Tác giả: Winnie, CryptoPulse Labs
Ngày 9/6, kết quả quản trị cộng đồng TON Vote đã được công bố. Hơn 81% người bỏ phiếu ủng hộ việc đổi tên token gốc từ Toncoin thành Gram, mã token cũng sẽ thay đổi từ TON thành GRAM, và dự kiến chính thức có hiệu lực từ ngày 15/6.
Nhìn bề ngoài, đây chỉ là một lần nâng cấp thương hiệu, nhưng đối với những người chơi cũ đã trải qua cơn bão phát hành token của Telegram, cái tên "Gram" mang theo lý tưởng và câu chuyện ban đầu của TON.
Quan trọng hơn, trong bối cảnh số người dùng hoạt động hàng tháng của Telegram vượt 1 tỷ, hệ sinh thái TON bước vào chu kỳ tăng trưởng mới, thanh toán trên chuỗi và hệ sinh thái Mini App mở rộng nhanh chóng, lần đổi tên này có lẽ không chỉ đơn thuần là thay đổi một Logo.
Một、Đằng Sau Việc Nâng Cấp Thương Hiệu Của TON: Gram Chính Thức Quay Trở Lại Thị Trường Crypto
Quay ngược thời gian về năm 2018, khi đó, nhà sáng lập Telegram Pavel Durov công bố kế hoạch TON (Telegram Open Network), với mong muốn xây dựng một mạng lưới blockchain phủ sóng hàng trăm triệu người dùng toàn cầu.
Bản whitepaper của dự án thời điểm đó đã nêu rõ, tên của đồng tiền gốc của mạng lưới sẽ là "Gram".
Trong thời kỳ cuồng nhiệt ICO đó, TON từng lập kỷ lục gọi vốn 1,7 tỷ USD, được coi là một trong những dự án blockchain có triển vọng nhất để đạt được ứng dụng quy mô lớn.
Tuy nhiên, vào năm 2020, SEC Mỹ đã kiện Telegram với cáo buộc phát hành chứng khoán chưa đăng ký. Cuối cùng, Telegram buộc phải chấm dứt phát triển dự án và hoàn trả tiền cho các nhà đầu tư.
Nhiều người nghĩ rằng TON đã kết thúc, nhưng câu chuyện chưa dừng lại ở đó.
Sau đó, cộng đồng mã nguồn mở tiếp quản mã nguồn và tiếp tục phát triển, dự án dần dần tiến hóa thành The Open Network ngày nay. Để phân biệt với dự án gốc, cộng đồng đã đổi tên token thành Toncoin, trong khi mã token vẫn giữ là TON.
Sau nhiều năm phát triển, TON đã trở lại là một trong những mạng lưới công cộng chủ lưu. Và giờ đây, với việc token chính thức đổi tên thành Gram, cái tên đã ngủ yên nhiều năm cuối cùng cũng quay trở lại tầm nhìn của thị trường.
Bước quan trọng trong kế hoạch "Make TON Great Again". Đội ngũ chính thức cho biết, lần đổi tên này thuộc bước thứ tư trong chiến lược bảy bước "Make TON Great Again (MTGA)".
Từ thông tin công khai, đội ngũ TON đang thúc đẩy một cuộc tái định vị thương hiệu toàn diện. Lần nâng cấp này chủ yếu bao gồm việc đổi tên Toncoin thành Gram, mã TON thành GRAM, ra mắt hệ thống Logo và nhận diện thị giác mới, cập nhật đồng bộ ví và ứng dụng trong hệ sinh thái, các sàn giao dịch dần thích ứng, v.v.
Đáng chú ý là chỉ thay đổi thương hiệu token, tên mạng lưới blockchain vẫn giữ nguyên là "The Open Network". Nói cách khác, mạng TON vẫn là mạng TON, chỉ là đồng tiền trên chuỗi được gọi lại là Gram.
