运行 Mini Apps」的新功能（以下简称「TMA」），使用微信的中文用户或许更熟悉这种功能，中国用户叫它「小程序」。
相比微信，开源且全球化的 Telegram 迅速以小程序功能吸引了庞大的开发者与用户， 10 亿用户中每月有超过 5 亿用户与 TMA 互动。Telegram 就此成为仅次于 Google 和 Facebook 的第三大流量入口，也成为了全球流量的「新蛋糕」。
2024 年下半年，这个流量入口被 Zingo 瞄准了。依托模块化创新公链 Nal，Zingo 最初将自己包装成了一个Web3玩赚娱乐平台，以多种类小游戏如“Tap To Earn”小游戏为抓手，迅速捕获流量。据官方数据，上线一个月，Zingo 生态注册用户突破 50 万，平台内的首款僵尸主题的游戏 ZombieRush 的月活已经超过了 100 万。
Zingo 上的首款游戏 ZombieRush
深谙互联网流量法则，Zingo 上的游戏并不复杂，很多都能看到传统休闲游戏的影子，不同的是，游戏玩法与「任务+激励+裂变」深度绑定，并以链上地址的方式形成了账户系统，给后续娱乐内容提供方留下了商业变现的空间，也给用户埋下了加密资产变现的机会。
随后，Zingo 又上架了 The Last Vistor、Meworld、PEPE Battle，OUTA 等 TG 热门游戏，「打金」、「空投」的玩法快速捕获了「懂行」的Web3用户——在加密资产市场，一些初创的Web3项目会以完成任务为交互痕迹为用户分发或空投代币，这些代币可在区块链链上的 DeFi 应用中变成有价值的加密资产，比如 DAI、USDT、ETH 等。
“边玩边赚”、“打金”的概念自 2021 年流行，曾风靡一时的 Axie Infinity 链游为 15 万的菲律宾人带来每月几百美元的真实收益，很多人在疫情期间靠打游戏补贴家用。不过，后来的链游成了「氪金黑洞」——不少项目要求购买「道具」才能玩，跨链、充值等操作流程复杂，而且道具通常价格不菲，有些游戏玩下来干脆是赔本生意。
不过，由于依托于 Telegram，Zingo 的用户更多是Web2的社交用户，这一点可以从 Zingo 的 Telegram 社群中看出来，用户主要在讨论游戏的玩法、Bug 及修改建议，而关于 Token、空投等Web3术语很少提及。这意味着，如果海量Web2用户以无感知的方式进入到Web3，这将为Web3世界打开用户增量获取的新姿势。
而 Zingo 的确试着把打金游戏的门槛降低，甚至可以称为「简单粗暴」。
比如 The Last Vistor，道具充值仅需美元的个位数，且支持法币充值，Web2家也能够轻松入场。而用户充值购买道具获得积分或者免费做任务积累的积分，将来会以代币的方式变成收益。
另一款 Zingo 游戏 Meworld 更直接，将为用户空投当前加密资产市场的热门 Meme 币，而领取凭证就是用户在游戏中收集的金币。
Zingo 上的 Meme 主题游戏 Meworld
此外，Zingo 自己也有生态积分 ZIN，玩游戏、做任务都可以积累 ZIN。Zingo 官方介绍，ZIN 是生态中重要的兑换凭证。
简单的游戏、即玩即奖励的模式快速让 Zingo 积累起流量。流量有了，Zingo 的下一步要干嘛？
将上钱包功能暗埋金融伏笔
如何留存用户并保持活跃一直是 Telegram 上Web3项目的难题。
以 Catizen 为例，Catizen 官网的访问量宣布两轮融资后达到了峰值，此后 Catizen 的数据多次创下新高，达到超 50 万的日活跃用户。然而，在 9 月 14 日团队宣布空投活动开始后，访问量急剧下滑，从 26 万日访问量降至 3.6 万，下跌 86% 。
如何不被流量抛弃？
除了不断迭代内容、增加激励及其消耗场景外，Zingo 最近的动作暴露了其长远的谋略与野心。根据官方消息，Zingo 将在 2.0 版本中上线钱包功能，以 PayFi 为核心驱动社交能力带来需求和流量的新增长。
Zingo 2.0 升级预告
Zingo 朝着Web3工具迭代的方向可以解决Web2游戏场景的一个痛点——很难与金融方式融合，变现手段单一。大部分的互联网游戏仅限于在小游戏的变现途径中加入金融广告或简单的充值。而Web3由于区块链链上流通能力，具备有天然的金融辅助性，可以让加密资产成为游戏-流量-金融的互通之桥。
据悉，Zingo 钱包功能可以为生态内游戏提供收单工具、支持应用内资产转移到链上，用户可以充值、提现、查看流水。由于 Zingo 的链能力由兼容以太坊的模块化创新区块链 Nal 提供，它的钱包与以太坊以及 Ton 链生态互通，因此可以支持 Star、TON 以及适配以太坊的 USDT 等多资产的充值与提现。
这不仅意味着用户在 Zingo 上获得的游戏资产拥有了便捷的交易路径，闲置资产也将进入收益场景，而作为 B 端的应用开发方，接入 Zingo 钱包即可无缝进入到 Telegram、以太坊、Nal 链生态，在商业化上多了一条Web3的路径，还能得到 Zingo 的流量扶持。
如果将 Zingo 视作游戏平台，这些功能其实是基操，但 Zingo 似乎并不打算做个游戏平台，而是计划把它的钱包能力开放给所有 Telegram Mini App（TMA），这让 Zingo 本身的属性发生了质的变化。
在公开信息中，Zingo 2.0 将自身定位为 Social Payment Finance（社交支付金融，简称 S-PayFi），可以理解为通过建设“社交场”来扩展“PayFi 域”，从而形成高密度流量，建设有真场景、真流量、真需求的 PayFi 生态。
从其定位看，目前 Zingo 上的游戏就是“社交场”的内容之一，按照其未来规划，还会加入 AI 体验、音视频娱乐内容甚至电商，这些都是社交场景甚至是消费内容，而用户从场景中积累的数字/数据资产将成为价值积累的一部分，并可通过 Zingo 实现支付/金融的多样化应用，如即时交易、链上理财等。
当这样的生态建设能力通过 Zingo 钱包输送给所有 Telegram Mini App 时，Zingo 与 Telegram 形成了场景与流量、金融与社交的双向融合。
一方面，借助「流量引擎」Telegram，Zingo 能通过游戏、流媒体等娱乐内容建设，形成具有真实区块链地址的流量聚集，这是Web2&Web3应用都要的「刚需」，也是 Zingo 商业化的基础；其次，流量+场景将能产生大量的数字资产，可以通过 Zingo 所根植的链形成跨平台流动，既能让 Zingo 里的价值向外输出，也能让其他链上的资产及基建向 Zingo 流入。
通过这样的建设路径，Zingo 将实现场景-流量-资产的闭环，如果成功正向循环，这一创新方法将为Web2&Web3创新项目带来新变革，包括简化Web2应用出海及商业化的路径，帮助Web3应用摆脱只炒作代币而陷入的「死亡螺旋」。
热衷炒概念的加密资产市场总会一次又一次地催生泡沫，大起之后的大落再刺破泡沫，每一次周期性的起伏又会沉淀出真正的价值物种，比如智能合约、DeFi、去中心化身份 ID 等等，无一例外，它们都是能“有用”的产品，Zingo 的目标也是如此。
