营收大涨 16%,餐饮品牌归功比特币:是真实增量还是公关营销?
美国连锁快餐品牌Steak 'n Shake公布7月同店销售额同比增长16%,并将部分功劳归于比特币支付。然而,品牌未披露使用比特币支付的具体顾客数量、交易总额及节省的手续费规模,使得营收增长的真实归因难以判断。
文章指出,品牌在推广比特币支付时强调了其单笔交易成本低于信用卡的优势,但缺乏整体数据证明该支付方式已形成足够交易体量以产生实质成本节约。同时,Steak 'n Shake在同期开展了多项促销活动,其母公司财报也显示销售增长趋势早在接受比特币前就已存在,且增长曾被归因于产品升级、运营优化等因素。
评论认为,若想证明比特币策略是有效的商业案例,品牌需后续补充披露比特币订单占比、节约费用总额、用户复购率等关键数据,以便将比特币的贡献从其他营销及运营变量中剥离出来。目前,比特币为品牌带来的公关和话题价值可能大于其实际创造的商业价值。
Foresight News07/17 07:01