Original | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Auteur | Ethan (@ethanzhang_web3)
Le 22 janvier, la plateforme X a mis à jour sa page « Tendances mondiales » (Global Trends). Suite à une série d'ajustements concernant le contenu et les mécanismes d'incitation, Odaily Planet Daily a constaté que la plateforme a ajouté une nouvelle section dédiée aux Memes. Divers mèmes, images humoristiques et vidéos courtes y sont présentés de manière centralisée, permettant aux utilisateurs de voir directement les thèmes de mèmes et les tendances émotionnelles qui se propagent actuellement sur et en dehors de la plateforme.
À première vue, cela ressemble davantage à une organisation de contenu à visée divertissante. Mais si on le replace dans le contexte des actions de gouvernance du contenu intensément menées récemment par X, l'apparition de cette section Meme semble beaucoup moins « légère ».
Dans la logique produit de X, le contenu est en train d'être re-stratifié : ce qui relève de l'expression émotionnelle, ce qui est considéré comme un actif informationnel, la plateforme commence à donner des limites plus claires via l'interface et la classification elle-même.
C'est également dans ce contexte que X a récemment resserré les règles concernant la rémunération des créateurs et l'utilisation des API, précisant que les interactions par réponses ne comptent plus pour les revenus, et a finalement pris pour cible le modèle d'application InfoFi qui repose sur des incitations externes pour générer des publications et des interactions. Au sein de la communauté crypto, cette série de changements a rapidement été interprétée comme un signal — la plateforme ne continue plus à céder de l'espace aux chemins de contenu à « forte interaction mais faible densité informationnelle ».
Au vu du détail des mèmes mis à part, l'ajustement de X ne consiste pas seulement à fermer les anciens mécanismes, mais aussi à construire simultanément un nouvel ordre du contenu.
Pourquoi le « zui lu » (spam d'interactions) devient-il inefficace ? La réponse de X est plus directe que la « limitation de portée »
Au cours de la semaine écoulée, X, à travers une série d'ajustements de règles qui se font écho, a indiqué que : X est en train de redéfinir quel type de comportement mérite d'être valorisé.
Le changement se manifeste d'abord dans les règles de revenus des créateurs. Le 19 janvier, le responsable produit de X, Nikita Bier, en réponse à des interrogations d'utilisateurs, a clairement indiqué que les revenus des créateurs sont désormais calculés uniquement sur la base des vues des contenus dans le fil d'actualité principal (Home Timeline), et que l'exposition générée par les réponses n'est plus comptabilisée dans les revenus. Cela revient presque à renverser une logique de croissance longtemps implicite — l'interaction en elle-même n'a plus de valeur monétisable.
Nikita Bier, responsable produit de X, répond aux questions des internautes sur X
Dans le nouveau système de valorisation, que ce soit des réponses à haute fréquence, du spam ciblé, ou le maintien d'une activité via du contenu à faible coût comme « gm » ou « +1 », tant que cela ne permet pas de propuler le contenu dans le fil d'actualité principal, cela ne sera plus considéré par la plateforme comme une contribution valable.
Ce changement n'est pas apparu de manière isolée. Dans les explications suivantes, X a complété la logique sous-jacente : le nombre de contenus qu'un utilisateur moyen peut réellement consulter chaque jour est extrêmement limité. Une publication excessive et des interactions fréquentes n'élargissent pas l'influence, mais consomment plutôt à l'avance le quota d'exposition quotidien du compte. Lorsqu'une information véritablement importante est publiée, le compte n'a souvent plus « de quota disponible ».
Autrement dit, dans l'analyse de X, l'interaction excessive n'est pas réprimée, mais est considérée comme un mode de comportement inefficace voire autodestructeur.
Cette position fait écho aux critiques publiques antérieures de Nikita Bier envers la communauté crypto. Selon lui, le déclin de l'influence des tweets crypto ne provient pas d'une suppression délibérée par l'algorithme de la plateforme, mais de l'auto-consumption causée par la communauté elle-même qui dépend depuis longtemps d'interactions à faible valeur.
Au final, X n'a pas nié l'existence du « zui lu », mais a choisi une manière de le traiter plus directe et plus froide : ne plus payer pour ce comportement.
