# Сопутствующие статьи по теме Реклама

Новостной центр HTX предлагает последние статьи и углубленный анализ по "Реклама", охватывающие рыночные тренды, новости проектов, развитие технологий и политику регулирования в криптоиндустрии.

Когда 5 миллиардов человек отказались от ChatGPT

Через три с половиной года после появления ChatGPT доля рынка этого ИИ-ассистента впервые упала ниже 50%, составив 46,4% в мае 2026 года. Основными конкурентами, отвоевавшими долю, стали Gemini (27,7%) и Claude (10,3%). Пользователи стали более прагматичными: они выбирают инструмент, исходя из удобства в конкретных сценариях, интеграции с экосистемой (как у Google), эффективности для рабочих задач (как у Claude) или стоимости подписки. Рынок ИИ-приложений продолжает расти, но темпы замедляются. Пользователи начинают платить: за первое полугодие 2026 года внутриигровые покупки превысили $4,2 млрд. Модели монетизации диверсифицируются: помимо подписок (например, у Claude конверсия в платных пользователей составляет 13%), ChatGPT тестирует рекламу, которую уже видит 17% пользователей. Несмотря на рост выручки, отрасль сталкивается с огромными расходами на вычисления. OpenAI, например, в первом квартале 2026 года потратила $3,7 млрд наличных при выручке в $5,7 млрд. Падение доли ChatGPT ниже 50% символизирует конец эры доминирования одного продукта. ИИ-ассистенты перестали быть диковинкой и превратились в обычный рабочий инструмент, который выбирают по практическим соображениям. Война универсальных ассистентов в основном свелась к борьбе между тремя лидерами, а новые возможности открываются в нишевых сценариях: генерации контента, виртуальных спутниках, вертикальных решениях. ИИ завоевывает мир, но на этом зрелом рынке лояльность пользователей условна, и они всегда готовы перейти к более удобному инструменту.

marsbit6 ч. назад

Когда 5 миллиардов человек отказались от ChatGPT

marsbit6 ч. назад

ChatGPT потерял половину своей империи: за три с половиной года, от монополии к разделу рынка

Прошло три с половиной года с момента появления ChatGPT. Когда-то он был революционным явлением, самым быстрорастущим приложением в истории, достигшим 1 миллиарда пользователей. Однако сейчас его глобальная доля на рынке AI-ассистентов впервые упала ниже 50%, составив 46,4% по данным Sensor Tower на конец мая 2026 года. Лидерство больше не означает монополию. Основными конкурентами, отвоевавшими долю, стали Gemini (27,7%) от Google и Claude (10,3%) от Anthropic. Рост Gemini объясняется глубокой интеграцией в экосистему Google (поиск, почта, Android), что делает его удобным для массового пользователя. Claude завоевал популярность среди "тяжелых" пользователей благодаря сильным сторонам в обработке длинных текстов, написании кода и сложных задачах, демонстрируя высокую конверсию в платные подписки (13%). Рынок перешел от фазы удивления к фазе сравнения, монетизации и экосистемной привязки. Пользователи стали более прагматичными и готовы мигрировать к тому ассистенту, который лучше справляется с конкретной задачей. Помимо "сырой" мощности модели, на выбор теперь влияют интеграция с привычными сервисами, цена, доверие к бренду и даже этические соображения. Монетизация становится ключевой темой. Общие расходы пользователей в AI-приложениях за первое полугодие 2026 года превысили $4,2 млрд. ChatGPT экспериментирует с рекламой, которую уже видят 17% пользователей, дополняя модель подписок. Это отражает жесткую финансовую реальность: затраты на вычисления и инфраструктуру огромны (OpenAI потратила $3,7 млрд только в первом квартале 2026 года), и компаниям необходимо находить устойчивые бизнес-модели. Эпоха, когда один продукт определял всю отрасль, закончилась. ChatGPT остается крупнейшим ассистентом, но рынок поделили несколько крупных игроков. AI перестал быть диковинкой и превратился в повседневный инструмент, который оценивают по практической пользе, цене и удобству. Потеряв "половину империи", ChatGPT уступил место более зрелому и конкурентному рынку, где побеждает тот, кто лучше всего решает реальные задачи пользователей.

marsbit06/18 05:53

ChatGPT потерял половину своей империи: за три с половиной года, от монополии к разделу рынка

marsbit06/18 05:53

Чат-боты «горят» уже три года. По-прежнему ли это «новый континент» эпохи ИИ?