Điều này tương tự như việc mạng Ethereum vẫn giữ nguyên tên Ethereum, trong khi ETH đột nhiên đổi tên. Do đó, đây không phải là nâng cấp kỹ thuật, mà là một sự điều chỉnh chiến lược thương hiệu.
Trong thị trường crypto, câu chuyện (narrative) thường quan trọng hơn kỹ thuật. Đối với nhiều người chơi lâu năm, Gram đại diện cho giấc mơ ban đầu của TON. Đó là câu chuyện năm 2018 về việc cố gắng mang blockchain đến với hàng trăm triệu người dùng toàn cầu, đó cũng là biểu tượng quan trọng cho thách thức của Telegram đối với hệ thống tài chính truyền thống.
Hai、Từ Cạnh Tranh Mạng Công Cộng Đến Cạnh Tranh Thương Hiệu, TON Đang Tìm Kiếm Sự Khác Biệt
Nếu quay ngược thời gian hai năm trước, TON có lẽ chưa có đủ điều kiện để đổi tên, nhưng tình hình ngày nay đã hoàn toàn khác.
Một năm qua, Telegram đã trở thành một trong những cửa ngõ lưu lượng truy cập Web3 phát triển nhanh nhất toàn cầu. Đặc biệt là sau sự bùng nổ của các ứng dụng hiện tượng như Notcoin, Hamster Kombat, lượng lớn người dùng lần đầu tiên tiếp xúc với tài sản trên chuỗi.
Quy mô người dùng trong hệ sinh thái TON mở rộng nhanh chóng, số lượng ví, địa chỉ hoạt động trên chuỗi, kịch bản thanh toán và số lượng nhà phát triển tiếp tục tăng.
Đối với TON, giờ đây nó không còn là một dự án thử nghiệm, mà bắt đầu trở thành một hệ sinh thái lớn có cơ sở người dùng thực tế. Trong bối cảnh như vậy, thời điểm nâng cấp thương hiệu đã chín muồi. Khởi động lại "Gram" có lẽ là để củng cố gen Telegram.
Trên thực tế, "Toncoin" luôn tồn tại một vấn đề. Mặc dù nó thống nhất cao với tên mạng TON, nhưng lại thiếu điểm nhấn thương hiệu đủ ấn tượng.
Trong khi đó, Gram thì khác, cái tên này gắn liền sâu sắc với lịch sử Telegram. Chỉ cần nhắc đến Gram, người dùng cũ sẽ liên tưởng đến hàng loạt từ khóa như Telegram, Pavel Durov, gọi vốn 1,7 tỷ USD, tầm nhìn thanh toán toàn cầu, siêu ứng dụng Web3, v.v. Loại tài sản thương hiệu này là thứ mà Toncoin không thể cung cấp.
Đối với TON, tái kích hoạt Gram tương đương với việc đánh thức lại giá trị thương hiệu đã ngủ yên nhiều năm. Điều này có thể giúp TON xây dựng nhãn hiệu nhận thức độc đáo hơn trong thị trường mạng công cộng cạnh tranh khốc liệt.
Hiện tại, cuộc cạnh tranh trong phân khúc Layer1 ngày càng gay gắt, ngoài Ethereum ra, các mạng công cộng mới như Solana, Sui, Aptos đều đang tranh giành người dùng và nhà phát triển.
Khoảng cách kỹ thuật đang dần thu hẹp, thứ thực sự có thể tạo ra sự khác biệt, bắt đầu trở thành thương hiệu và lưu lượng truy cập.
Từ góc độ này, lợi thế lớn nhất của TON không phải là TPS hay phí Gas, mà là Telegram đằng sau nó. Quy mô hơn 1 tỷ người dùng toàn cầu là hào bảo vệ khó sao chép đối với các mạng công cộng khác. Và cái tên Gram có thể củng cố hơn nữa mối liên hệ này.
Trong tương lai, khi người dùng nhắc đến Gram, họ không chỉ nghĩ đến một token, mà là toàn bộ hệ sinh thái Telegram, đây mới là hiệu ứng mà TON mong muốn đạt được nhất.