Lorsque les vues des réponses sont entièrement retirées du système d'incitation, le modèle de contenu « d'arbitrage par l'interaction » perd naturellement sa base. La prétendue « fin de l'ère du zui lu » n'est pas un nettoyage ciblé, mais le résultat inévitable de l'ajustement du système de valorisation.
Le véritable contexte de l'apparition de Smart Cashtags : X veut transformer le « sentiment de marché » en un objet consommable
Alors qu'il remodelait les règles d'incitation des créateurs, X avançait également sur un autre axe produit plus directionnel — les étiquettes d'actifs intelligentes (Smart Cashtags).
Selon les explications publiques du responsable produit de X, Nikita Bier, cette fonction permet aux utilisateurs, lors de la publication de contenu lié aux marchés ou aux actifs, d'étiqueter directement un jeton ou un contrat intelligent spécifique. Les utilisateurs qui cliquent sur l'étiquette dans leur fil d'actualité peuvent voir le prix en temps réel de l'actif correspondant, ainsi que l'ensemble des discussions connexes sur la plateforme. La fonctionnalité est encore en phase de test et de feedback, mais les officiels ont clairement indiqué le lancement d'une version V1 et ont donné une expectation de mise en ligne relativement claire (prévue le mois prochain).
Cela signifie que Smart Cashtags n'est plus au stade de la preuve de concept, mais est entré dans la phase de finalisation précédant le定型 (ding xing - mise en forme définitive).
Tweet pertinent et page de test des Smart Cashtags
Initialement, la communauté l'a davantage perçu comme un outil de marché améliorant l'expérience utilisateur. Mais à mesure que la discussion avançait, les interrogations se sont progressivement concentrées sur des questions plus fondamentales :
— Si un actif n'est pas encore listé sur une bourse principale, X dispose-t-il d'une capacité de couverture de données fiable ?
— Son prix et ses informations on-chain dépendent-ils uniquement des exchanges centralisés ?
— À l'avenir, cela s'étendra-t-il davantage aux portefeuilles ou à la couche d'exécution des transactions ?
Concernant les deux premières questions, Nikita Bier a donné des réponses relativement claires. Il a déclaré que l'API utilisée par X « pourrait traiter presque en temps réel tout ce qui est frappé on-chain », suggérant que la source de données de Smart Cashtags n'est pas limitée aux plateformes de trading centralisées, mais a la capacité de se connecter directement aux informations on-chain.
Quant à la question du support des portefeuilles auto-détenus (self-custody) ou de l'exécution de transactions via X grâce à des widgets CEX, il n'a pas répondu directement, se contentant d'un émoticône « suivi » (👀). Cette attitude délibérément réservée a en fait suscité davantage de spéculations dans la communauté sur les prochaines actions de X.
Si on replace Smart Cashtags dans la trajectoire stratégique existante de X, cette « réserve » n'est pas surprenante.
En 2025, X avait déjà obtenu des licences de transfert d'argent dans plus de 40 États américains et avançait simultanément sur la mise en conformité du système de paiement X Money. À l'époque, ces actions étaient davantage perçues comme faisant partie du récit « Everything App », semblant encore éloignées de l'écosystème de contenu.
En entrant en janvier 2026, le rythme de progression de Smart Cashtags est devenu plus clair : la fonctionnalité a été discutée publiquement pour la première fois, suivie de détails complémentaires sur la couche API, accompagnées également de fuites d'informations concernant la conformité et les aspects juridiques. Fin janvier, bien qu'encore en phase de test, les officiels ont communiqué une expectation temporelle claire.
Odaily Planet Daily estime que cela démontre également que Smart Cashtags n'est pas une tentative produit isolée, mais que X prépare à l'avance les infrastructures pour l'interface « contenu × finance ».
Si on l'associe aux ajustements des règles d'incitation des créateurs, à la suppression des API InfoFi, etc., son positionnement devient évident : X ne cherche pas à intervenir personnellement dans l'exécution des transactions, mais tente de compresser les actifs, les prix et le sentiment de marché dans un même nœud de contenu cliquable et traçable.
Dans cette structure, la valeur du contenu n'est plus simplement déterminée par le volume d'interactions, mais dépend de sa capacité à former, autour d'un actif, un flux d'information et de narration continu et consommable. En ce sens, Smart Cashtags n'est pas non plus un outil préparé pour le « zui lu », mais réserve une entrée pour ces formes de contenu spécifiques.