За последние три года чат-боты, вдохновленные успехом ChatGPT, рассматривались как потенциальный «суперинтерфейс» новой эпохи ИИ. Однако их коммерческая модель столкнулась с трудностями: высокие операционные затраты на вычисления, низкая лояльность пользователей и слабые сетевые эффекты. OpenAI, лидер по числу пользователей, продолжает нести убытки. Попытки монетизации через подписки и рекламу (по образцу поисковых систем) показывают ограниченную эффективность из-за отсутствия у пользователей четкого коммерческого намерения в диалогах. В то же время, компания Anthropic, ориентированная на корпоративных клиентов, демонстрирует рост выручки, что указывает на более перспективный путь — использование ИИ как инструмента для выполнения задач, а не просто для общения. Исследования показывают, что большинство пользователей взаимодействуют с ИИ для работы. Текущий формат чат-бота, ограниченный пошаговым диалогом, возможно, является промежуточным этапом. Будущее ИИ, вероятно, заключается не в изолированных приложениях, а в интеграции в существующие продукты, операционные системы и устройства (как, например, Apple Intelligence или агенты в мессенджерах). Ключ к успеху — не копирование старых интернет-моделей, а поиск новых форм, соответствующих уникальной природе ИИ как базовой технологии.

marsbit06/02 10:37

Чат-боты «горят» уже три года. По-прежнему ли это «новый континент» эпохи ИИ?

marsbit06/02 10:37

Полный обзор финансового отчета Tencent за 2026 год: стратегический переход к ИИ и трансформация долгосрочной логики при стабильном росте

Финансовый отчет Tencent за 2026 год демонстрирует стабильный рост: выручка достигла 751,8 млрд юаней (+13,9%), чистая прибыль — 224,8 млрд юаней (+15,8%). Основными драйверами стали три направления: игровой бизнес (половина выручки), реклама (+17% благодаря AI и видеосервисам) и финтех/облачные услуги. Ключевой акцент — переход к AI-стратегии: компания активно инвестирует в ИИ-инфраструктуру (вычислительные мощности, модели типа Hunyuan), интегрирует AI в игры, рекламу и экосистему WeChat. Это ведет к росту капитальных затрат и возможному краткосрочному давлению на прибыль, но формирует новую долгосрочную логику развития — от «соединения всего» к «управлению через интеллект». Tencent совмещает устойчивость базового бизнеса с трансформацией в AI-экосистему, несмотря вызовы конкуренции и высоких инвестиций.

marsbit03/20 15:19

Полный обзор финансового отчета Tencent за 2026 год: стратегический переход к ИИ и трансформация долгосрочной логики при стабильном росте

marsbit03/20 15:19

После 315-го: Пора снять фильтр AI-рекомендаций

После скандала на 315 (День защиты прав потребителей в Китае) было раскрыто, как компании используют GEO (Generative Engine Optimization) для манипуляции рекомендациями ИИ. С помощью инструментов вроде «Liqing GEO» бренды размещают в интернете фейковые статьи, чтобы ИИ продвигал их продукты. Например, несуществующий «умный браслет» с выдуманными функциями оказался в топе рекомендаций ИИ всего через два часа после публикации. Это напоминает историю с SEO-оптимизацией, которую ранее использовали частные клиники для продвижения в поисковиках. Теперь та же схема работает с ИИ. Хотя легальные компании (например, PureblueAI) работают с реальными брендами, разница между честным продвижением и манипуляцией размыта. В 2025 году GEO стал популярным на фондовом рынке: акции вроде BlueFocus выросли на 132%, хотя реальный доход от GEO оставался низким. Одновременно OpenAI начала монетизировать ChatGPT через рекламу, размещая спонсорские ссылки в ответах. Вывод: доверять ИИ слепо нельзя — его рекомендации можно купить, как когда-то результаты поиска. Период «беспристрастного ИИ» заканчивается.

比推03/17 04:12

После 315-го: Пора снять фильтр AI-рекомендаций

比推03/17 04:12

315 разоблачает отравление ИИ: бизнес от Путина до Кремниевой долины

В рамках программы 315 было раскрыто явление «отравления ИИ» с помощью технологии GEO (Generative Engine Optimization), которая позволяет брендам манипулировать результатами рекомендаций искусственного интеллекта. На примере вымышленного «умного браслета» с нереалистичными характеристиками журналисты показали, как система всего за два часа обманула основные китайские ИИ-модели, продвигая несуществующий товар. Это явление сравнивается с историей SEO-оптимизации, которая ранее использовалась для продвижения в поисковых системах, в том числе недобросовестными медицинскими учреждениями. Современный GEO, хотя и технологически сложнее, работает по схожему принципу: через массовое размещение контента в интернете, который затем воспринимается ИИ как достоверный. Крупные компании, такие как Blue Focus, инвестируют в GEO, что вызвало ажиотаж на фондовом рынке. При этом сама отрасль пока приносит скромные доходы. В то же время OpenAI официально запустила рекламу в ChatGPT, что можно рассматривать как легальную версию того же явления. Статья подчеркивает, что называется «отравлением» в одном контексте, в другом становится инструментом монетизации. Пользователям рекомендуется сохранять критическое мышление, даже при взаимодействии с ИИ.

