La campagne publicitaire colorée de Coinbase a été bloquée au Royaume-Uni après que le régulateur publicitaire du pays a estimé qu'elle franchissait la ligne entre la satire et la suggestion risquée, a rapporté The Guardian mercredi.
Ce qui a commencé comme un spot de style musical et un ensemble d'affiches accrocheuses est désormais au centre d'une décision formelle qui interdit à la campagne de paraître sous plusieurs formats.
Les Publicités de Coinbase Jugées Trivialiser les Risques d'Investissement
Selon l'Autorité des Normes Publicitaires (ASA), les publicités utilisaient l'humour sur les pressions du coût de la vie en Grande-Bretagne tout en laissant entendre que passer à la crypto pourrait être une solution.
L'ASA a déclaré que le mélange de préoccupations sérieuses du monde réel avec un message de « changement » risquait de faire paraître un produit complexe et à haut risque comme une solution simple. Ce jugement a été l'une des principales raisons pour lesquelles la campagne a été interdite.
La vidéo au cœur du débat ressemblait à une courte comédie musicale satirique. Des gens dansaient dans des scènes urbaines sombres tandis qu'un refrain entraînant parcourait le spot.
La publicité ne comportait pas les mises en garde claires sur les risques que les régulateurs attendent pour les promotions de crypto, et Clearcast — qui vérifie les publicités télévisées au Royaume-Uni — avait déjà refusé la diffusion du spot pour cette raison. Des affiches liées à la même campagne avaient été placardées dans des lieux publics très fréquentés avant que des mesures ne soient prises.
La Réaction a Été Vive
Les rapports notent que la décision a provoqué une réponse rapide de Coinbase et de voix en ligne. Coinbase a défendu le choix créatif, affirmant que le travail était destiné à être un commentaire social et un divertissement plutôt qu'un argumentaire de vente direct.
Image : Cheng Xin / Getty Images
La société a déclaré que les téléspectateurs pouvaient comprendre la satire. Certains commentateurs de l'industrie ont argué que le refus de diffuser la vidéo à la télévision ressemblait à une régulation brutale, tandis que d'autres ont soutenu la position de l'ASA sur la protection des personnes contre les messages financiers peu clairs.
Le débat est plus large qu'une simple publicité. Les régulateurs ont resserré les règles pour les promotions financières après une série de cas ces dernières années où les informations sur les risques étaient manquantes ou minimisées.
Les organismes publics au Royaume-Uni ont souligné la nécessité pour les publicités de rendre clair le risque d'investissement, en particulier lorsque le produit concerné est volatile et non couvert par certaines protections des consommateurs.
Les décisions passées montrent une tendance où les publicités pour la crypto sont fréquemment signalées lorsqu'elles omettent de fortes mises en garde sur les risques ou impliquent des gains faciles.
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