2026 East Forward出海大会:全球化到达下一站,中国企业如何走得更远
2026年,中国企业出海的关键词正从“增量”转向“经营”,焦点从抢占机会转向构建本地团队、供应链、品牌与合规等长期能力。36氪主办的“潮起之时,靠岸相见”2026 East Forward出海大会,汇聚了消费、科技、制造等领域的出海企业及服务商,共同探讨如何在复杂全球市场中建立稳固的经营能力。
大会指出,当前出海的核心挑战已从“怎么出去”变为“怎么留下来”。长江商学院副院长滕斌圣强调,企业需在全球化2.0背景下,围绕定位、本地生态、创新能力与合规构建长期经营能力。圆桌讨论进一步聚焦本地化难题,如理解用户、建立供应链及管理跨区域团队。邓白氏谢惠淇指出,企业需依靠持续更新的商业数据而非个人判断来应对市场变化。
AI正成为商业新入口。Shopify的Vivey Wan提到,消费入口迭代加速,AI带来了新的触达和交易渠道。同时,AI也改变了内容出海,掌阅科技CEO孙凯指出,AI虽降低短剧制作成本,但爆款仍依赖于优质的IP、故事能力及对本地市场的洞察。
不同行业路径各异。长安汽车分享了从产品贸易转向“全球原生、区域定制”的全球经营模式。成熟企业则关注系统构建,如通过统一数据底座连接全球运营,并让AI能力融入经营体系。
当出海成为长期经营,后方支撑体系愈发重要。大会发布了认可全球化企业及服务生态的名册,并举办了资源对接会,推动品牌方与服务商直接匹配,解决具体业务问题。
总之,中国企业全球化已进入新阶段,成功不再仅靠单点突破,而是取决于能否系统性地构建产品、组织、供应链与市场的连接能力,实现从“走出去”到“走下去”的转变。
marsbit09/22 09:21