Ba、Từ Nâng Cấp Token Đến Mở Rộng Hệ Sinh Thái, Gram Có Thể Mở Ra Không Gian Mới Không??
Từ kinh nghiệm lịch sử, cộng đồng crypto thường phản ứng tích cực với việc nâng cấp thương hiệu. Dù là đổi tên dự án, chia tách token hay nâng cấp hình ảnh, đều có thể trở thành tâm điểm chú ý của dòng vốn ngắn hạn.
Lý do rất đơn giản, nâng cấp thương hiệu đồng nghĩa với một câu chuyện mới. Và thị trường rất thích những câu chuyện, lần quay trở lại của Gram này cũng mang thuộc tính đó.
Trong tương lai gần, "Gram hồi sinh" rất có thể sẽ trở thành chủ đề truyền thông mới của hệ sinh thái TON. Đối với thị trường giao dịch, câu chuyện này có khả năng nâng cao sự chú ý và dòng tiền đổ vào.
Tất nhiên, chỉ dựa vào việc đổi tên không thể hỗ trợ giá lâu dài. Thứ quyết định giá trị thực sự vẫn là sự phát triển của hệ sinh thái. Hệ thống thanh toán Telegram có thể sẽ được hoàn thiện hơn nữa.
So với biến động giá ngắn hạn, bố cục thanh toán tương lai của TON đáng được quan tâm hơn. Từ khi ra đời, Gram đã được định vị là đồng tiền thanh toán số. Mục tiêu của nó không chỉ đơn thuần là tài sản đầu tư, mà là trở thành phương tiện trao đổi giá trị trong hệ sinh thái Telegram.
Ngày nay, với sự phát triển của hệ thống Telegram Stars, sự mở rộng của hệ sinh thái Mini App, sự gia tăng của các kịch bản thanh toán trên chuỗi, không gian ứng dụng của Gram đang dần mở ra.
Nếu trong tương lai Telegram tiếp tục thông suốt hệ thống thanh toán, thì Gram có thể đảm nhận vai trò cốt lõi hơn, đây cũng là một trong những logic dài hạn mà thị trường quan tâm nhất.
Những năm qua, hầu hết các mạng công cộng đều tranh giành nhà phát triển. Trong khi đó, TON dường như chọn một con đường khác, nó cố gắng nhúng blockchain trực tiếp vào nền tảng mạng xã hội mà người dùng đã quen sử dụng.
Mô hình này hơi giống với con đường phát triển của WeChat Pay, người dùng không cần hiểu công nghệ đằng sau, chỉ cần hoàn thành thanh toán, chuyển khoản, tặng thưởng hay thao tác trò chơi, trong khi blockchain ẩn đằng sau.
Nếu mô hình này cuối cùng thành công, TON có thể trở thành mạng lưới Web3 đầu tiên thực sự đạt được quy mô người dùng hàng trăm triệu. Và Gram, chính là vật mang giá trị cốt lõi trong hệ sinh thái này.
Do đó, ý nghĩa của lần đổi tên này có lẽ vượt xa tưởng tượng của thị trường, nó không chỉ là sự trở lại của một thương hiệu, mà còn có thể là sự khởi đầu của việc TON định vị lại chính mình.
Lời Kết
Đối với thị trường, Gram không chỉ là tên của một token, nó đại diện cho giấc mơ mà Telegram từng muốn xây dựng: một mạng lưới kinh tế số toàn cầu.
Và giờ đây, trong bối cảnh lưu lượng truy cập Telegram, thanh toán trên chuỗi, hệ sinh thái Mini App và ứng dụng AI không ngừng hội tụ, giấc mơ này có lẽ đang đón cơ hội thứ hai.
Vài năm tới, điều thực sự đáng quan tâm có lẽ không phải là việc TON đổi tên. Mà là liệu Gram có thể, với sự hỗ trợ của mạng lưới người dùng khổng lồ của Telegram, phát triển thành đồng tiền internet toàn cầu thực sự đầu tiên trong ngành công nghiệp crypto hay không.
