La ley férrea de la industria de los móviles de "comprar tarde, disfrutar de descuentos" se está desvaneciendo por completo bajo el impacto de los costes ascendentes.
El 2 de agosto, Xiaomi Mall completó una actualización unificada de precios, ajustando al alza simultáneamente el precio de 9 modelos de las series Xiaomi 17, REDMI K90 y Turbo 5. La serie insignia Xiaomi 17 subió entre 400 y 500 yuanes, elevándose el precio inicial del modelo tope de gama Xiaomi 17 Pro Max de 5999 a 6499 yuanes; las dos líneas de producto REDMI subieron en su totalidad 300 yuanes, superando así la barrera de los 2500 yuanes en su precio de partida.
Esta es la tercera ronda de ajustes de precios de Xiaomi este año. La presión alcista en los costes de almacenamiento se está transmitiendo gradualmente a través de toda la línea de productos. La primera ronda en marzo se centró en modelos de entrada, la segunda en junio cubrió dispositivos de gama media, y la tercera en agosto alcanzó la línea de productos insignia, mostrando claramente la ruta de "presión de costes transmitiéndose de abajo hacia arriba".
Además de la subida de precios, los móviles de Xiaomi se encuentran en un momento de descenso de ventas.
Datos de IDC muestran que en el segundo trimestre de 2026, las entregas globales de teléfonos inteligentes fueron de 277.5 millones de unidades, con una caída interanual del 6.7%. Xiaomi, con 31.2 millones de unidades entregadas y una cuota del 11.2%, ocupó el tercer lugar a nivel mundial y sigue siendo el primer fabricante chino, pero con una caída interanual del 26.3%, la mayor entre los cinco primeros.
La presión en el mercado nacional es aún mayor. Un informe de Omdia indica que en el segundo trimestre, Xiaomi entregó 8.2 millones de unidades en China continental, con una cuota del 12%, ocupando el quinto lugar, con una caída interanual del 21%, por detrás de Huawei, Apple, OPPO y vivo. Esta caída se debe tanto al efecto negativo de los mayores precios en la demanda, como al ajuste estratégico de Xiaomi de reducir activamente la proporción de modelos de entrada y mejorar la estructura de productos. Por otro lado, Huawei y Apple, los dos primeros, registraron un aumento interanual en sus entregas superior al 24%.
El impulsor directo de esta ronda de subidas es el continuo aumento en los costes de los chips de memoria.
La explosión de la demanda de capacidad de cálculo para IA ha llevado a los principales fabricantes de memoria como Samsung, SK Hynix y Micron a desviar su capacidad avanzada hacia la memoria de alto ancho de banda (HBM), más rentable, comprimiendo continuamente la oferta de DRAM y NAND de consumo.
Lu Weibing, presidente del grupo Xiaomi, reveló previamente en una comunicación pública que el precio de la memoria para la misma configuración se ha disparado casi 4 veces en comparación con el primer trimestre de 2025; calculando para la versión popular de 12GB+512GB, el coste de almacenamiento por teléfono ha aumentado unos 1500 yuanes. Según estimaciones de IDC, el coste de la memoria de consumo ha aumentado casi un 300% interanual, superando ya el 65% del coste de los materiales en dispositivos de gama baja por debajo de 200 dólares. Reconoce que la industria móvil atraviesa su momento más difícil de la última década, y la tendencia alcista en los precios de la memoria se prolongará al menos hasta finales de 2027, incluso hasta 2028. En la segunda mitad de este año, es probable que el precio de algunos modelos insignia nacionales de tipo 'slate' supere la barrera de los 10,000 yuanes.
Ante el doble desafío del aumento de costes y la presión sobre las ventas, Xiaomi también está contrarrestando activamente los riesgos potenciando el desarrollo de sus propios chips y optimizando las configuraciones de almacenamiento de los productos. Continúa promoviendo la producción en masa de su serie de chips autodesarrollados Surge para reducir la dependencia externa de componentes clave, y al mismo tiempo ajusta la estructura de las versiones de capacidad (SKU) y la proporción de distribución de modelos en cada nivel, buscando suavizar lo máximo posible el impacto de la fluctuación de los costes ascendentes en el precio final y la competitividad del producto.
La subida de precios de Xiaomi no es un caso aislado.
Desde marzo de este año, marcas principales como OPPO, OnePlus, vivo y Honor han ajustado al alza, por tandas, el precio de algunos de sus modelos. Apple también subió los precios del iPad y del MacBook en junio, y Cook afirmó directamente que la subida era "inevitable". Según fuentes del sector, es posible que en la segunda mitad del año las principales marcas chinas experimenten una segunda ronda de ajustes, con aumentos estimados entre 200 y 800 yuanes.
Se ha iniciado un ciclo alcista que cubre toda la industria. Tanto la estrategia de productos de los fabricantes como las decisiones de renovación de los consumidores deberán recalibrarse en esta oleada de costes.
Fuente: Galaxy Business Observation
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