Quy luật sắt "mua sau hưởng chiết khấu" trong ngành công nghiệp điện thoại di động đang hoàn toàn thất bại trước sự tấn công của chi phí đầu vào.
Vào ngày 2 tháng 8, Xiaomi Mall đã hoàn thành việc cập nhật thống nhất giá cả, đồng loạt điều chỉnh tăng giá cho 9 mẫu máy thuộc dòng Xiaomi 17, REDMI K90 và Turbo 5. Trong đó, dòng flagship Xiaomi 17 tăng 400-500 nhân dân tệ, giá khởi điểm của phiên bản cao cấp nhất Xiaomi 17 Pro Max tăng từ 5999 nhân dân tệ lên 6499 nhân dân tệ; toàn bộ hai dòng sản phẩm REDMI thống nhất tăng 300 nhân dân tệ, giá khởi điểm vượt qua ngưỡng 2500 nhân dân tệ.
Đây là đợt điều chỉnh giá thứ ba của Xiaomi trong năm, áp lực tăng giá từ chi phí lưu trữ đang lan dần lên các dòng sản phẩm cao hơn. Đợt thứ nhất vào tháng 3 tập trung vào các mẫu máy nhập môn, đợt thứ hai vào tháng 6 bao phủ các mẫu máy tầm trung, đợt thứ ba vào tháng 8 chạm tới dòng sản phẩm flagship, hoàn toàn thể hiện con đường "áp lực chi phí truyền từ dưới lên trên".
Ngoài việc tăng giá, điện thoại Xiaomi cũng đang ở thời điểm doanh số sụt giảm.
Số liệu từ IDC cho thấy, quý II năm 2026, lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu đạt 277,5 triệu chiếc, giảm 6,7% so với cùng kỳ. Xiaomi đứng thứ ba toàn cầu với lượng xuất xưởng 31,2 triệu chiếc, chiếm 11,2% thị phần, vẫn là nhà sản xuất Trung Quốc đứng đầu, nhưng đã giảm 26,3% so với cùng kỳ, mức giảm lớn nhất trong top 5.
Áp lực tại thị trường nội địa thậm chí còn nghiêm trọng hơn, báo cáo của Omdia cho thấy, quý II, Xiaomi xuất xưởng 8,2 triệu chiếc tại Trung Quốc đại lục, chiếm 12% thị phần, xếp thứ năm, giảm 21% so với cùng kỳ, đứng sau Huawei, Apple, OPPO, vivo. Sự sụt giảm này vừa chịu ảnh hưởng từ việc tăng giá đầu cuối kìm hãm nhu cầu, vừa liên quan trực tiếp đến việc Xiaomi chủ động giảm tỷ trọng mẫu máy nhập môn và nâng cấp cơ cấu sản phẩm. Trong khi đó, lượng xuất xưởng của Huawei và Apple, hai hãng đứng đầu, đều tăng hơn 24% so với cùng kỳ.
Động lực trực tiếp của đợt tăng giá lần này là chi phí chip lưu trữ tiếp tục tăng cao.
Nhu cầu tính toán AI bùng nổ, các đại gia lưu trữ như Samsung, SK Hynix, Micron đang chuyển hướng công suất sản xuất tiên tiến sang HBM (bộ nhớ băng thông cao) có lợi nhuận cao hơn, khiến nguồn cung DRAM và NAND cấp tiêu dùng bị chèn ép liên tục.
Lu Weibing, Chủ tịch Tập đoàn Xiaomi, trước đó đã tiết lộ trong một cuộc trao đổi công khai rằng giá bộ nhớ cùng phiên bản đã tăng gần 4 lần so với quý I năm 2025; tính toán với phiên bản phổ biến 12GB+512GB, chi phí lưu trữ cho một chiếc điện thoại đã tăng khoảng 1500 nhân dân tệ. Theo ước tính của IDC, chi phí bộ nhớ cấp tiêu dùng đã tăng gần 300% so với cùng kỳ, chiếm hơn 65% chi phí vật tư của các mẫu máy tầm thấp dưới 200 USD. Ông thừa nhận, ngành công nghiệp điện thoại di động đang trải qua thời khắc khó khăn nhất trong gần một thập kỷ, xu hướng tăng giá bộ nhớ ít nhất sẽ kéo dài đến cuối năm 2027, thậm chí đến năm 2028. Nửa cuối năm nay, giá một số mẫu điện thoại flagship dạng thanh trong nước rất có thể sẽ vượt qua ngưỡng 10.000 nhân dân tệ.
Đối mặt với thách thức kép về chi phí tăng và doanh số chịu áp lực, Xiaomi cũng đang chủ động đối phó rủi ro bằng cách tăng cường bố trí chip tự nghiên cứu, tối ưu hóa cấu hình phiên bản bộ nhớ sản phẩm, v.v., tiếp tục thúc đẩy việc đưa vào sản xuất hàng loạt chip tự nghiên cứu dòng Surge để giảm sự phụ thuộc vào việc mua ngoài linh kiện cốt lõi, đồng thời điều chỉnh cấu trúc SKU dung lượng và tỷ lệ phân phối hàng hóa của các mẫu máy ở các phân khúc khác nhau, nhằm giảm thiểu tác động của biến động chi phí đầu vào lên định giá đầu cuối và sức cạnh tranh sản phẩm.
Việc Xiaomi tăng giá không phải là trường hợp cá biệt.
Từ tháng 3 năm nay, các thương hiệu chủ lưu như OPPO, OnePlus, vivo, Honor đã phân đợt tăng giá một số mẫu máy, Apple cũng đã tăng giá iPad và MacBook vào tháng 6, Tim Cook thẳng thắn nói rằng việc tăng giá là "không thể tránh khỏi". Theo tiết lộ của các nguồn tin trong ngành, nửa cuối năm nay, các thương hiệu chủ lưu trong nước có thể sẽ đón đợt điều chỉnh giá thứ hai, dự kiến mức tăng từ 200 đến 800 nhân dân tệ.
Một chu kỳ tăng giá bao phủ toàn ngành đã bắt đầu, dù là điều chỉnh chiến lược sản phẩm của nhà sản xuất hay quyết định đổi máy của người tiêu dùng, đều sẽ được hiệu chỉnh lại trong làn sóng chi phí này.
Nguồn: Xinghe Business Observer
Bài viết từ "ZAKER Tài chính"
