Как сообщил 24 августа Front Office Sports со ссылкой на несколько источников, The Athletic и Kalshi находятся на продвинутой стадии переговоров о спонсорстве. Сделка пока не заключена. Один из источников сообщил изданию, что The Athletic проводил переговоры с несколькими компаниями, занимающимися ставками и рынком прогнозов, с момента истечения срока действия соглашения с Betmgm в начале этого года, хотя имена других претендентов не были названы. Представители The Athletic и Kalshi отказались от комментариев.
Оливер Дарси опубликовал собственный репортаж на сайте Status, в котором сообщил, что Kalshi входит в число партнеров, с которыми ведет переговоры The Athletic. Он написал, что любое соглашение будет касаться исключительно спортивного направления, а не всей компании New York Times Co. в целом, но все равно потребует одобрения со стороны материнской компании.
Это не относилось к предыдущему соглашению, явно носившему характер эксклюзивного, которое было заключено, когда The Athletic ещё был независимым проектом. Согласно соглашению, объявленному 28 января 2021 года, Betmgm стала эксклюзивным партнером The Athletic по спортивным ставкам в США. Основой этого сотрудничества послужило новое контентное направление под названием The Athletic Betting Hub, предлагавшее актуальные коэффициенты, эксклюзивные предложения и анализ ставок в текстовом, аудио- и видеоформатах — которое в настоящее время прекратило свое существование. В следующем году The Times приобрела The Athletic. Ни в пресс-релизе 2021 года, ни в одном из сообщений этой недели не указаны сроки действия соглашения, а сама информация об истечении срока основана на анонимных источниках в обоих случаях.
Новый партнер — компания, отличающаяся от предыдущего. Betmgm — это лицензированная букмекерская контора, работающая в отдельных штатах. Kalshi — это назначенный федеральным правительством контрактный рынок, который предлагает контракты на спортивные события, не имеет лицензии на азартные игры от регулирующих органов какого-либо штата и утверждает, что федеральное законодательство о сырьевых товарах имеет приоритет над законами штатов об азартных играх. Эта позиция проверяется в суде на фоне продолжающихся переговоров, в том числе в штате, где базируется газета «Таймс»: 31 июля генеральный прокурор штата Нью-Йорк Летиция Джеймс подала иск против Kalshi, стремясь запретить ей деятельность в штате и требуя выплаты 100 000 долларов за каждое несанкционированное предложение по ставкам на спорт плюс тройную сумму полученной прибыли.
Генеральный директор Тарек Мансур обвинил в этом иске лоббистов игорной индустрии. В штате Юта 4 августа федеральный судья удовлетворил ходатайство штата о вынесении решения без проведения судебного разбирательства, полностью отклонив аргумент о приоритете федерального законодательства. Вопрос не решен в ущерб Kalshi повсеместно: в апреле Третий окружной апелляционный суд подтвердил предварительный судебный запрет, защищающий компанию от правоприменения в Нью-Джерси, а решение Девятого окружного апелляционного суда пока не вынесено.
Ничто из этого не замедлило медийную экспансию Kalshi: 7 апреля Fox Corporation начала интегрировать прогнозы Kalshi в свои различные медиаканалы, присоединившись к CNN и CNBC. Fox не включила спортивные прогнозы в этот первоначальный запуск, не исключая, однако, их добавления в будущем, и отдельно заявила, что не будет использовать данные Kalshi для освещения выборов, где у нее есть собственные команды по опросам общественного мнения.
В марте сообщалось о продвинутых переговорах между Fox и Kalshi, а интеграция началась примерно через месяц — эту последовательность событий стоит иметь в виду при оценке того, на каком этапе могут находиться текущие переговоры. Конкурирующая компания Polymarket пошла дальше в печатных СМИ: с января Dow Jones публикует её данные в The Wall Street Journal, Barron's, MarketWatch и Investor's Business Daily в рамках эксклюзивного партнёрства — в качестве редакционного информационного потока, а не спонсорства.
Kalshi и The Athletic уже сотрудничали в меньших масштабах: первая компания спонсировала контент второй в TikTok во время чемпионата мира по футболу. Front Office Sports также сообщил, что The Athletic ведет переговоры с НФЛ о распространении контента на цифровых платформах лиги и уже договорился о синдикации некоторых своих материалов на сайте NBA.com.
end-content