比推03/16 11:28

315 разоблачает отравление ИИ: бизнес от Путина до Кремниевой долины

比推03/16 11:28

Веб3-командам пора прекратить тратить маркетинговый бюджет на платформе X

Автор статьи утверждает, что традиционная маркетинговая стратегия Web3-проектов в X (ранее Twitter) устарела и неэффективна. Ранее схема «анонс → продвижение через KOL → обсуждение в сообществе» работала, но теперь, из-за новых правил платформы о платных партнёрствах, пользователи легко распознают скоординированные рекламные кампании, что снижает вовлечённость. На примере Starknet показано, что подобные кампании не генерируют органических обсуждений, а лишь ненадолго увеличивают охват. X — это площадка для нарративов, а не для анонсов. Успех приносят не пресс-релизы, а споры, мемы и горячие дискуссии. Автор предлагает новую модель: сначала создать ажиотаж и вовлечь создателей контента в дебаты, чтобы сгенерировать органический шум, и только затем делать официальный анонс как финальный аккорд. Для привлечения разработчиков и доминирования в повестке рекомендуется использовать визуальный контент, сравнительные анализ и провокационные темы, а не длинные статьи.

Odaily星球日报03/12 13:59

Веб3-командам пора прекратить тратить маркетинговый бюджет на платформе X

Odaily星球日报03/12 13:59

Маск одним махом лишил крипто-KOL заработка

Платформа X (бывший Twitter) обновила политику платного партнерства, что вызвало бурную реакцию среди крипто-авторов. Теперь все платные рекламные посты должны быть помечены специальным идентификатором «Платное партнерство», а система жалоб стала анонимной и упрощенной. Изначально криптовалюты ошибочно включили в запрещенный для рекламы список, но позже исправили. Это изменение сильно ударило по крипто-KOL, которые привыкли скрывать платное сотрудничество, маскируя рекламу под личные исследования. Теперь «скрытая реклама» становится явной, что снижает доверие аудитории и пугает как авторов, так и рекламодателей. Нарушителей новых правил ждут санкции — от ограничения видимости постов до блокировки аккаунта. Некоторые KOL уже пострадали, их аккаунты временно блокировали. Новая система жалоб может использоваться для злоупотреблений, так как позволяет легко наказывать авторов без доказательств. В ответ KOL иронично помечают все посты как платные или рассматривают переход на другие платформы, например, Binance Square, где правила лояльнее к крипто-контенту. Однако X вряд ли будет менять политику ради небольшого крипто-сообщества.

marsbit03/04 04:02

Маск одним махом лишил крипто-KOL заработка

marsbit03/04 04:02

Маск одним махом лишил крипто-лидеров мнений их заработка

Маск разрушает бизнес-модель крипто-Коллов: новые правила платного партнерства на X Платформа X (бывший Twitter) обновила политику платного партнерства, что вызвало панику среди крипто-Коллов. Теперь все платные промопосты должны иметь маркировку «Платное партнерство», а не просто хэштег #ad. Также упрощена система анонимных жалоб на нарушения. Изначально криптовалюты ошибочно включили в запрещенный для продвижения список, но позже исправили. Однако новые правила все равно сильно ударят по доходам Коллов, которые ранее зарабатывали на скрытой рекламе проектов, бирж и мем-токенов. Коллы опасаются, что открытая маркировка платных постов подорвет доверие подписчиков и приведет к обвинениям в «накрутке». Уже есть случаи блокировок аккаунтов за нарушения. Некоторые Коллы протестуют, другие рассматривают переход на площадки вроде Binance Square, где правила лояльнее к криптосообществу.

Odaily星球日报03/04 03:54

Маск одним махом лишил крипто-лидеров мнений их заработка

Odaily星球日报03/04 03:54

X разрешает платную рекламу криптовалют, но ограничивает её в ЕС и Великобритании

Социальная платформа X обновила правила рекламы, разрешив платные промо-акции криптовалют при условии участия аккаунтов в официальных партнёрских программах. Создатели контента могут публиковать промоматериалы, но обязаны чётко маркировать их как оплаченные. Это решение направлено на повышение прозрачности. При этом сохраняются ограничения на обычную крипторекламу без партнёрских соглашений и раскрытия информации. Изменения были внесены после консультаций с рекламодателями и отраслевыми экспертами, требующими чётких правил по продвижению цифровых активов. Платформа подчёркивает необходимость соблюдения законодательства и внутренних стандартов, а также внедрения мер безопасности против мошенничества. Аналитики считают, что это поможет легитимным криптопроектам увеличить видимость, а инвесторы видят в этом шаг к массовому принятию криптовалют. Однако несанкционированная реклама по-прежнему запрещена. В индустрии ожидают перераспределения маркетинговых бюджетов и роста коллабораций между криптокомпаниями и инфлюенсерами. Вопросы регулирования остаются ключевыми, особенно в условиях разницы в законодательстве разных регионов.

TheNewsCrypto03/02 07:11

X разрешает платную рекламу криптовалют, но ограничивает её в ЕС и Великобритании