Après que l'algorithme a été « mis à nu », le droit à l'exposition n'est pas devenu plus démocratique
Outre Smart Cashtags, l'autre changement fréquemment mentionné récemment sur X est l'open source officiel de l'algorithme de recommandation.
Fin janvier, l'équipe d'ingénierie de X a annoncé avoir rendu public la dernière version de l'algorithme de la plateforme, utilisant la même architecture Transformer que le modèle Grok de xAI. Par la suite, Elon Musk a déclaré sans ambages que cet algorithme était encore « assez maladroit », mais que l'open source signifiait que les utilisateurs pouvaient clairement voir son chemin d'optimisation. Longtemps, la limitation de portée du contenu ou la suppression de sujets étaient souvent attribuées à un « algorithme boîte noire » ; et la transparence de l'algorithme rend au moins les règles non cachées et le chemin traçable.
Page d'accueil du dépôt Github de la dernière version de l'algorithme de plateforme rendue publique par X
Cependant, l'open source de l'algorithme ne signifie pas une répartition équitable du droit à l'exposition.
Presque simultanément, X avançait sur une mise à niveau systémique du mécanisme de « découverte d'intérêts ». L'objectif central est de permettre aux nouveaux comptes de trouver plus rapidement un contenu qui les intéresse, sans avoir à suivre une longue sélection d'abonnements. Lors de l'organisation du fil d'actualité, l'algorithme passe d'une dépendance initiale à « qui vous suivez » à « ce que le système pense que vous voudrez peut-être voir ».
Dans ce cadre, l'obtention de l'exposition pour un contenu dépend de deux critères clés : la compréhensibilité et la consomptibilité.
- Compréhensibilité : Structure du contenu claire, informations complètes, facilement identifiable et classifiable par l'algorithme.
- Consomptibilité : Le contenu peut être absorbé, compris et interagi en peu de temps, formant un flux d'information efficace.
En d'autres termes, le droit à l'exposition n'est plus déterminé par le « volume d'interactions », mais par la capacité du contenu à être efficacement identifié, distribué et à attirer un public par le système. Cela marque le passage de la plateforme d'un modèle précédent « plus on est actif, plus on est visible » à une logique de distribution axée sur la valeur intrinsèque du contenu.
Lorsque la plateforme resserre simultanément les incitations à l'interaction, structure la narration des actifs et renforce les mécanismes de recommandation par intérêt, une nouvelle logique de filtrage a pris forme. C'est dans un tel système que le « zui lu » est naturellement exclu des chemins d'exposition principaux, ce qui n'est plus surprenant.
Conclusion : Ce n'est pas une opposition au zui lu, mais une revalorisation de la valeur du contenu
Du resserrement des règles de rémunération des créateurs, à l'open source de l'algorithme, à la progression progressive de la fonctionnalité Smart Cashtags, jusqu'à la mise à part de la section Meme le 22 janvier, X est en train d'assembler progressivement un chemin clair.
Les interactions à faible valeur sont retirées, les actifs et les émotions sont re-structurés, l'algorithme et les mécanismes de découverte d'intérêts sont poussés au premier plan — ces ajustements pointent ensemble vers un résultat central : la plateforme redéfinit quel type de contenu mérite d'être distribué, valorisé et vu.
Dans le nouvel ordre, les mèmes sont classés comme expression émotionnelle, les contenus financiers et crypto sont tenus d'avoir une structure claire et une orientation ; le droit à l'exposition passe de « qui est le plus actif » à « qui est le plus facile à comprendre et à consommer ». La plateforme ne paie plus non plus pour le bruit ou la simple participation.
Comme l'analysait précédemment Odaily Planet Daily dans l'article « X met fin de sa main au modèle d'incitation InfoFi, l'ère du zui lu prend fin », la fin de l'ère du zui lu n'est pas un point final, mais le premier signal tangible de la restructuration du système de valeur du contenu de X. Alors que les nouvelles règles se mettent en place, la plateforme construit un système de valeur plus favorable au contenu lui-même qu'aux comportements d'interaction.
Pour les créateurs et l'industrie, cela signifie : à l'avenir, obtenir de la visibilité sur X ne dépendra plus de la quantité, mais du fait que le contenu puisse être identifié par l'algorithme, absorbé par le public et former une valeur durable. Ce nouvel ordre est à la fois une reprise de souveraineté par la plateforme et une refonte profonde de l'écosystème de contenu.
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